廊坊市旅游发展模式总结

第七节　廊坊市旅游发展模式总结

本章对廊坊市旅游业发展的动力机制进行了分析，结合第四章对廊坊市旅游业发展条件的分析，提出廊坊市旅游业发展模式，主要内容如下：

从廊坊市旅游业发展的动力机制看，廊坊市旅游业的发展是内外因共同作用的结果。就内部原因而言，廊坊市经济发展受产业结构不合理的影响，其可持续性面临资源、环境的多重约束；同时，农村大量闲散人口的存在加剧了社会的不稳定性，降低了廊坊的城市化水平，推进第三产业的发展是廊坊市经济结构优化升级的内在需求，也是廊坊市建设社会主义新农村、解决农民就业问题、提高农村生活水平的要求。旅游业是加快廊坊市第三产业发展的最优选择，廊坊市优越的城市区位为其旅游业发展提供了可能性。在内因的驱动下，廊坊市旅游业的发展也面临了前所未有的外部机遇。在关注民生、解决就业、寻找新的经济增长点以及拉动内需的多重需求推动下，政府加大了对旅游产业发展的支持力度，旅游产业成为国民经济的战略性支柱产业。产业地位的上升为旅游业的发展提供了良好的政策环境，推进了各地旅游业的加速发展，廊坊市旅游业的加快发展正是在此背景下进行的。京津冀区域旅游市场由分化到合作的演化为廊坊市旅游业发展创造了机会，廊坊市成为河北省首批加入京津冀旅游一卡通的城市，市场的融合推进了京津冀区域内部市场的共享，也为廊坊市带来了巨大的内部客源。京津两地庞大的短期休闲度假需求进一步推进了廊坊市以京津为依托、以休闲度假旅游产品提供为目的的旅游业的发展，也为廊坊市将区位优势转变为旅游发展优势提供了突破口。

从廊坊市旅游发展模式的战略选择看，廊坊市选择旅游业作为支柱产业发展是资源、能源、环境约束下的必然结果。廊坊市位于我国最缺水的华北平原，水资源的不足导致廊坊市地下水资源超采严重，目前已形成多处地下水漏斗，威胁到廊坊市生态环境的安全和经济的可持续发展，同时也对廊坊市未来产业的发展提出更高要求。廊坊市煤炭等能源对外依赖性强，地区生产总值的能耗偏高，经济发展方式相对粗放，对环境形成严重威胁。在资源、能源的威胁之下，廊坊市提出了建设生态城的目标，这对于廊坊市进一步调整产业结构，优化农业、工业内部结构，加快第三产业发展的力度，大力发展节水型产业有重要的推动作用，同时也是资源、能源、环境约束下廊坊市经济发展的必然。在三次产业中，旅游产业具有能耗低、污染小、关联带动性强的特点，因此，以旅游业作为廊坊市经济发展的战略性支柱产业，充分利用旅游业的上述优点，大力发展旅游业，并把其作为廊坊市经济发展的新增长点是廊坊市未来产业发展的重点。廊坊市传统旅游资源品级低、数量少，成为制约廊坊市传统观光旅游发展的最大障碍。但廊坊市的现代旅游资源丰富，温泉、会展、高尔夫等休闲度假旅游资源在河北省居首位。廊坊市与京津之间空间上的临近也为廊坊市依托京津庞大的旅游需求选择需求驱动型旅游发展模式创造了条件，为廊坊市选择京津作为一级旅游市场提供了理论和实践方面的支撑。

从廊坊市旅游产业体系的建设看，构建由核心产业、拓展产业、支撑产业、关联产业共同组成的休闲旅游产业体系是廊坊市社会经济发展的必然要求。廊坊市社会经济发展水平在大北京都市区内相对落后，城市化水平低，旅游业的发展需要充分发挥其联动效应，通过产业耦合、协调发展途径，带动相关产业的发展，实现产业结构升级、就业吸纳能力增强、社会经济发展等目标。廊坊市旅游业与农业、温泉产业、文化产业、商业以及会展业的耦合发展实现了对前端产品和后端产品的开发，延长了旅游产业链条，有助于实现旅游业与核心产业、拓展产业、支撑产业和关联产业的共同发展。

从廊坊市旅游产业发展的空间模式看，廊坊市位于京津边缘，经济和旅游业发展相对落后，适宜以京津为中心，构建中心—边缘发展模式，通过京津廊一体化带动廊坊市旅游业的发展；从廊坊市内部旅游业发展现状看，廊坊市市区、三河市、霸州市三大点已经初步形成。因此，以上述三点为增长极，通过点—轴发展模式带动其他县市旅游业的发展，实现点—轴—面的发展过程，带动全市旅游业的均衡发展。

廊坊市旅游发展模式的构建离不开营销体系和保障体系的建设。塑造城市独特的旅游形象并在目标受众心目中留下深刻印象是旅游市场营销的重要内容。通过多主体促销、多方式促销、产品组合开发和联合开发、多层次销售渠道建设等方式，推动廊坊市旅游产品在更广范围、更大市场上被认知和接受，并逐步树立起廊坊“京津休闲后花园”和“会展新都”的城市旅游形象。廊坊市旅游业的发展需要外部大环境的支持和内部资金、交通、人才的保障。在上述因素的协同作用下，推动廊坊市旅游业健康、有序发展。

【注释】

(1)　河北省旅游业发展“十二五”规划纲要。

(2)　数据来源：廊坊市财政局2003—2007年涉外专项经费情况统计表。

(3)　资料来源：河北省经济年鉴2010、廊坊市经济年鉴2010。

(4)　国家统计局能源统计司．中国能源统计年鉴2010[J]．北京：中国统计出版社，2010.

(5)　中华人民共和国国家统计局．中国统计年鉴2010[J]．北京：中国统计出版社，2010.

(6)　资料来源：河北省廊坊市京南温泉产业带总体规划（2009—2020）。

(7)　资料来源：廊坊市国际贸易促进委员会。