一 资源禀赋的价值认知
当物品被赋予意义，便开始了其价值的飞跃；当城市的资源得到妙用，它将像万花筒一样展示其无法意料的下一种色彩。
（一）发现资源的美与魅
案例：中国凉都——将气候资源品牌化。2005年，中国气象学会会同多部门的权威专家从气候、环境、医学三个方面论证，正式确定贵州省六盘水市为“中国凉都”。肯定了六盘水市夏季“气候凉爽、空气滋润清新、紫外线辐射适中、适宜旅游疗养”，使六盘水市成为中国第一个以气象资源优势得到肯定的城市。六盘水市政当局正在积极利用这个品牌机遇，加大城市旅游、会展、居住开发推销。（《中国旅游报》2005年9月2日）
资源（Resource）是一种令人开心的东西。“留得青山在，不怕没柴烧”“靠山吃山，靠水吃水”“守得梧桐树，不怕没凤凰”等等都是因为基于对资源的价值认同。资源是什么？本质上是可以用来挖掘其价值的一切物质与信息。
发展旅游，必须要有可供开发的旅游资源，更需要有发现旅游资源的“伯乐式”的眼光。何为旅游资源呢？主要是那些能够“为旅游者提供游览、观赏、知识、乐趣、度假、疗养、娱乐、休闲、探险猎奇、考察研究，以及友好往来的客体与劳务。”(6)是那些可以激发人们走出家门寻求各种“收益”包括吃、住、游、行、娱、购、学、闲、健等等动机的自然物与社会物。自然物范围之广，涵盖了宇宙万物，上至天文、下至地理，山川湖泊、花草虫鸟、星霞汐潮等等皆是。社会物同样无穷无尽，如节庆、会议、会展、建筑、艺术、音乐、园林、饮食、表演、科技等等。
罗丹曾说：世界不缺少美，而是缺少发现美的眼睛。对于旅游资源，我们也可以这样理解，世界上不缺少旅游资源，关键是缺乏发现、开发旅游资源的能力。旅游资源包罗万象，关键取决于我们对资源的理解与开发的理念。很多地方自然资源价值禀赋很高，可是大多数地方却经常“抱着金娃娃，常愁没饭吃”。有些地方的人文社会资源丰富且稀缺，却熟视无睹，无端被破坏、浪费、流失。君不见著名作家、文化企业家张贤亮先生连西部的荒漠都卖得起高价钱。苏州寒山寺的“岁末钟声”都卖到“一声数万钱”，还有人挤破头皮抢头彩。
一样的东西，不一样的价值，山花何处不烂漫，道是无情却有情。我们最迫切的是需要有高水平的人才对各种城市资源的价值挖掘，去发现万物的美与魅；通过创新与创意的思维对旅游资源进行整合开发与策划；通过现代市场营销的手段对旅游产品进行市场推广；通过不断的保护与更新，使各种珍贵的旅游资源得以延续、传承与升华。六盘水市对于气候优势的“中国凉都”注册商标给我们对于资源的有效开发与利用同样提供了创意发现的影子。
有千里马，还要有伯乐。电影《天下无贼》里有一句经典台词“21世纪最重要的是什么？是人才。”没错，我们需要具有发现旅游资源、开发旅游资源能力的人才。诸如徐文荣之于横店、张贤亮之于西部影视城、蒋晓松之于博鳌水城、田源之于亚布力，都是发现与开发旅游资源的“伯乐式”人才的经典代表。我们必须积极利用具有创新知识和创造能力的旅游经营管理人才，去发现资源的美与魅，使资源成为具有魅力、吸引力、竞争力的旅游资源与旅游产品，为城市旅游经济的发展奠定扎实的人才、知识与智慧基础。
1．发现之旅——认知旅游资源的禀赋与特点
（1）地方性与民族性（Locality and Nationality）
