“财富长城”怀柔体育旅游项目开发策划

四　“财富长城”怀柔体育旅游项目开发策划

体育运动赛事旅游开发策划，具有运动本身的独特魅力，有高度的公众参与属性，同时因为体育运动赛事的开放性与户外性，因此也就具有很强的旅游开发的潜力。体育运动旅游开发，首先应基于资源便利性和体育运动的参与度，靠山吃山，靠水吃水，靠荒漠都能挣旅游钱，因此完全可以把一个城市所有的资源潜力很好地开发与利用起来。

北京怀柔慕田峪长城的体育运动赛事旅游开发策划——慕田峪长城国际拉力赛，是把长城元素、山区元素、运动元素、文化历史元素整合在一起所开发出的一个具有强烈国际化色彩的体育运动赛事。

1．慕田峪长城国际综合拉力赛

（1）资源禀赋

历史文化及国际影响力。据文献考证，慕田峪长城是明初朱元璋手下大将徐达在北齐长城遗址上督造而成。慕田峪长城1987年被评为新北京十六景之一，1992年被评为北京旅游世界之最，是万里长城的精华所在。慕田峪长城的构筑有着独特的风格，敌楼密集，关隘险要，城两侧均有垛口。东南面有三座敌楼并矗一台的正关台，为长城之罕见；西北面有建成在海拔1 000多米处名曰“牛犄角边”和建在刀削一般的山峰上称为“箭扣”及“鹰飞倒仰”的长城，其势险峻峥嵘。整段长城依山就势，起伏连绵，如巨龙飞腾。克林顿夫妇1995年访华时，没有去八达岭长城，而是去了慕田峪长城，成为慕田峪的国际贵客，增加了慕田峪长城的国际化要素。

特色资源丰富。怀柔境内有大量具有独特的风格与特色的野长城、古长城、水岸长城，并且有北方不多见的红螺湖、雁栖湖等湖景设施。怀柔境内还有高原、平原两种地貌，这些都是非常适宜户外体育运动赛事的优质景观资源。

发展战略定位明确。北京将怀柔定位为生态涵养区，鼓励发展旅游休闲、体育运动及教育培训基地。怀柔作为大北京的一个郊区城市，也是北京市规划的北部山区生态涵养区，重点发展成休闲、旅游、教育培训基地。如何依托首都北京，将长城、山川、湖水等资源，还有沿途比较完善的交通设施，进行更深层次的旅游开发，是一个值得思考的战略方向。

积极利用慕田峪长城的知名度，扩大慕田峪长城的旅游与运动休闲产业的发展，可以更加丰富慕田峪长城的品牌旅游产品，因此从差异化与现实操作的层面开发出具有综合类型的国际拉力赛，充分发挥资源与地理优势，结合北京的区位背景，打造“慕田峪长城国际综合拉力赛”，是一个可以选择的城市体育运动赛事及旅游开发项目。

（2）慕田峪长城国际综合拉力赛基本策划理念

◇活动主旨：攀登长城酬壮志、国际拉力合作促和平

◇国际拉力赛项目

①国际攀越拉力赛；

②长城竞跑拉力赛；

③长城自行车拉力赛；

④竞走拉力赛——老年组拉力赛、青年组拉力赛、少年组拉力赛；

⑤长城自行车特技表演赛；

⑥国际汽车拉力赛；

⑦怀柔国际摩托车拉力赛；

⑧怀柔卡车平原拉力赛。

（3）相关主题活动

①慕田峪长城建关600周年旅游文化节

通过开展对慕田峪长城品牌旅游产品与线路的讨论、长城文化的学术会议、野长城保护开发等一系列的活动，发动全面健身与登长城活动，扩大慕田峪的旅游宣传效果。

②黄花城“野长城”旅游节

黄花城是怀柔另一段较为有名的长城景观带，其水岸长城非常具有特色，另外还有很多段野长城也特别吸引爬越者的兴趣。因此开展黄花城“野长城”旅游节，可扩大九度河沿线区域的生态旅游和农家院产业发展。

③国际攀越文化节

攀越长城、攀岩等都属于现代旅游项目，对于开发个人潜能、增强合作都有积极意义。开展国际攀越文化节，讨论攀越产品与攀越技术，传递攀越文化，对于拉动相关产业的发展有积极作用。

（4）经济效果

透过慕田峪长城这个主题，不断挖掘系列长城文化与旅游文化品牌，去扩大旅游资源与产业开发，形成一个十分安全且环保的产业开发链，如运动器材的开发设计、旅游接待的提升、旅游门票收入的提高以及其他产品的开发销售，达到一个传播怀柔、发展怀柔的良性产业发展阶段。

（5）社会效应

通过开展慕田峪长城国际拉力赛，扩大怀柔的旅游品牌知名度，增加怀柔的相关产业的发展，提升就业容量，提升怀柔的产业升级以及增强怀柔的区域文化形象，为怀柔的各种行业发展带来外部收益。

2．怀柔国际野外拓展训练基地

（1）资源特色及开发潜力

怀柔区80%属于山区风貌，而且境内山体山形丰富，交通条件也十分便利，有包括长城、湖泊、峡谷等在内的26处著名生态旅游景点，另外怀柔的生态农业、特色种养产业、农家乐等也都具有很优越的开发潜力。

