【摘要】：第七章 市场调研数据的综合及分析学习目标学完本章，你应该能够理解、分析和掌握:1.掌握各种市场调查数据的类型；2.理解市场调查数据的整理、综合和分析对市场调查的重要性；3.掌握市场调查数据的整理、综合和分析的技术。因此，我们首先应该分清各种市场调查数据的类型，加以编辑整理；然后再运用不同的统计工具加以统计分析；最后进行综合分析，以得出调查该数据的结论，提出建设性的意见。
第七章 市场调研数据的综合及分析
学习目标
学完本章，你应该能够理解、分析和掌握:
1.掌握各种市场调查数据的类型；
2.理解市场调查数据的整理、综合和分析对市场调查的重要性；
3.掌握市场调查数据的整理、综合和分析的技术。
基本概念
直接调查 社会消费品零售总额 SPSS 平均值分析 横列表法
经过一段时间的艰苦调查，各类数据渐渐地集中到了调查主持人的手里，这里有:一叠叠消费者及居民的问卷资料，一页页各种座谈会的记录，一份份竞争对手的分析材料。但是，且慢！——这时，千万别让材料淹没了你的思想，而应该牢牢记住调查的主题这个纲，理清资料的脉络，给以编辑归类、分析解释及图表化处理。我们应该认识到:市场调查和研究是系统地识别、搜集、分析、分配和使用信息，目的是发现营销问题（机遇），并提出有效的对策（解决方案）；市场调查和研究是使用科学的方法，搜集和分析数据，以检验事先提出的假设；市场调查和研究是客观的，能为企业提供真实的、反映客观事实的准确信息；市场调查和研究涉及信息的识别、搜集、分析、分配和使用，这一过程的每一步骤都很重要。因此，我们首先应该分清各种市场调查数据的类型，加以编辑整理；然后再运用不同的统计工具加以统计分析；最后进行综合分析，以得出调查该数据的结论，提出建设性的意见。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