旅游资源存在于特定的时空环境中，是地理空间与人文环境的重要构成要素。地方性是旅游资源的一大重要禀赋，也是旅游资源价值增值的一个源泉。旅游资源的地方性(7)主要是一种因为独特地理风貌和空间差异而表现出来的具有地域特色的文化心理、风俗人情、建筑形式、生活习惯等，具有相对稳定的区域化人文个性。地方性与民族性在文化地理学的范畴内有很大的相关性，根据民族聚居而形成的文化特征归属性——民族性显示出了非常突出的地方性禀赋与发源地属性。也就是说不同的地理环境会有不同的自然资源，特定的时空环境创造出具有地方特色的文化与历史。江南园林、江浙水乡、皖南徽派建筑、陕北窑洞、蒙古包，还有更多的民族风俗习惯与文化、各地的饮食文化等都体现了因气候、地理的分异而表现出的具有明显地域特色的旅游文化资源。
（2）美学欣赏性（Esthetics and Enjoyment）
旅游资源与其他资源最主要的差别之一，就是它具有各种美学特征，具有观赏价值。尽管对于审美有很多主观差异的争议，但对于大多数旅游资源的欣赏性而言，基本上都具有某种普遍性的美学特征。因为缺乏美学欣赏性，无法构成一个具有成长性的旅游资源。“形形色色的旅游资源，既有雄、奇、险、秀、旷、幽等类型的形象美，又有浮云游动、山泉溪流、飞鸟纳歌而形成的动静结合的形态美；既有蓝天、白云、青山、绿水、碧海、雪原的色彩美，又有惊涛骇浪、泉水叮咚、淙淙溪涧、苍莽松涛的声色美；既有建筑景观的造型美、气势美、时代美，又有地方特色菜肴的味觉美、嗅觉美和视觉美；既有大型节会活动的人潮汹涌的动感美，又有演讲者的语言美、神态美；既有运动时的力量美、艺术美和健康美，又有音乐会、画展等等的听觉美、视觉美、感觉美。”(8)大凡旅游资源都能给人留下极具审美取向的观赏美学与体验。
（3）唯一性和垄断性（Independency and Monopoly）
因为旅游资源的地域性差异，也延伸出了旅游资源的唯一性和垄断性。唯一性是指旅游资源因空间、地理、气候、时间、历史底蕴的差异性而导致的不可替代性与独立性。因为地方性特征也导致一种很独特的个性文化，因此难以模仿或复制而具有垄断性。如蒙古包与蒙古草原联系在一起，苏州园林与姑苏晨钟暮鼓相关联，皖南徽派建筑、上海外滩的海派建筑、平遥古城等都与当地的历史文化与地理环境的背景紧密结合，单纯的形态复制根本无法体现出旅游资源的“价值底蕴”。更何况如北京颐和园、桂林山水、杭州西湖等资源的特定地理环境，无法用人工力量复制、搬迁或异地再现。其他很多人文景观更是具有独特的地域文化底蕴，根本是“天下唯此一家，别无它号”。
（4）文化禀赋性（Culturalism）
旅游资源不仅具有美学观赏性，一般还具有丰富的文化内涵。不论是自然赋予的还是社会创造的，不论是自然为主辅以人文的还是人文为主利用自然资源形成的旅游资源，都有很多文化含量，或科学的，或人文的。如自然形成机理、地质考察价值、技术原理，或历史文化、历史传说、社会哲理等等。正是旅游资源的文化属性，才使它具有对游客的持续吸引力。旅游作为一种综合性的行为与心理过程，文化成为其不可忽略的核心内涵。更不论那些纯粹以文化内涵打造出来的旅游资源，如各种主题公园、文化节会对于文化的发掘成为其主要的营销卖点和品牌价值。
（5）不可再生性（Irrebirth）
旅游资源，除去部分人工可以栽培与繁殖的动植物之外，大部分景观性资源具有不可再生性。如原始森林，砍伐了、土地流失了就难以恢复；古代建筑、石刻被破坏或风化了也基本不可能完全复制再生；历史文物、典籍如果遭到破坏也完全不存在了。不可再生性旅游资源还包括人类文明史上的历史文化构造物的不可再生性。比如建筑、文化记忆的载体资源等如果被破坏了，那么就永远不可能再生，最多只有复制品。
（6）整合性（Wholeness）