怀柔境内存有大量奇特的山体构造，丰富的矿泉资源，美丽的神话传说，构成了许多得天独厚的自然景观。怀柔现有的拓展基地，如怀柔拓展基地位于怀柔区雁栖湖北10km、距怀柔城区20km，占地5 000亩，山秀川美，景色异然，山与水交融，自然而清丽。景区山奇石怪，林幽径曲，独特的石门山、雷劈崖、铜山铁壁、姐妹泉等景致如鬼斧神工，都有由来已久的美丽传说，更增添了景区的趣味性和神秘感。景区内服务设施齐全，可以就餐、住宿，还设有商品部、歌舞厅，游客可以野炊、烧烤，举行篝火晚会，尽享回归大自然的乐趣。

中国登山协会聚合能量培训中心已经在怀柔建立了国家队登山训练基地，还有大量民营机构利用怀柔的自然生态与山区景观风貌条件开发建立了多处较有影响的拓展训练基地。

现代城市生活日益紧张，公司员工、政府公务员、大学教师等各行各业人员都出现了不同程度的“心力衰竭与透支过度”现象，而兼具户外有氧运动、景观旅游、休闲运动、田野情趣的现代拓展训练项目非常符合现代城市人群对身心减压与增进健康的期待。

国内外的户外拓展训练营以及各种拓展项目也大量兴起，成为一种颇受人们欢迎的新型健康运动休闲方式。另外，拓展项目还不断地被赋予团队训练、互动训练、友谊训练、合作训练等寓玩于学的因素，成为许多集团机构培训与激励员工的重要手段。

因此，应积极利用怀柔的自然山水生态条件，积极扩大怀柔现有的知名拓展训练基地，增加政府引导与规划，加快建立更加规范、高端、品牌化的面向国际的著名拓展训练基地，并将其作为一个新兴产业来培育。拓展训练产业是包含了集旅游、餐饮、设备制造、设备贸易、交通、服务于一体的就业拉动型环保产业，其对生态的改造十分有限，是促进人与生态和谐共存的运动。

（2）国际户外拓展训练基地

◇主旨：做山水文章、创生态价值、促身心健康

◇相关主题项目

①国际拓展营——打造怀柔户外拓展的重要品牌与平台

建立国际高标准拓展基地，吸引世界拓展爱好者前来活动，借长城而筑品牌，如“长城”国际拓展训练基地、“长城杯”世界中学生户外拓展技能邀请赛等，通过设立相应的国际拓展营，吸引投资方开展各类国际拓展技能邀请赛，将拓展项目进行产业化操作并促其发展，这样可以对怀柔的生态旅游、生态保护性利用战略进行理念创新，充分发挥怀柔的资源与区位优势，把产业做大，将城市产业升级。

②环长城自行车赛

法国有环法自行车赛，中国也可以将著名的长城品牌进行更深层面的挖掘。怀柔境内长城的线路开发、交通开发比较成熟，可以利用怀柔作为主要基地，吸引国内外投资者开发环长城自行车赛。自行车赛是一项健康运动项目，比机动车更加环保，具有较广阔的群众参与性，也无需太大的道路交通的额外投资，因此可以为怀柔的户外拓展训练基地做更多的国际性配套项目，为国际户外拓展基地增加优秀的品牌项目。

③国际青少年野外生存训练营

青少年的国际交往历来非常受政府与民间欢迎，也是增进国际了解、拓展友谊、加强各种国际合作的有效推动工具，因此，借力怀柔的国际户外拓展基地的战略主题，打造更多的适宜青少年的野外生存训练营，可以为对外交流、承接国际拓展赛事等做积极服务，同时也是将拓展产业链做大做强的一个重要手段。

（3）经济效果

21世纪是一个快速城市化的世纪，也是一个高度紧张与压力剧增的社会阶段，同时国际交往也将进一步增进和拓展，未来的旅游与运动、健康休闲产业将会有一个巨大的发展。怀柔抓住时代发展的机遇，积极挖掘和利用自身的资源条件进行发展定位，规划、开发、打造一个面向未来的国际化户外拓展训练基地，必定能够将户外运动休闲产业发展成经济效益与生态效益并举的可持续发展项目。

（4）社会效益

怀柔是北京的后花园，应通过各种方式吸引人们来欣赏与领略后花园的魅力。要积极利用现有的怀柔拓展基地的基础条件，通过进一步的产业规划，将怀柔打造成一个环境秀丽、生态环保、适宜居住、更适宜前往休闲旅游的地方。建立怀柔国际户外拓展训练基地，将从生态知名度、就业拉动、城市产业知名度与品牌度等几方面提升怀柔的地区形象，从而为怀柔的城市魅力与竞争力增加重要分量。

【注释】

(1)柳伯力，陶宇平．体育旅游导论．北京：人民体育出版社，2003．2

(2)苏肖晴．关于中国发展体育旅游的几个问题．福建师范大学学报，2003（2）：18～21

(3)柳伯力，陶宇平．体育旅游导论．北京：人民体育出版社，2003

(4)高原上的世外桃源——环湖赛一路美景看不够．http://sports.sina.com.cn/o/2004-07-26/00331023082.shtml