有利可图之城市名人资源

一　有利可图之城市名人资源

每个民族的历史进程中都有一些人由于各种原因成了历史名人。所谓历史名人，是指那些对历史发展起了较大作用，使历史进程明显地打上个人印记，在历史这本大书上留下自己名字的代表人物。历史名人，不仅包括那些在社会各个领域给当代和后代留下丰功伟绩、做了大量好事和作出突出贡献的正面人物，也包括那些逆历史潮流而动，给社会造成重大灾难和带来祸害的反面人物⁽¹⁾。

人类近万年辉煌灿烂的历史中出现过的著名人物如繁星，不计其数。思想家、文学家、科学家、政治家、军事家、艺术家、外交家、商业巨子、体育运动员等等那些推动人类文明重大进步以及在历史中扮演过重要角色的著名人物，都是我们人类共同的历史文化资源，是激励后人不断进步与努力的无形力量。还有那些逆历史潮流的反面人物，他们也为今天的人们提供了反面历史启示与教训，成为鞭策后人的教材。另外，生活于现时代的大量的各行各业的名人，也以鲜活的形象激励人们不断奋斗、进取。这些著名人物都是一种名人资源，都可以成为我们今天可资利用的“商业资源”。人们可以从产品开发、品牌开发、文化开发、旅游开发等领域不断挖掘名人价值。

历史名人文物资源包括无形的名人事迹和有形的名人遗迹两种，是一种有形和无形资源的有机统一体。前者指与名人有关的生平、事业、学说或轶闻、趣事、传说以及名人留下的永不泯灭的某种精神、思想观念和政治主张等，这些是通过书画、诗词、著作、名胜楹联或口头传说而留传下来的精神财富；后者指名人所留下来的胜迹，包括与名人相关的历史遗迹、历史遗物以及为纪念名人而建造的纪念场所、纪念性建筑物等。后者通常称作名人名胜文物资源，是需要重点保护的名人文物资源。学者王行国把名人名胜文物资源概括为名人故里、名人故居、名人经历地、名人游历地、名人墓地及纪念地等⁽²⁾。而对于现时代的名人资源，则还包括了他们的个人号召力、个人形象、个人魅力、个人参与等“在场”的形式资源，如名人出场、出席各种活动等类型的资源。

利用名人资源进行旅游开发，是积极利用名人资源最广泛与最普遍的方式。各个国家、各个城市都在不断强化与改善对于名人资源的开发策略，以增进城市旅游的文化内涵与多样性，并从延续城市文脉、保护历史文化的角度积极利用开发性保护策略，将名人资源进行优化开发，以达到提升城市旅游开发与文化保护的双重目的。分布于各个城市的名人公园、名人纪念馆、名人故居、名人街巷、名人墓地都被开发成了城市旅游景点。如南达科他州巴登兰以西不远的拉什莫尔山四巨头“总统石雕”，因其对于名人资源的杰出艺术创意而成为一个世界著名的旅游景观；大文豪海明威在巴黎最爱光顾的蒙帕纳斯大道71号的丁香小花园咖啡馆，租住过的旅馆，还有海明威在古巴哈瓦那的故居等也都成为一个旅游景点；甚至美国作家梭罗的“瓦尔登湖”都因为名人效应而成为家喻户晓的旅游景点。而利用当下名人进行旅游开发的案例更是难以枚举。如香港将成龙、刘德华、陈慧琳等著名影视明星作为其旅游代言人或旅游大使；香港迪斯尼乐园邀请著名歌星张学友作为其名誉大使，著名奥运跳水冠军、中国跳水皇后伏明霞被澳洲旅游局委任为澳洲旅游大使等等。这些借“名人资源”开发城市旅游产业的案例五花八门、各显神通、数不胜数。因此，如何积极利用“名人资源与名人效应”去进行城市旅游开发，是当今城市旅游发展的一个重要而极具创意的开发策划理念。