旅游资源最忌单一化。因为孤立的单个景物，往往很难作为一种可持续发展的旅游资源加以开发利用。即使品位很高，也会影响其对游客的吸引力。很多单一性经典如名人故居的旅游热度始终不高便是缘于此。红花需要绿叶衬，那种“星星点灯，大珠小珠落玉盘”的散乱旅游资源必将成为资源空置。因为旅游是一种综合性消费行为，游客心中会有一个旅游的投入效益比，一般不会投入太多时间、金钱与精力去消费某个并非不可或缺的单一旅游项目。因此，旅游资源的整合性品质对于增强游客的旅游动机与兴趣很重要。
（7）时限性（Time limit）
时代的变迁，季节的变化，都会促使旅游资源的含义、特性、表现张力等发生改变(9)。特别是季节对于旅游资源影响更大，因为大多数特色化的旅游资源都与自然条件有关，一些城市节会旅游项目也基本因季节变化而有所偏倚。冰雪于冬季、海滨于夏季、江南水乡于春季、北京香山红叶于深秋、梅花节于腊冬等等都与季节相关。另外，出游的高峰还与国民假日相关，如夏季的学生客，三个“黄金周”的春、秋、冬时段都给旅游资源的开发提出了很多时限性思考。
（8）创造性与创新性（Creativity and Renovation）
旅游资源是一种消费品，因此它可以不断被制造、创造与创新。作为具有区域性、观赏性、文化性与整体性的旅游资源，是可以被人为进行“深度与广度”开发的。如大型城市旅游节庆与会展、大量城市旅游主题公园、大量新开辟的度假村、大量新建的景观街区、主题旅游项目如生态游、工业游、红色旅游、商务游等等都是现代新型旅游资源，成为拉动城市旅游发展的重要推动力量。
（9）可持续的深度开发性（Sustainably deep development）
因为旅游资源的创造性与创新性，旅游资源可以不断得到开发与可持续利用。许多项目因为有了品牌效应，长期延续下来，比如迪斯尼乐园已跨出美国走向世界，在巴黎、东京与香港建立新乐园，从而得到持续开发。另外，旅游资源的外延也可因时代的发展而不断拓展。因此旅游资源可以得到持续开发，城市旅游资源可以因其主题化和品牌化得到延伸，比如许多城市的大型城市商业博览会，成为旅游可持续发展的强大动力，昆明的世博会会址成为旅游项目，西湖博览会成为带动会展旅游的品牌资源，广交会的长期持续的商务会展旅游、环球嘉年华的全球巡回式开发，都成为城市旅游资源可持续开发的典范。
（10）世界性（Globality）
随着世界全球化的日益推进，经济全球化与旅游全球化成为一股不可逆转的潮流。“越是民族的、越是世界的”已经成为旅游资源的一大可靠理论基石。在地球村的世界里，很多旅游资源老树开花，越来越有魅力。北京的胡同游，凤凰城的经典中国印象游，江南名镇在视觉艺术大师陈逸飞《故乡的回忆》、《双桥》的传播下，日益成为极具世界影响力的宝贵民族旅游资源。
2．发现之源——认知旅游资源的类别
旅游资源蕴藏在无穷无尽的大千世界。凡是能够激发人们的旅游欲望的事物、景物与事件，都有可能成为旅游资源开发的对象。可以从资源的性质与成因、利用方式、旅游动机等不同方面去认知旅游资源的多样性。
（1）按照资源的性质和成因划分
①自然旅游资源（山水、气候气象、动植物、地质风貌等）；
②人文旅游资源（文物古迹、文化艺术、建筑雕刻等）；
③人文与自然旅游资源（综合性旅游景区、度假胜地、城市公园等）；
④社会旅游资源（节庆、会议、博览会、主题公园等）。
（2）按利用方式和效果划分
①游览鉴赏型（优美自然风光、著名古建筑及园林等）；
②康乐型（度假疗养、康复保健、人造乐园等）；
③体验型（民风民俗、节庆活动、宗教仪式等）；
④知识型（文物古迹、博物展览、自然奇观、科教园地等）；
⑤特殊型（科学考察、探险、猎奇、心灵放逐等场所）。
（3）依旅游动机的不同划分
