景区节事活动的含义及作用

一、景区节事活动的含义及作用

节事活动既是一种旅游吸引物,也是提高景区知名度的一种重要手段。所谓节事是指节事与事件的统称。最通用的对节事的定义是:有主题的公众庆典。景区组织与开展节事活动主要是为了创造以各种节日、盛事的庆祝和举办而形成的核心吸引力。

景区的节事活动,是促销策略的关键环节。根据景区的产品主题文化,通过详细的策划组织,不仅可以推销策略的关键环节,又可以扩大旅游景区的市场形象,增加营销量。旅游节事活动通过旅游产品的主题文化载体,强化旅游景区的文化品位,提升旅游景区的知名度,造成涉及面广、影响程度深的形象推广效益。景区举办节事活动具有广泛的意义。

（一）提高游客的参与感,形成良好的口碑效应

景区绝大多数的节事活动都是以动态、开放的项目来展示,可以使游客亲身参与和体验,从而丰富旅游者经历,使其旅游活动更有意义,增强旅游者的旅游价值认同感。同时,景区开展节事活动,也会注意改善旅游的软、硬环境,使旅游者在旅游景区更加愉快和投入。这样,节事活动不仅吸引了更多的旅游者,同时也在旅游者中建立了良好的口碑效应,达到了旅游者对景区的自觉传播效果。

（二）培育景区新的经济增长点,尽力延长景区生命周期

为了延长景区的生命周期,景区应大力丰富和设计完善表现手法,给游客带来更多层面、更大程度的满足,激发游客的重游率和到访率。在景区建设大体已定的格局下,景区内节事活动的创新与提升成为十分重要的手段,成为推动景区健康持续发展的新的突破口。

（三）完善产品结构,延长游客活动时间

随着旅游休闲娱乐选择偏好日趋多元化,一个景区要想成功,要想在激烈的市场竞争中处于优势,必须有一个合理的产品结构。同时景区的经营具有明显的季节性特点,为协调淡旺季之间的供求关系,景区也应该开发出完善合理的产品结构。节事活动的组织就是一个很好的弥补景区产品结构单一的方式,而且丰富的节事活动也可延长游客的停留时间,为景区实现“多日游概念景区”的发展模式打下良好的基础。

（四）塑造景区形象,扩大景区知名度

举办节事活动不仅能大大增强旅游吸引力,使原来那些静止与固定的旅游吸引物（如景区的自然和人文景观）变得生气勃勃,营造良好而浓厚的旅游氛围,同时又能作为很好的催化剂促使旅游景区将各种要素组织、协作和发展,促进旅游景区形象的塑造。而且,节事活动因其暂时性和短暂性,可以将高质量的产品、服务、娱乐、背景、人力等众多因素围绕某一主题组织和整合,集中大众媒体的传播报道,迅速提升旅游景区的知名度和美誉度。