城市会展商务旅游之域

一　城市会展商务旅游之域

世界会展业从来都没有停下发展的脚步。自第一届世界博览会——伦敦万国工业博览会于1850年召开之后，世界会展业经历了150多年的快速发展。目前每年冠名国际概念的会展数目已达7 300多场次，所产生的会展经济总量达到12 000多亿美元。会展业随着世界经济的发展路径，不断创造出更多的新特点。

1．全球会展业的发展规律

世界会展业从形态与内容上都出现了新的发展趋势。一是传统大型实地实物展览场次不断增加。世界会议展览局所登记注册的国际型会议与展览数量每年以12%的方式增长。展馆规模不断扩张，世界各地的展览场馆建设的规模也从万平方米级向十万平方米级，乃至几十万平方米级发展。二是参与集中展览的商品及服务种类不断增加，世界范围内各国所举办的综合型或专业型展览所涵盖的商品及服务达到了20万种。三是会展业的形式开始多元化发展，基于电子商务的网络会展业不断发展壮大，基于各种商务网站的网上商品展示与采购服务等数量大大增加，并形成了对于传统展览业的某些资源分割。四是全球化的展览品牌日益形成，世界展览强国如德国、意大利等强势展览品牌不断拓展国际展览市场，设立各种跨国型展览品牌运营机构。五是会展业出现了力量的分化组合，从世界发达国家逐渐向新兴市场转移，如拉美与亚洲的展览业发展迅速，达到参展人数年增长达23%的高增长率。六是会展业日益成为世界贸易发展的重要平台，成为各个国家及城市的重要发展项目，如争办各种世界级、国际级的大型会议与展览的国家与城市日益增多，竞争日益激烈。

2．中国会展业的加速发展

北京、上海、广州、深圳、大连、杭州纷纷大力发展会展经济，并从会展商务、会展旅游中获取源源不断的城市收益。所谓会展经济，就是通过举办各种形式的会议和展销展览，带来直接或间接的经济效益和社会效益的一种经济现象或经济行为⁽¹⁾。会展经济主要是以会议和展销展览活动作为发展经济的手段，通过举办大规模、多层次、多类别的会议和展览，带来源源不断的商流、物流、信息流、人流、资金流，不断创造商机，吸引投资，直接推动商贸旅游业的发展，进而拉动其他相关产业的发展，从而形成一个以会展活动为核心的经济群体。

改革开放后，随着国门的打开，在我国举行的国际会议逐步增加，会展活动开始兴盛起来。进入20世纪90年代以后，会展经济发展更加迅猛，昆明世界园艺博览会、上海《财富》全球论坛、APEC会议、北京高新技术产业国际周、汽车展、航空展、昆交会、广交会等大型展会的举办，让人们感受到了会展经济的冲击。会展经济以20%的递增速度快速发展，成为一种新兴的朝阳产业，它作为一种高效益、无污染和对相关产业带动力极强的产业，备受推崇。

3．会展旅游的蓬勃发展

城市会展旅游是以会展为平台，商务考察与休闲旅游为外延的旅游形态。它包括传统意义上的会议旅游、展览商务游及相关城市延伸旅游消费行为于一体，成为继观光旅游、度假旅游、购物旅游、生态旅游、探险旅游之后的城市主题旅游项目。如果说会展是城市的面包，那么会展商务旅游则是城市的奶酪，一块诱人的奶酪。

会展旅游以其兼容性强、辐射面广、消费档次和文化含量高等特性，成为一种新兴的旅游形态，在全球范围内迅速兴起，并日益成为各地提高旅游产业质量、加快产业结构调整和国际化发展的一个新的突破点。

目前，会展旅游对旅游业发展巨大的拉动作用及其创造出的经济和社会效益，已广为世界各地所重视。日内瓦、汉诺威、慕尼黑、芝加哥、巴黎、伦敦及新加坡、香港等著名的会展城市，都非常重视会展旅游的发展，将会展旅游作为支柱产业加以扶持。上海、北京、广州等城市的会展旅游已形成气候，重庆、武汉、昆明等城市也在全力打造会展旅游。

会展旅游发展面临三大机遇。虽然我国会展旅游起步比较晚，但发展迅速，特别是20世纪90年代以来，每年以20%左右的速度递增，大大高于其他领域经济总量的增长。国际大会和会议协会（ICCA）主席曾预测，中国有可能成为21世纪国际会展旅游的首要目的地。尤其是2006年杭州世界休闲博览会、2008年北京奥运会、2010年上海世界博览会这三大国际盛会，是中国会展旅游发展的三大机遇。

2006年杭州世界休闲博览会。据有关部门统计，2006年杭州休博会与第八届西湖博览会，为杭州带来了1 500万人次国内游客、100万人次境外游客，有60个以上国家和地区的5 000家海外客商赴会。仅“五一”黄金周，两大会就为杭州带来了20亿元的旅游收入。

2008年北京奥运会。据预测，从2002年起到奥运之年，我国旅游业每年会有50亿元的收入增量，旅游收入年增长率将达到18%，到举办当年，旅游收入会增加100亿美元，来华游客会增加100%，因奥运会直接增加的旅游收入将超过1 500亿元。奥运会的举办，必将在全国各地掀起发展会展旅游、争创会展旅游品牌的热潮。

2010年上海世界博览会。据预测，2010年上海世博会将给上海带来7 000万人次的游客，其中将有近35%的人会顺道去上海周边城市旅游。上海世博会的举办，必将打造一个长三角的“世博圈”。有业内专家预计，以上海、南京、杭州、宁波、苏州为代表的长江三角洲城市群，将会和德国的慕尼黑、法兰克福、杜塞尔多夫和科隆等一样，成为亚洲最大的会展城市群。

旅游企业积极介入会展服务。由于会展业本身的高速发展及其对经济的巨大带动作用，20世纪90年代以来，特别是90年代后期，各地政府非常重视会展业的发展，具体表现为：首先，各地会展企业在政府的主导下，开始组建行业自律性的会展协会。其次，全国掀起展览场馆的建设高潮。第三，按照会展市场的发展规律，会展业开始向主要大城市集中，现在已经初步形成北京、上海等国际会展中心城市。第四，会展产业分工体系正在形成。

我国的会展业曾经主要由经贸部门管理和经营，科研、学术单位等垄断。这种情形的形成主要是政府各个部门画地为界，没有形成社会化服务。随着第三产业的发展，服务业逐步从传统产业中分离出来，会展业也逐步成为一个独立的产业。而我国旅游企业由于较早与国际接轨，服务水平起点高，非常适宜高水准的会展接待服务工作。目前，北京、上海等大城市在政府主导会展业的发展中，将会展业与旅游业密切结合在一起。

我国的很多旅游企业也纷纷加入国际会展协会，全面深入地涉足会展业务。截止到2002年5月，我国有14家单位加入ICCA组织，其中北京市旅游局、上海旅游委、华亭宾馆、春秋旅行社、山东国际旅行社、锦江会展公司等都是该组织的单位。此外，中国青年旅行社等单位还参加了国际航协（IATA）、美国旅行代理人协会（ASTA）、亚太旅游协会（PA－TA）等国际会展组织。

会展服务的分工体系也正在形成。目前中国国际旅行社总社等单位已经开始通过国际会展组织培训自己的职业PCO（Prefessional Consultant Officer），首都旅游集团所属的北京展览馆则不满足于简单的场地出租，已经向类似目的地管理公司（DMC）的业务转变。国际会展组织也开始在我国进行职业PCO培训，一些旅游学院正在准备会展服务方面的专门课程。