借天地人文面塑杭州宋城

二　借天地人文面塑杭州宋城

杭州宋城旅游景区位于西湖风景区西南，北依五云山、南濒钱塘江，是中国最大的宋文化主题公园。杭州宋城作为中国最大的“宋文化”主题型公园，依托南宋都城杭州这个宋文化发达的历史古都，打造出一个极具古典意蕴的主题游乐型公园，并取得了成功。宋城主题公园的开发来自四个核心理念，巧借地利、天时、人和、文脉，从历史文化中寻找到现代旅游的精髓。

（一）地利之势

杭州历史悠久，自秦时设县治以来，已有2 200多年历史。杭州是华夏文明的发祥地之一，早在4 700多年前，就有人类在此繁衍生息，并产生了被称为文明曙光的良渚文化。杭州曾是五代吴越国和南宋王朝两代建都地，是我国七大古都之一。杭州古称钱塘。隋朝开皇九年（589年）废钱塘郡，置杭州，杭州之名首次在历史上出现。1127年宋徽宗、钦宗二帝被掳走，北宋灭亡。同年5月康王赵构在商丘称帝（高宗），重建赵宋王朝（南宋），改年号为建炎。后在金兵进逼下，南宋建炎三年（1129年），高宗南渡至杭州，升杭州为临安府。绍兴八年（1138年）南宋正式定都临安，直至1279年南宋被元朝所灭。此期间历时152年，九个皇帝，杭州作为宋文化的中心成为中国历史上的“宋都”。杭州宋城借杭州成就了一个著名的旅游景区，则更多地利用了杭州这个由西湖十景、灵隐寺、岳飞庙、六和塔、虎跑、钱塘潮等著名景点构建出来的著名旅游城市，这是宋城主题景区所借取的最优质的地利之便，从宋文化历史的源头以及现代杭州优越的旅游吸引力两方面得到了旅游开发的优质条件。

（二）天时之便

体验参与型娱乐休闲时代的来临。据西方未来学家预测，2015年前后，发达国家将进入休闲时代。休闲、娱乐、旅游业将成为下一个经济大潮，第三产业将主导劳务市场，高新技术和其他一些趋势可以让人的生命中的50%的时间用于休闲。1970年，未来学家阿尔温·托夫勒在其《未来的冲击》一书中就预言，“各种与行为技术相关的行业，那些不再生产有形商品和不再提供传统服务的行业，将发展得最快”，从而导致人类社会的经济基础从农业、工业，到服务业，再到体验业各个阶段的有序发展过程。体验、休闲、娱乐成为当今人们生活中须臾不可缺少的东西，游戏、电影、电视、表演、参与型冒险等等都占据了人们休闲时间的大部分空间。宋城所开发出的以“宋文化”为原型的演出，融历史文化与互动体验一起，成为迎合旅游休闲时代的“天时”之作，比那些自然生态景观型和展览型文化要具备更多的体验感、参与性和娱乐性。

（三）人和之美

“东方休闲之都”、“人间天堂、快乐杭州”、西湖博览会与2006杭州世界休闲博览会为杭州城市夯实了休闲旅游商务型城市的人气基础。杭州城市在新世纪的定位上，把“东方休闲之都”作为杭州未来城市着力打造的形象。而杭州近几年的经济发展突飞猛进，成为长三角地区的核心城市之一，并且国民收入与商务环境均优越，在《商务周刊》举办的2005中国最佳商务城市评选中，杭州曾经排名第一。自2000年恢复的每年一度的杭州西湖博览会为杭州的商务旅游与休闲游奠定了非常高的人气基础，而2006杭州世界休闲博览会的成功召开，使杭州休闲之都的人气升到了极点。而宋城这一文化主题公园借助杭州城市的旅游高人气，大大降低了营销成本，并极大地提高了旅游受众的认知度与游览机会。

（四）文脉之厚

南宋杭州时代的风土人情故事为宋城的主题塑造提供了历史文化源泉。宋代（960—1279）是中国封建社会发展成熟的朝代，其经济、科技、文化的发展在当时居世界领先地位。杭州宋城就是反映两宋文化内涵的第一个主题公园，它主要分为：《清明上河图》再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区、南宋风情苑区等部分。

宋城是两宋文化在西子湖畔的自然融合，也使杭州宋文化旅游得到了定位。宋城旅游景区的建设运用了现实主义、浪漫主义、功能主义相结合的造园手法，源于历史、高于历史，依据宋代杰出画家张择端的《清明上河图》画卷，严格按照宋代营造法式再现了宋代都市的繁华景象，在景观上创造了一个有层次、有韵味、有节奏、有历史深沉感的游历空间。在中国传统山水园林艺术手法基础上，吸取了西方开朗、飘逸、注重功能的艺术处理手法，使之既有《清明上河图》再现区的古朴、凝重、严谨，和九龙广场、城楼广场、宋城广场轴线式大人流的集散功能，又有景观的包容性和冲击力。斗拱飞檐，车水马龙，渗透出一幅浓郁的古宋风情。规模宏大的瀛洲飞瀑，营造出一个疑幻似真的传奇氛围，使古老的宋城溶进了一股生命的动感，构成了一幅宋城之水天上来的奇景。

策划之末：互动娱乐表演。宋城最卖座、最独一无二的就是名为“宋城千古情”的表演，美女如云，约有五百多人参与表演。其他民俗文化表演有《宋皇开城迎宾仪式》、《御林军巡城》，影视场景剧《好汉劫法场》，北宋名剧《包公怒铡陈世美》，水浒名剧《杨志卖刀》，婚俗节目《王家小姐彩楼抛绣球》等。还有仿古建筑内的各种仿古类型的手工作坊、铁匠铺，拉大片的，卖定胜糕的，都让宋城的互动娱乐休闲成为一个真正体验感知“宋文化”的现场。

文化是宋城的灵魂，它在表现自然山水美、园林建筑美、民俗风情美、社会人文美、文化艺术美上作了探索。它模糊了时空概念，缩短了时空距离。宋城是我们对中国古代文化的一种追忆与表述，成为一座寓教于乐的历史之城。而这座历史之城，在休闲之都的杭州，借尽了其地利、天时、人和与文脉，成功塑造了一个文化主题旅游景区。自开园以来到现在，杭州宋城平均每年的游客人数达到186万人次，实现旅游收入近1亿多元/年，不失为一个成功的主题旅游景区。