改革开放后沿海地区服装业的快速发展

2.2　改革开放后沿海地区服装业的快速发展

1978年改革开放以来，是我国服装业快速发展的时期。1979年我国建立了第一个经济特区——深圳，我国香港的服装企业在本地高成本的压力下，开始大规模向内地，特别是向珠三角转移。也正是在这一年，中美恢复了外交关系，我国的纺织服装产品对美出口获得了最惠国待遇。自此，中国服装业开始向外资和民营经济开放，服装出口也开始大幅上涨。

服装制造业及服装批发业是我国改革开放后最早允许私人经营的六大行业门类之一^[4]，也是我国最早市场化的产业之一。在当时的情况下，经营服装生产的登记程序比较简单，税收也比较低，仅需交纳7%的所得税和3%的营业税（Bonacich，Edna et al，1994）。在改革开放之初，受我国的台湾和香港地区及韩国、新加坡等亚洲新型工业经济体成功经验的启发，我国开始采取主动融入全球经济的开放战略，服装业成为实施这一战略的试验田。

1985年，服装业被列为国家计划，正式被确定为消费工业品的一个发展重点，这是中国服装工业史上划时代的一次转折。1986年底，服装从轻工业部划归纺织工业部管理，从组织上改变了服装业长期“无米之炊”的局面，与上游纺织业之间的“断层”得以衔接，理顺了服装业作为纺织业龙头的关系（常亚平，2005）。

尽管服装生产经历了不断的技术变革，但直到现在，服装生产仍然主要依靠两大部分——缝纫机和操作缝纫机的工人，这种方式已经维持了上百年（Dickerson，1995，p15）。因此，服装产业一直被称做低技术产业。我国依靠廉价而丰富的熟练服装制作工人，在全球服装生产中拥有着明显的比较优势，改革开放使得这种优势得以发挥出来。

由于国家允许私营经济或个体经济从事服装制造，沿海地区利用体制改革的先发优势，大量乡镇服装企业开始崛起，如浙江温州、宁波、绍兴、义乌，福建泉州，江苏常熟、苏州等地，逐渐成为我国重要的服装生产基地。这些乡镇服装企业因受传统计划经济体制的束缚较少，显示出特有的活力。在充分发挥比较优势的基础上，这些地区不仅占据了绝大部分国内市场，还逐渐在国际市场上占据了一席之地。

1985年，我国大陆还只是世界第四大服装出口地区，位居我国台湾和香港地区及韩国之后，但是，仅过了两年，中国就成为世界上最大的服装出口国。服装企业的数量也发生了巨大的变化。1978年，全国服装厂约有7700家，服装总产量为6.73亿件，总产值64.9亿元，从业人员75万人。1992年，服装厂发展到48008家，1997年总产量96.9亿件，总产值2834亿元，从业人员359万人。按可比价格计算，19年间总产值增长了37倍，年平均递增21%，服装业成为这一时期发展最快的产业（常亚平，2006，第146页）。从1994年至今，我国服装总产量一直雄踞世界首位。2005年，全国服装产量达465亿件，全国服装消费总额达6000亿元以上（《2005/2006中国服装行业发展报告》，第1页）。

市场化改革，不仅使我国的整体经济实力上升，为国内服装企业创造了巨大的市场需求。同时，改革开放还改变了人们的服装消费观念，提高了人们的需求层次。改革开放后，中国人，特别是城市的居民，普遍抛弃了样式简单、颜色单调的中山装，西装、休闲装、牛仔服等各种流行款式开始受到消费者的追捧。

市场化改革不仅使我国服装业迎来了巨大的消费群体，而且也改变了传统的服装销售渠道，使我国服装业在很短的时间内取得了飞速发展。一些外国服装企业通过合资进入中国，加快了服装业的技术革新步伐，各种类型的零售模式纷纷呈现^[5]，到20世纪90年代中期，销售国际知名品牌服装的百货商场、各种类型的专卖店、加盟店几乎遍及每个大中型城市。消费者在选择服装款式、质量等方面的市场意识逐渐增强，许多服装消费者开始追求时尚和个性化，着衣逐渐成为某种生活方式或者身份地位的象征。

特别是到20世纪90年代后期，我国服装市场在经历了近二十年的卖方市场后，开始转向了买方市场。在这一调整过程中，服装设计、品牌营销开始受到许多服装生产企业的重视，开始涌现了众多全国服装知名品牌，如杉杉、雅戈尔、红豆、波司登、报喜鸟、美特斯·邦威、七匹狼等。服装市场渠道也从大卖场、批发市场为主开始转向加盟商、专卖店和旗舰店为主的品牌营销。虽然贴牌生产仍然是我国服装出口的主导形式，但是无论是出口产品的质量，还是出口产品的档次，都发生了明显的改变。