东道国经济类型与支出模式

3.2　东道国经济类型与支出模式

3.2.1　东道国的经济体制

分析东道国的宏观经济，首先要弄清楚该国经济属于哪种体制。从理论上讲，世界上有两种经济体制，即计划经济与市场经济。前者为前苏联等全部社会主义国家所采用，但苏联解体、东欧社会主义国家消失后，代之而起的俄罗斯、东欧等国家已全部放弃了计划经济。现在仍然实行计划经济的社会主义国家已为数不多。市场经济则为几乎所有资本主义工业化国家和部分发展中国家所采用。但从严格意义上讲，这些国家所实行的也不是百分之百纯粹的市场经济，即使像美国这样的资本主义最发达国家，政府也颁布了许多法律和法令管制某些工商业活动，如美国就颁布了反垄断法，禁止国民经济中任何行业的垄断行为。但即便如此，这些国家的经济本质上仍然是市场经济。对于进行国际营销活动的国际企业来讲，东道国实行哪种经济体制，企业无权选择，只能适应。市场经济利于企业进行国际营销活动，因此，世界上绝大多数国际企业都是在市场经济国家开展国际营销活动，或者说在市场经济国家开展的国际营销活动的营业额大大超过在计划经济国家的营业额。

3.2.2　东道国的经济类型

弄清东道国的经济属于哪一种类型，也是分析东道国宏观经济必须要做的一项工作。由于分类角度不同，因此有不同的分类方法。下述是比较常见的世界经济分类方法:

1.按经济结构分类

(1)自给自足型经济

这是一种比较落后而且封闭的农业经济类型。非洲、拉丁美洲、南亚等地区的一大批国家皆属此类型。这些国家由于经济落后，其经济甚至存在不同程度的畸形，因此市场狭小，购买力低，不宜进行国际营销活动。但是从长远看，在这些国家开展国际营销活动的潜力和前景还是很大的。

(2)发达国家型经济

主要指北美、西欧、日本、澳大利亚等国和地区。这些国家和地区经济发达，需求大，购买力强，是大量高新技术产品的供应者和大量原材料初级产品的需求者，因此这些国家是中高档消费品、高科技产品和原材料等初级产品的理想市场，也是国际企业进行国际营销活动的理想市场。

(3)新兴工业化国家(或地区)型经济

主要包括“亚洲四小龙”(中国台湾、韩国、新加坡、中国香港)和巴西、墨西哥、秘鲁等国家和地区。这些国家和地区近二三十年以来经济发展迅速，发展速度居世界前列，进出口贸易额居世界前列，人均GDP稍落后于发达国家，某些产业在世界上占有重要位置。这些国家和地区对原材料初级产品、高新技术产品及中高档消费品的需求量都很大，即市场容量颇大，因此也是国际企业进行国际营销活动的理想市场。

(4)原料输出型经济

这些国家的经济以输出某种或某几种原料为主，经济结构单一，工业比较落后。如中东地区盛产石油的沙特阿拉伯、科威特，非洲的利比亚，东南亚的文莱等。这些国家由于国家富有，人民收入水平高，因此消费水平和购买力都较高，是中高档消费品、交通运输、建筑、石油生产加工设备的大市场。世界上很多国际企业都瞄准了这个大市场进行国际营销活动，中国的建筑企业在这些国家的市场上也很活跃。

2.按经济发展阶段分类

这是美国经济学家罗斯托(WaltW.Rostow)创造的一种划分方法。他将世界各国的经济发展归纳为5个阶段。

(1)传统社会阶段

处于该阶段的国家不能系统地运用现代科学技术，仍沿用落后的科学技术进行生产活动。因此，生产力落后，市场容量小，购买力低，像亚洲的尼泊尔、老挝等就属此阶段。

(2)起飞前的准备阶段

处于该阶段的国家已开始将现代科学技术应用于工业生产领域，但规模不大，生产力改变不大，经济增长速度不够快，不过却是在为该国的经济起飞进行必要的准备，像亚洲的越南目前就处于该阶段。

(3)起飞阶段

处于该阶段的国家已将现代科学技术应用于国民经济的主要产业，因此，经济发展迅速，生产力大幅度提高，市场容量大，购买力水平高，像过去的韩国、新加坡等就属于此阶段。

(4)成熟阶段

处于该阶段的国家已将现代科学技术普遍应用于国民经济的所有产业，并开始大规模地参与国际经济活动，当前的韩国、新加坡等就属此阶段。

(5)高消费阶段

处于此阶段的国家，其国民经济的主要产业部门已转向生产耐用消费品和服务，因此，人均收入很高，消费量大，目前的美国、德国、加拿大、法国、日本等国家便属于此阶段。

一般来讲，凡处于前3个阶段的国家称为发展中国家，处于后两阶段的国家称为发达国家。

3.“六个市场集团”分类法

(1)均富国家

主要指北欧的国家，如瑞典、丹麦、挪威等。在这些国家中大多数居民属于中产阶级，富翁或贫穷的人极少。这些国家也是世界上幸福指数名列前茅的国家。据著名的美国盖洛普调查咨询公司近十八年来对全世界155个国家的调查结果，北欧国家中丹麦是世界上最幸福的国家，而且多次获此殊荣。这是由于该国政府主要采用税收的手段对经济收入高的国民多征税，对经济收入低的国民少征税，从而大大缩小社会的贫富差距;同时建立了完善的社会保障体系，并实行高福利政策，让每一位丹麦人从出生、求学、医疗到养老都平等地享受政府提供的高福利，因而该国理所当然地成为全世界最幸福的国家。其他几个北欧均富国家也实行类似的高税收、高福利政策。

