内销市场作用显现

四、内销市场作用显现

在受金融危机冲击的过去两年，外销市场一片萧条，而内销市场供给与需求双方则保持了相对的理性，维持了较好的态势。虽然2008～2009年内销方面增速出现了一定程度的下降，但是内需市场对服装产业生产、销售的重要支撑作用日益显现，而且潜力巨大。

图1-8　规模以上纺织企业销售收入(2004～2008年)

(数据来源:国家统计局)

国家统计局数据显示，受经济危机等各方面因素的影响，2008年我国城镇居民家庭人均可支配收入实际增长8.4%，相比2007年下滑了3.8个百分点，农村居民人均纯收入实际增长8%，下滑了1.5个百分点。收入增速的下滑对消费者的消费意愿产生了较大影响，主要体现在消费意识更趋向理性和消费周期延长，全民范围内高档服装的消费需求明显下降(但高收入群体对高档服装的需求不降反升)，购买渠道也逐渐向网上购物和尾货市场集中。

规模以上纺织企业的销售收入看，一直保持稳定的发展，如图1-8所示。只是2007～2008年增长的幅度出现些微下滑，表明市场需求增长态势放缓。而且这一增幅下滑，主要是由外销市场的不景气和出口下降造成的。至于为何下滑并不严重，这和内销市场的支撑有较大的关系。

根据国家统计局的数据显示，2008年我国限额以上企业服装类商品零售额为2655.6亿元，同比增长25.9%，增速与2007年相比下降了2.8个百分点。如图1-9所示，2009年我国限额以上企业服装类商品零售额为3274.8亿元，同比增长20.8%，增速与2008年相比下降了5.1个百分点。

图1-9　限额以上企业服装类商品零售额增长速度

(数据来源:国家统计局)

根据中华全国商业信息中心统计，经济危机以来，全国重点大型零售企业服装销售增速相比2007年下滑幅度明显，2008年服装类商品零售额同比增长18.29%;2009年较2008年下滑幅度更甚，只有15.58%，是近六年来的最低增速，如图1-10所示。

国家统计局统计显示，2009年社会消费品零售总额125343亿元，比上年增长15.5%，其中，服装类消费增长18.8%，服装消费增速明显超过全国消费品零售总额增速。同时，有关资料显示，我国城镇人均纺织品消费量从2000年的7.5千克增长到2008年的15.5千克，纺织行业内销比重也由2000年的60%提高到目前的70%。相比之下，发达国家人均消费水平为30～40千克，是我国目前人均消费水平的两倍以上，这意味着我国纺织品内需市场潜力依然巨大，而13亿人口的庞大消费量决定内需市场必须依靠本国纺织服装产业来满足。启动国内市场需求以推进我国纺织服装产业发展尤为紧迫。而中国居民人均年衣着类消费支出也呈现连续、快速增长态势，内销市场值得商家用心开拓，而内销市场的热点也开始从一线城市向二、三线城市转移，各大品牌开始在二、三线城市，乃至县城、乡镇圈地，扩大自建店建设。二、三线城市成为服装行业最闪亮的市场增长点。如图1-11～图1-13所示。

图1-10　全国重点大型零售企业服装类商品零售额增长速度

(数据来源:中华全国商业信息中心)