垄断竞争市场的需求曲线

二、垄断竞争市场的需求曲线

由于垄断竞争市场上存在众多厂商，单个厂商在行动时假定其他厂商不会对其作出反应。另一方面，因为垄断竞争厂商的产品之间存在差别，厂商对市场价格有一定的影响力，某一厂商的行动会影响到其他厂商产品的市场需求量，其他厂商会对其行为作出反应。所以，在垄断竞争市场上，垄断竞争厂商面对两条不同的需求曲线，其中一条称为主观需求曲线，另一条称为市场需求曲线。

主观需求曲线是指在其他厂商行为不变的情况下，某一家厂商改变价格时，该厂商的销售量与相应的价格之间变动的曲线。当该厂商改变价格，而其他厂商保持既定价格不变时，该垄断竞争厂商不仅能影响自身原有顾客的需求量，而且还能影响到其他厂商所拥有的顾客的需求量。即当该厂商提价时，不仅会使自身拥有的原有顾客的需求量下降，同时自己原有顾客的一部分还会转向其他厂商；当该厂商降价时，不仅会使自身拥有的原有顾客的需求量增加，同时还能够从其他厂商那里争夺到一部分顾客。这样，该厂商价格较小的变化会引起对其产品的需求量较大幅度的变化，因此，垄断竞争厂商的主观需求曲线的弹性较大。如图9.1所示，曲线D₁相对较为平坦，表明价格较小的变化会引起该厂商的需求量较大的变化^[1]。

图9.1　垄断竞争厂商的主观需求曲线和市场需求曲线

垄断竞争厂商的市场需求曲线是指当该厂商变动价格时，其他厂商对其价格调整进行相应调整时，该厂商的销售量与相应的价格之间变动的曲线。当该厂商降价时，其他厂商也会相应降价以保持自己的市场占有率，最终，该厂商降价的结果是自己原有的顾客的需求量增加，由于其他厂商相应降价，该厂商无法从其他厂商那里争夺到顾客。当价格变化幅度与主观需求曲线相同时，对该厂商产品的需求量增加的幅度比主观需求曲线情况下要小。反之，当该厂商提价时，其他厂商并不会跟随定价，该厂商会使自己的一部分顾客转向其他厂商，但由于存在产品差别，该厂商的顾客不会全部转向其他厂商，即提价会使消费者对该厂商产品的需求量下降，不过下降幅度没有主观需求曲线情况下大。因此，与主观需求曲线相比而言，垄断竞争厂商的市场需求曲线是一条相对陡直的曲线，这条市场需求曲线也可以称为“市场份额”需求曲线(share of the market)。这是因为当一家厂商的行为变化时，其他厂商相应调整，最终使得每一厂商的市场份额都不发生变化，如图9.1所示的曲线D₂。

图9.1中，假设原来垄断竞争市场的市场均衡在E₁点达到，均衡价格和均衡产量分别为P₁和Q₁，当该厂商将价格下调到P₂水平时，对应于厂商的主观需求曲线，对该厂商产品的需求量提高到Q₂，但是由于其他厂商也会相应降价，对该厂商产品的需求量只能提高到Q₃水平，连结E₁ F₁点的曲线就是垄断竞争厂商的主观需求曲线，连结E₁G₁的曲线则是其市场需求曲线。