(2)富裕国家

主要指美国、加拿大、德国、荷兰。这些国家人均收入很高，但穷富差别较大。

(3)过渡国家

即已接近但还未达到富裕国家程度的国家，如英国、法国、意大利、日本、南非等。

(4)变革国家

指经济发展速度很快，生产力大幅度提高，正处于变革和快速发展的国家，如巴西、墨西哥、阿根廷、西班牙、印度、菲律宾、巴基斯坦等。

(5)原始国家

即仍处于落后状态的国家，如非洲的埃塞俄比亚、索马里、中非、刚果等。

(6)社会主义国家

这一市场集团在20世纪下半世纪经互会存在时，是一个相当大而且实力雄厚的市场集团，但20世纪末苏联解体、经互会消失后，这一市场集团大为缩小，目前包括中国、朝鲜、越南、老挝、古巴等。

4.按人均国民总收入(人均GNI)分类

从20世纪80年代起，世界银行根据人均GNI的高低，将世界各国和地区分为低收入、下中等收入、上中等收入、高收入4大类，但划分标准随着世界各国人均GNI水平的不断提高而逐年有所提高。此种分类对国际企业选择目标市场颇为实用。

世界银行根据世界各国和地区2007年的人均国民总收入(人均GNI)划出了935美元、3705美元、11455美元3条分界线，将世界各国和地区的国民总收入分为四组，见表3－2。

表3－2　2009财政年度世界各国和地区收入分组情况

对上表的分组进行统计分析后会发现，分组有如下的地域特征:除前社会主义国家外，欧洲其余国家几乎都是高收入国家，另外，多数北美洲国家、多数澳洲国家、少数东亚国家和少数中东国家也是高收入国家;亚洲、拉丁美洲、东欧、中东、北非的绝大多数国家是中等收入国家;南部非洲国家、南亚国家、亚洲社会主义国家多数是低收入国家。

若从大洲的角度总结地域特征则为:绝大多数欧洲、北美洲、澳洲国家为高收入国家;绝大多数亚洲和拉丁美洲国家为中等收入国家;绝大多数非洲国家为低收入国家。

3.2.3　东道国的支出模式

消费者有了货币收入，一般来讲也就有了购买力，但不会全部用于消费支出上，实际上消费者的收入和支出之间的比例按一定规律进行变化，这便是消费者的支出模式。其中两个著名的支出模式如下:

1.边际消费倾向递减律(MPC递减律)

即消费者收入增加后，其消费支出也增加，但后者对前者之比并不等于1，而是小于1，而且收入增加愈多，消费支出增加愈少，即后者对前者之比愈来愈递减。用公式表示如下:

MPC=

不同国家、不同时期、不同收入时MPC也不同。一般来讲，当收入很低时，大部分收入甚至全部收入可能都用于消费，即MPC接近或等于1;但当收入增加到一定水平后，再增加的收入只有很少一部分用于消费，大部分则用于储蓄，即此时MPC递减，而且越来越小于1。

2.恩格尔定律

德国统计学家恩格尔在19世纪通过大量调查统计，提出了恩格尔定律，即随着消费者收入的增加，消费者的食物支出在总支出中的比重下降，而其他消费特别是较高档次的消费，如教育、娱乐、体育、保健等方面的消费比重增加。恩格尔定律常用恩格尔系数表示如下:

恩格尔系数=×100%

此公式又称食物支出的收入弹性。

恩格尔定律现在已被人们看作是一个普遍真理。因此，联合国采用恩格尔系数来评价世界各国穷富。

绝对贫穷:系数＞60%;

勉强度日:系数为50%～60%;

小康水平:系数为40%～50%;

富裕水平:系数为30%～40%;

最富裕水平:系数＜30%。

恩格尔系数无疑为企业产品决策提供了重要依据。

目前北美、西欧、北欧、南欧、日本、澳大利亚、中东石油富国等系数大多在25%以下，而发展中国家则大多数超过45%。据联合国统计，中国1986年恩格尔系数为54%，2000年已降至46%。

3.2.4　东道国的提前消费状况

第二次世界大战后，首先从美国兴起了一种提前消费现象，然后广泛流行于北美、西欧、日本等发达国家，20世纪60年代又开始在苏联和东欧国家流行。所谓提前消费，即消费者把将来的收入提前到现在进行消费支出。具体做法是消费者凭信用先取得商品使用权，然后按期一次或数次归还贷款。这是西方发达国家的企业刺激消费者需求的重要形式，多用于高价耐用消费品的消费。如美国所销售轿车的60%是通过分期付款形式销售出去的。在发达国家除了轿车外，采用分期付款形式提前消费的其他耐用消费品还有高档家电产品、高档家具、珠宝、游艇和住宅。分期付款的形式固然可以刺激消费，但企业需要取得银行的支持，另外还要担负一定的风险。