【摘要】：第八章 自我概念与生活方式“热衷于节能环保，除了感觉这是我们‘80后’应该承担的社会责任，更觉得这是一种时尚。”[1]像胡玉、谢婷一样，节能环保生活方式成为越来越多的人追求的生活方式。因此，这一章从自我概念入手，进而阐述生活方式及其测量方法，并指出如何运用生活方式来制定营销策略。
第八章 自我概念与生活方式
“热衷于节能环保，除了感觉这是我们‘80后’应该承担的社会责任，更觉得这是一种时尚。”23岁的海南大学生胡玉说。在中国，越来越多和胡玉一样的“80后”，开始把节能环保当做一种时尚的生活方式。
同为“80后”的广州姑娘谢婷对自己的生活似乎更为严苛:自带饭盒和筷子上班，“越来越讨厌用电池，因为怕污染环境”，家里不装空调……周围的人一开始不太理解，但她却一直坚持，“节能环保就是应该从每个人、每件小事做起。”
作为一个爱美的女孩，谢婷甚至尽量不买护肤品和化妆品，“主要担心瓶瓶罐罐不易回收利用。再说，正常的作息和健康的生活不就是最好的皮肤保养方式吗？”
谢婷每天都要花点时间泡在豆瓣网的环保小组里。中国关于环保的网站和论坛越来越多，互联网已经成为中国年轻人宣传环保意识的重要途径。仅在豆瓣网上，与环保相关的小组就有近200个，谢婷就是其中一个小组的组长。有着相同理念的年轻人在小组里交流节能环保的心得，组织一些节能环保的公益活动。[1]
像胡玉、谢婷一样，节能环保生活方式成为越来越多的人追求的生活方式（lifestyle）。在许多情况下，生活方式是一个人自我概念（self－concept）的外在表现。也就是说，在既定的收入和能力约束下，一个人选择什么样的生活方式，在很大程度上受到他现在和期望的自我概念的影响。因此，这一章从自我概念入手，进而阐述生活方式及其测量方法，并指出如何运用生活方式来制定营销策略。
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