艺术与科技的名牌旗舰店感官盛宴

第四节　案例分析:艺术与科技的名牌旗舰店感官盛宴^[3]

一、路易·威登旗舰店:时尚与艺术联手打造非凡格调

说到路易·威登旗舰店，或许你会想到各种精致的皮革包，但你可知道，路易·威登旗舰店也与现代艺术相关联，逛路易·威登旗舰店其实也是走一趟时尚与艺术之旅。

与艺术结合，一直是路易·威登的品牌特点。当坐落于巴黎香榭丽舍大道的路易·威登总店重新开幕时，特别把顶楼辟为艺术廊。此外，你可以在店中看到美国艺术家James Turrell的灯饰雕塑和丹麦艺术家Olafur Liasson等人的装置艺术。路易·威登总裁Yves Carcelle说:“路易·威登给予顾客的不单是购物之美，更蕴含了一份非凡的生活格调。店铺空间与艺术融合，代表两者间的密切关系。”

路易·威登在香港、澳门和台北设立的旗舰店也开辟艺术展览空间，推广当地文化和艺术，体现LV与时尚、人文结合的新时代美学。

二、巴宝莉旗舰店:用影音科技秀时尚

图1.3　巴宝莉旗舰店

英国奢华品牌巴宝莉，虽然成立超过百年，不过在高科技化创新方面却绝对不输给时尚新店，见图1.3。

巴宝莉创意总监克里斯托弗·贝利(Christopher Bailey)无疑是个数码科技的崇拜者，他推动巴宝莉进入YouTube、Facebook和Twitter世界，最近还邀请摄影师斯科特·斯库曼(Scott Schuman)成立社交网站Art Of The Trench，在各个城市拍下人们穿着各式巴宝莉风衣的样貌。贝利说:“数码科技已进入人们的生活，变成生活常态，运用数码科技设计时尚是好事一件。”

新加坡乌节路的巴宝莉旗舰店就以大量数码装备为特点。旗舰店有一座103寸的高解析度影音墙，播放最新秀场动态与当季广告幕后花絮。与此同时，它还有最新音响设备，并提供全区无线上网。店内贵宾室贴心准备了iPod转接座，让你随时充电，体验一场影音科技与时尚流行的感官盛宴。

三、爱马仕旗舰店:阅读休闲的小花园

爱马仕旗舰店远离市区主要购物街，选择宁静住宅区与公园为伴，虽有10层楼，但仅有2层是销售空间，其他楼层都规划为人文艺术使用，包括花园、咖啡区及博物馆等，见图1.4。爱马仕可说是时尚旗舰店先锋，早在2001年它就率先引领旗舰店风潮，由建筑师伦佐·皮亚诺(Renzo Piano)建筑了独栋的爱马仕旗舰店。爱马仕在韩国首尔开设的旗舰店更为时尚旗舰店设下新标准，成为时尚一族新宠。

图1.4　爱马仕旗舰店

这些新标准是什么呢?那就是该旗舰店建筑师——爱马仕前任总裁夫人蕾娜·都玛丝(Rena Dumas)所说:“尊重并融入当地国家传统建筑特色。”她所设计的首尔店，在建筑里围了个中空花园，种了四株银杏及两株枫树，对寸土寸金的时尚店来说也许是一种“浪费”。但都玛丝说:“我喜欢韩国传统建筑中以院子当成空间联结的做法，这小花园就担任沟通各个空间的角色。”此外，都玛丝还在地下一楼设置咖啡区、阅读区和博物馆，让顾客能舒适地喝着咖啡，阅读精选书籍。

提供完整舒适的空间，让顾客领略美、享受美，进而体验一种生活理念，爱马仕给人的不只是购物欲望，还有品牌体验和气氛。

本章思考题

1.论述奢侈品产业的发展历程。

2.如何理解奢侈品市场营销?

3.奢侈品市场营销有哪些主要特点?

4.奢侈品市场营销与普通市场营销的区别是什么?

5.奢侈品市场营销的主要策略是什么?

【注释】

[1]Best Global Brands 2011.Interbrand.http://www.interbrand.com/zh-CHT/best-global-brands/best-global-brands-2008/best-global-brands-2011.

[2]LV路易·威登:生命本身就是一场旅行.http://www.wtobag.com/news/2011/201142710525857405.shtml.

[3]周文龙.艺术与科技的名牌旗舰店感官盛宴.联合早报，2010.