企业为什么要重视注册商标

问题178：企业为什么要重视注册商标？

答：商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记。一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标。商标是用以区别商品或服务来源的标志。是一种知识产权，是企业的一种无形财产。

根据《中华人民共和国商标法》规定，国内商标注册申请人，必须是依法成立的企业、事业单位、社会团体、个体工商业者、个人合伙企业；外国自然人或者外国法人在中国申请商标注册的，应当按其所属国与中国签订的协议或者与中国共同参加的国际条约或按对等原则办理。中国的自然人不可以申请商标注册，也不可以被许可使用他人的注册商标。国外及港澳台的自然人和法人均可以申请注册商标。企业注册商标至少有以下几方面的作用，要引起特别重视。

1.商标是企业信誉的载体，是获得巨大无形资产的途径。企业可靠的产品质量，会以其商标声名远扬，取得消费者的信任，企业的社会信誉也随之提高，使企业的经济效益越来越好，商标的价值也越来越大，像“可口可乐”、“娃哈哈”、“王老吉”等国内外著名注册商标是无价之宝，是巨大无形的资产。

2.有利于广告宣传和提升市场竞争力。商标代表着企业的信誉和商品的质量，企业信誉和商品质量关系到市场占有率，有利于竞争。一种商品要打开销路，为广大消费者所认识，除保证质量的可靠性外，还必须通过商标进行广告宣传，刺激消费者的购买欲望，使消费者以最快捷的途径认识商品，从而增强市场竞争力，提高经济效益。正如人们常说的“商标是商战的利器，是开拓市场的先锋”。

3.起到促进生产者或经营者提高产品或服务质量的作用。商品或服务的质量是商标信誉的基础。在引导消费者“认牌子”消费的同时，又鞭策、促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。注册商标与所指定的商品或服务是互为作用的，商标信誉可反映质量，质量稳定又可提高商标信誉。使用注册商标的商品或服务，增加了顾客对消费项目的安全感，即使其消费受到损害，也可以很快查到出处，提出索赔，挽回损失。在一定程度上起到了保证质量稳定，促进质量提高的作用。

4.起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。商标可以区别不同商品或服务，引导消费者“认牌子”购物或消费。特别在同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是的商品经济社会里，消费者只能通过商标识别来选择信誉好、质量高的企业商品或服务，获得满意的商品或服务。

5.注册商标起保护知识产权的作用。企业商标在国家商标局注册后，受法律保护，不受其他同类产品或服务企业的侵害。同时商标可以根据国家规定，作为无形资产投资到其他新办企业，获取投资收益。