文化融合提升品牌内涵

第四节　文化融合提升品牌内涵

品牌背后是文化，文化是品牌建设的软实力，是一个品牌乃至一个企业的决胜市场的一个根本因素，更是中国品牌构建新优势的关键所在，也是中国服装自主品牌最困难、最紧迫的任务。

一、文化传承提升品牌号召力

品牌是市场经济的产物，所谓的适应市场就是适应消费者，就是文化的沟通。优秀品牌企业，其品牌文化都有很强的号召力。

文化内涵是服装品牌的灵魂，反映了品牌与消费者的关系。从靠单款争排名，到文化卖点抢占市场制高点；从明星代言吸引消费者，到引导时尚生活方式；从注重品牌整体形象设计，到形成品牌忠诚度，中国服装自主品牌越来越注重文化内涵。而且，一些服装自主品牌开始着眼于中国传统文化，研究中国消费个性，取得了成功。例如，“吉祥斋”用“中学为体、西学为用”的设计理念，大胆启用山水墨画、中国刺绣作为品牌形象载体，将淡雅水墨和精致绣花植入其品牌文化中。

从全球竞争来看，中国服装家纺自主品牌担当起文化传承的责任。在海外市场上，随着中国在全球地位的提升和影响力的持续扩大，越来越多的国外消费者愿意尝试、接受、支持富有中国元素、中国文化的服装产品。在国内市场上，民族强势复兴需要服装产品等载体将中国文化予以传承和发展。应该说，文化传承是消费者的驱动使然。当然，文化传承也应该是服装自主品牌的责任。

二、文化融合提升品牌影响力

服装消费是在一种生产方式、生活方式或生存方式下的消费。生产方式并非自动地发生作用，而是人们自己创造着自己的历史，他们在既有的现实关系基础上形成特色文化，也起着引导经济发展方向和生活方式的作用。因为文化凝聚着一个地区、一个民族的审美取向、价值观念、思维方式、信仰和生活习俗。

因此，也可以说服装产业不仅生产出物质产品，而且也生产出具有不同文化特色的生活方式。文化传承也需要文化融合来彰显，没有文化融合，文化传承就会失去市场基石，失去未来发展空间；文化融合需要文化传承来支撑，没有文化传承，文化融合就会失去自我，失去本我历史基础。

相应地，服装自主品牌也要强化文化融合。在这方面，成功的范例颇多。“七匹狼”将狼文化创意形态、优质生活的视觉和情景等元素融入服装设计中，开发出了高尔夫、马球、帆船运动等文化主题产品；“例外”在不断创造个性与风格的同时，一直以发扬与传播基于东方哲学的当代生活美学为使命。中国服装自主品牌文化正在被设计师演绎得更细腻、更国际化，被消费者认可和接受。

同时，中国服装自主品牌在提炼中国文化精髓的基础上，还不断加强行业和企业国际形象塑造，提高东方文化和“中国服装创造力”的国际公认度，促进品牌价值提升，并积极进军国际市场，与国际商业、设计师、职业经理人等海外资源合作，在借鉴国际品牌文化发展先进经验的基础上，进行东西文化和智慧的碰撞，在多元文化中进行文化创新，以快速提升品牌价值。