①心理层面（宗教圣地、重点历史事件、探亲等场所或事件）；
②精神文化层面（科学知识、消遣娱乐、艺术欣赏等场所或事件）；
③健身层面（沙滩、温泉、运动项目等场所或物品）；
④经济层面（博览会、交易会、经贸考察等活动）；
⑤个性化层面（探险、游学、交友、蜜月游等活动或场所）。
（4）依专项工作或普查标准划分
1990年，中科院地理所根据我国现行旅游资源普查的需要，制定了《中国旅游资源普查分类表》。其中把旅游资源分为8个大类108个基本类型(10)。
①地表类。
包括典型地质构造、标准地层剖面、古生物化石点、自然灾变遗迹、观赏岩洞、名山风光、峡谷风光、峰林风光、石林风景、土林风景、丹霞景观、火山景观、黄土景观、沙漠景观、戈壁景观、风蚀景观、海蚀景观、沙滩、岛屿风光、其他类共20项。
②水体类。
包括湖泊风光、瀑布风光、名泉风光、风景河段、漂流河段、冰川风光、浪潮景观、游览海域共8项。
③生物类。
包括森林风光、草原风光、古树名木、稀有植物群落、特殊物候景观、野生动物栖息地、典型的自然生态景观共7项。
④气候与天象类。
包括避暑胜地、避寒胜地、雾海、冰雪风景、树挂奇观、天象胜景共6项。
⑤历史类。
包括古人类遗址，古城遗址，古工矿遗址，古作坊遗址，历史交通贸易遗址，古代文化、科学、教育遗址，古代军事遗址，历史纪念地，名人故居，古墓葬，帝王陵寝，古代水利工程，古桥梁，古代宫殿建筑，古园林，古代宗教建筑，独立古塔或塔林，历史祭祀建筑，石窟造像，摩崖石刻，岩画，古宅院，古衙署，传统街区，古城镇，其他古代建筑等共26项。
⑥近现代类。
包括地方标志建筑、地方代表性建筑、现代城市风貌、工矿设施、水电工程、车站、农林业试验基地、科教设施、社会福利设施、休疗养设施、城市著名雕塑、纪念陵园、港口、桥梁、其他公交设施、农林场、养殖场、名人故居、名人墓地、其他纪念性建筑、仿古建筑等21项。
⑦文化、游乐、体育胜地类。
包括动物园、植物园、现代主题公园、其他类型公园、游乐场所、狩猎场、文化设施、著名体育运动馆共8项。
⑧风情胜地与节庆会展类。
包括特色城镇、商业闹市街区、民俗街区、购物中心、乡土建筑、典型民族村寨、城乡盛会、节庆会展、民间艺术、地方特产、名菜名肴、特殊医疗等共12项。
全国各地的旅游资源真可谓：
江山如此多娇，天下到处皆芳草。山花无处不烂漫，灯火阑珊谱华章。
一百零八种资源，演绎无穷精彩。城市旅游大开发，引无数英雄竞向往。
（二）旅游资源激活旅游经济
2005年，张家界接待国内外游客总数达到了1 453万人次，实现旅游总收入64．35亿元，旅游总收入占全市GDP的比重高达58．17%，旅游业已经成为张家界真正意义上的支柱产业，也使得张家界成为湖南旅游经济发展的龙头(11)。
1．经济磁力场——旅游成为经济发展的持续动力
旅游是一种高增长性、高聚合性经济活动，是由旅游主体、旅游客体、旅游载体、旅游延伸体、旅游间接体、旅游附加体结合在一起而展开的经济活动与经济联系。这些经济活动会给国家、地区、城市、从业人员带来巨大的经济收益，甚至会成为一个国家或城市的绝大部分的收入。因而旅游业成为世界上综合性最强的产业。它像一个强力磁场，使得周围许多经济活动同它发生各种直接或间接的关系，被它像磁力一样驱动。
