广告应当符合哪些行为规则

问题151：按照中国广告协会的《广告行业自律规则》要求，广告应当符合哪些行为规则？

答：广告行业自律，是指广告主、广告经营者、广告发布者及其他参与广告活动的单位和个人等以行业普遍认可的行为规范，或者以行业组织依程序制订的广告活动规则为标准，进行自我约束和自我管理，使其行为符合国家法律法规、职业道德和社会公德要求的一种制度。按照中国广告协会的《广告行业自律规则》要求，广告应当符合以下行为规则：

1.广告活动主体之间应通过公平的方式开展竞争，认真履行各项签订的广告合同，不得以商业贿赂、诋毁他人声誉和其他不正当手段达成交易，不得利用广告进行不正当的市场销售，或干扰、损害他人合法的广告活动。

2.广告主应当向广告经营者提供真实、可靠的商品或服务信息和齐备的证明材料，不得怂恿广告经营者设计、制作不实广告。

3.广告主应当尊重广告公司及其他广告服务机构的合法权益，支付相应的代理费或服务费，不得无偿占有其劳动成果。采用比稿（比较设计方案稿）形式选择广告公司时，应向所有提供策划、创意等方案的公司支付相应的费用。

4.广告主和广告经营者不得以不正当的广告投放为手段干扰媒体节目、栏目等内容的安排。

5.广告经营者应通过提高服务质量争取客户，不得恶意竞争、扰乱市场秩序，代理费的收取不得低于服务的成本费用。

6.广告经营者和广告发布者应当认真履行广告的审查义务。对于各类广告证明，应查看原件，必要时还应与出证机构核实，切实把好广告制作、刊播的关口。

7.广告发布者不得强制搭售广告时间、版面或附加其他不合理的交易条件。

8.广告发布者公布的广告刊播价格和折扣条件应当统一、透明，在执行中一视同仁。

9.广告代言人从事广告活动，应当自尊、自重，并事先对代言内容的真实性、合法性作必要的了解，切实对消费者负责。

10.广告社会团体组织开展的各项活动，应当注重社会效果，积极、有益、公平、公正，不应以营利为目的。