名人资源打造名人经济

四　名人资源打造名人经济

名人往往并不孤单。一个城市总能挖掘出一系列的名人资源，并把这些名人资源汇聚在一个“名人公园”。凭借城市名人群体的光芒照耀城市的辉煌，打造具有纪念、凭吊、参观、休闲、旅游的名人公园，是很多城市正在进行的城市名人开发的重要方向。如名人雕塑园、世界财富名人园、世界治水名人园、世界医药名人园、城市历史文化名人公园等都在不断的创意策划开发之中。

（一）曲阜的“孔经济”名人资源开发

山东曲阜是春秋时期鲁国的都城，是我国思想家、教育家、儒家创始人孔子的故乡。这里有着丰富的文化遗产，其中最著名的则为驰名中外的曲阜三孔——孔庙、孔府、孔林，已列入世界文化遗产。孔庙为我国最大的祭孔要地。孔子死后第二年（公元前478年），鲁哀公将其故宅改建为庙。此后历代帝王不断加封孔子，扩建庙宇，到清代，雍正下令大修，扩建成现代规模。孔林是孔子及其后代的墓园，位于曲阜城北，占地达3 000余亩。园内古木森森，林下墓冢累累，碑碣林立，石仪成队。另有楷亭、驻跸亭，是皇帝来此祭孔时休息的地方。孔府西与孔庙为邻，是孔子世袭“衍圣公”的世代嫡裔子孙居住的地方，是我国仅次于明、清皇帝宫室的最大府第。现在，孔府占地240多亩，有厅、堂、楼、轩等各式建筑463间。业内人士称：“一位文化名人的故地，历经2 000多年，被保存至今，其文化内蕴仍为今人所珍视与研究，这在全世界都是一个孤例。”曲阜是中国历史文化名城，文物古迹很多，除了上述曲阜三孔以外，还有鲁国故城遗址、周公庙、颜庙、孟庙、少吴陵等胜迹。

“孔经济”。曲阜不仅满足于将中华儒家文化之鼻祖“孔子”故里包装成为世界文化遗产，还通过每年主办“国际孔子文化节”以及一系列国际规模的孔子纪念活动，如“2003年孔子文化节祭山大典”、“2004中国曲阜国际孔子文化节暨世界旅游日中国主会场庆祝活动”、“2005全球联合祭孔·曲阜孔庙祭孔大典”、联合国教科文组织最高级别的奖项“国际孔子教育奖”的设立等把孔子故里的名人文化资源发挥到极限，极大地促进了曲阜旅游的国际化开发步伐，并通过“孔子”、“三孔”、“国际孔子文化节”等“孔名片”打造出了“孔品牌、孔产业、孔经济”。这在名人资源的开发气魄与规模上也是世界罕见。据曲阜旅游局公布的数据表明，“孔经济”所为曲阜带来的旅游收入就达到每年5亿以上，并且由于持续的节会推广与促销，其“孔经济”旅游收入还在不断快速增长。

（二）福建长乐市的“名人群”旅游资源开发

福建长乐市作为一个具有丰厚名人资源的城市，将其为数众多的名人资源，进行了“名人群”战略包装与推广，大大强化并突出丰富的“名人资源”，打造旅游文化。长乐市先后建设了郑振铎纪念馆，陈怀皑、陈凯歌父子影视公园，陈子奋、潘子兰书画艺术馆，举办国际冰心作品研讨会；重新布展冰心文学馆，组织参评全国4A级旅游景点；新建郑和航海馆、郑和塑像、水师帅营，组成郑和旅游专线，举办郑和开洋节、郑和下西洋邮票首发式等一系列全方位的名人旅游资源开发，并获得了极大的成功，长乐市作为福州市下属的县级市之一，其2006年“五一”黄金周期间的旅游收入是福州下属四县市之首，接待游客9．91万人，旅游收入达2 180万元⁽⁴⁾。而长乐最核心的旅游景点都属“名人资源”，可见其名人旅游资源开发的成效显著。

（三）武汉打造中国历史名人三维动画城⁽⁵⁾

世界上首座中国历史名人三维动画城将在武汉创建，美国中华文化全球发展基金会与武汉石门峰名人公园就其项目投资在武汉签署了协议。中华文化全球发展基金会系美国正式注册的超大型文化产业集团，服务对象为全球海外华人，所属的“好莱坞”三维动画学院曾参与电影《蝙蝠侠》、《绿巨人》等大片制作。该基金会高级顾问赵承廉先生介绍，合作投资建设的电脑动画城，可形成集学校培训、教育、生产、制作、观光、旅游等综合性、全面性和国际性于一体的巨大产业链，成为全球华人情系中华、寻根问祖、倾诉乡情的胜地和东西文化交流的平台。据悉，电脑动画城将充分利用三维电脑动画技术，将李白、屈原、陆羽等一百名历史名人的故事，拍摄、制作成动画影集，全球发行。

武汉这个利用名人资源的创意立意非常新颖，透过景观进入了创意产业的设计领域。通过三维技术开发“名人资源”，打造“名人题材”影视作品以及相关产业作为一个名人资源旅游开发的综合型产业项目，是一种非常独特而有新意的开发策划模式。

（四）陵园变公园——武汉石门峰名人文化公园的开发

石门峰名人文化公园原为武汉石门峰都市陵园。陵园占地近2 000亩，是全国最大的国有公墓之一。它紧邻秀美的东湖，为九峰之首，其得天独厚的山林地貌，悠然天成为“世外桃源”般的自然景观，“石门峰”自明清时期以来就是名门望族福荫后代的“风水宝地”，迄今已经安息了30余万亡灵，是湖北省最大的爱国主义教育基地，也是高品位人士故世后安息的人生后花园。每逢清明时节，数百万市民来到石门峰踏青扫墓，形成一道壮丽的人文风景线。

陵园变公园。2000年陵园管理公司对陵园进行了重新定位，考虑到墓地也是“历史故人”的安居之所，本身就是一种与人物资源完全一致的概念，因此策划将石门峰都市陵园改造成名人文化公园，在其北面地块开辟名人文化广场、中华名人雕塑园、世界名人纪念亭、世界名人纪念馆、华夏名人纪念馆、辛亥首义纪念园和纪念墙、荆楚名人纪念廊和博物馆等景点，并于2002年请当时的全国政协副主席杨汝岱题写了园名。

其中中华名人雕塑园已经有华人杰出科学家田长霖、老革命家董必武、已故著名经济学家董辅礽等名人雕塑落成。

【注释】

(1)杨世杰，刘筱秋．旅游观光与审美．北京：长征出版社，1999．261～262

(2)王行国．我国名人名胜资源．地理知识，1988（5）：8

(3)央视拍《李小龙传奇》．http://ent.enorth.com.cn/system/2006/06/08/001325737.shtml

(4)“五一”黄金周福州接待游客情况．http://bbs.66163.com/viewthread.php?tid=31504

(5)武汉打造首座中国历史名人三维动画城．http://www.chinanews.com.cn/n/2003-10-24/26/360575.html