【摘要】：三、新鲜力量进入伴随着新技术的发展，网络、楼宇(卖场)液晶电视、车载电视、手机等新媒体逐渐进入广告行业，为广告业注入了新鲜力量。网络广告较传统广告有很大优势。与此同时，楼宇电视、移动电视、卖场液晶电视、车载电视也在国内外取得巨大商业成功，利用新媒体传递广告已成为业界、资本市场追捧的热点。
三、新鲜力量进入
伴随着新技术的发展，网络、楼宇(卖场)液晶电视、车载电视、手机等新媒体逐渐进入广告行业，为广告业注入了新鲜力量。
网络广告是指由广告主支付费用，利用互联网传播的广告(36)。网络广告较传统广告有很大优势。随着广告主对新媒体越来越多的偏好，汽车、食品等广告大户加大了对网络广告的投入，有五个大行业的网络广告投放费用超过亿元，其中IT产品类投放突破3亿元。此外，传统媒体寻求与网络合作，《人民日报》等传统媒体广告全面上网，实现数字化，为网络广告注入了新鲜血液。
《2007年中国广告业统计数据报告》显示，2007年网络广告经营单位户数增长率为206%，从业人员人数增长率为175%，广告经营额增长率为34.37%。互联网广告增长最快的三个行业是服装服饰256%、汽车255%、食品141%，而这三个产业都是传统广告投入的大户(37)。
与此同时，楼宇电视、移动电视、卖场液晶电视、车载电视也在国内外取得巨大商业成功，利用新媒体传递广告已成为业界、资本市场追捧的热点。
关于新媒体的调查数据显示，67.2%的被访企业同意新媒体在企业营销推广中的地位在上升这一看法，不同意这一看法的被访企业不足5%，越来越多的广告主对于新媒体的态度已经由站在岸边的热切关注转变为积极热身和试水(38)。
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