【摘要】：练习与思考（一）名词解释市场调查 广义市场调查 狭义市场调查 终端市场（二）填充题1．调查是决策的_______，调查是结论的______，调查是企业策划之源、企业策划之本。2．市场调查必须以_________为对象，市场调查必须以_________进行，市场调查是产业引导和市场营销的_________。市场调查包括哪些主要内容？3．市场调查的意义和作用是什么？2．根据产品及市场调查的要点，谈一下开展该项调查的特点和策略。
练习与思考
（一）名词解释
市场调查 广义市场调查 狭义市场调查 终端市场
（二）填充题
1．调查是决策的_______，调查是结论的______，调查是企业策划之源、企业策划之本。
2．市场调查必须以_________为对象，市场调查必须以_________进行，市场调查是产业引导和市场营销的_________。
3．产品及市场调查包括_________。
（三）单项选择题
1．市场调查是反映市场对某产品、某环境在某个时间段的反映及其规律，因而有（ ）的特点。
A．时间性 B．连续性 C．战略性 D．策略性
2．市场调查是对产品或某个新兴商业业态在市场中消费者认同的一种测试，它追求的是（ ）。
A．科学 B．事实真理 C．真实 D．认真
3．市场调查有（ ）的特点，各种数据之间都或多或少地存在着内在的联系。
A．系统性 B．特殊性 C．相关性 D．进取性
4．市场调查的产生和发展经历了（ ）三个阶段。
A．成长期、成熟期、衰退期 B．萌芽期、成长期、成熟期
C．萌芽期、成长期、衰退期 D．发展期、成长期、成熟期
（四）简答题
1．什么是市场调查？市场调查包括哪些主要内容？
2．市场调查的原则和特征是什么？
3．市场调查的意义和作用是什么？
4．行业趋势调查一般应考虑哪些因素？
（五）论述题
1．联系企业实际，试论市场调查的含义及其对企业营销工作的重要作用。
2．根据产品及市场调查的要点，谈一下开展该项调查的特点和策略。
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