现代旅游经济是在市场经济的基础上，以旅游活动为前提，以旅游服务为内容，以旅游产业为依托，反映旅游活动过程中旅游经营者与旅游者之间，进行经济交往所表现出来的各种经济活动与经济关系的总和(12)。它是一项围绕旅游活动展开的包括食、住、行、游、购、娱等活动的综合性社会经济活动。旅游者的旅游需求和经营者的利益驱动引发了将旅游资源开发为旅游产品，销售和消费旅游产品使其成为商品，并按照这一商业活动的需要加入了各种服务内容，从而形成了旅游产业，而支撑这一产业的存在，则需要国民经济和社会的众多行业和部门参与其中，构成错综复杂的经济关系，总称为旅游经济活动。在很多城市，旅游成为其带动城市经济发展的主要支柱。
2．酒香无人知——旅游资源的低估与流失
旅游资源的开发程度是决定旅游经济发达程度的前提与瓶颈。我们许多城市与地区都还远没有将旅游资源开发成熟。使得我们的城市旅游经济发展得不够充分，没有起到应有的经济磁场的作用。
我们各个城市都有许多珍贵的旅游资源没有得到有效的发现、挖掘与开发。城市改造将城市的许多珍贵历史文化旅游资源摧毁，如南京民国建筑的大量拆毁、北京胡同四合院的大量拆除，城市老街区的拆迁改造往往会造成发展城市旅游经济的宝贵资源白白流失。
中国是世界文明古国，具有独特的东方文化传统与特色。中国历史悠久，具有大量的古代人类文化遗产资源；中国有56个民族，具有十分多样性的多民族文化传统与风格；中国土地广袤，具有几乎所有类型的地质风貌与生物景观、气候天象与水文景观；中国城市经济飞速发展，具有开发各种民俗、节庆、会展的物质条件；中国日益发达与开放，旅游发展速度世界第一，具有开发大旅游时代的内外部条件。可是中国的旅游产业，对GDP的贡献才2%，远远没有达到世界旅游发达国家平均8%的GDP贡献率，还没有成为国民经济发展的支柱产业。
大量显性的与潜在的旅游资源，大量城市历史文化旅游资源，就像美女，养在深闺无人知；中国各地还有大量的独具特色的地方人文自然资源，就像寂寞英雄，怀才不遇无人识。
3．慧眼识英雄——开发旅游资源，激活旅游经济
旅游的经济磁力场功能对于国民经济的综合贡献率在城市经济发展中占据重要比重。按照产业的链式拉动效应，旅游产业对于国民经济的拉动可以带来1∶6的效应。因此，旅游经济的发展可以为城市带来全面的收益。对于一些旅游资源开发相对成熟的城市，比如张家界、三亚、桂林等城市，旅游收入已成为其主要的城市财政收入来源，旅游经济显然已成为这些城市的须臾不可或缺的支柱经济。
化资源为神奇。用大视野、大综合、大旅游的眼光去挖掘城市的旅游资源，将108种旅游资源类型作一个全面的梳理，用慧眼识英雄的豪情，用伯乐式的敏锐去发现、挖掘各自存在的旅游资源。再用具有创意的策划、开发、包装与营销，打造出城市旅游经济的强力场。壶口瀑布的“飞黄”效益，开发出壶口瀑布的新价值；张家界黄龙洞的“飞机穿洞”策划出了旅游黄金案例，张家界从此扬名全球，走向世界；北京的胡同游开发，开拓了近百万人次的老外北京胡同游；湘西凤凰城的山区小城，因为借用了沈从文的“边城”故事，从此成为经典中国游的不可缺少的一部分；上海F1汽车方程式拉力赛的成功举办，成了上海滩一个著名的体育运动旅游品牌；南京高淳老街的开发，也吸引了很多周边旅客的脚步；中国第一村江苏江阴华西村的“标杆式（benchmarking）发展经验”(13)学习参观游，成为华西村的另一个创收品牌。
旅游资源激活城市旅游经济，必须要构建一个旅游资源—旅游经济—旅游开发的循环模式。小资源有时可以成就大事业，关键在于如何策划、开发与运作。因此，在一个旅游与休闲的世纪，不断地发现与整合旅游资源、不断开发出新的旅游产品才能真正激活旅游经济，为城市的经济增长贡献出更安全的、更环保的、更绿色的、更综合的，可持续的力量。
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