样本企业情况

第二节　样本企业情况

二、企业规模

从企业规模来看，91%的企业为规模以上企业。规模以上企业比重远远超过纺织全行业，这与自主品牌企业规模相对较大的现状相符合。（附图1-4）

三、自主品牌年龄

从商标注册情况来看，614家样本企业拥有主要自主品牌共1005个，品牌平均年龄（注：品牌年龄指品牌商标注册时起至2012年11月）为9.4年。57.2%的企业专注于经营单一自主品牌，22.3%的企业拥有2个主要自主品牌，20.7%的企业拥有3个以上自主品牌。其中，90%以上的品牌年龄在20年以下，7%的品牌在20~50年，少数品牌在50年以上［“大地（A.D.K.）”、“鹅牌”、“三枪”、“天坛”、“飞雁”，共5个］（附图1-5）。

四、地区分布

从地区分布来看，东部地区样本企业占多数，比重为65.6%；中、西部分别占17.4%和16.9%（附图1-6）。

从省市分布来看，江苏省样本企业数最多，占19.4%，浙江、上海、山东、河北次之，五省市样本企业数占49.0%（附表1-1、附图1-7）。

附图1-5　样本企业自主品牌年龄分布

附图1-6　样本企业地区分布

附图1-7　样本企业省市分布

附图1-4　样本企业规模分布

从本次调查结果可以看出，自20世纪80年代以来，我国服装家纺行业涌现出一大批自主品牌，近几年，企业自主品牌建设意识增强，步伐加快，品牌管理、创新、市场能力不断提高。具体来看，呈现出以下几点规律。

一、 企业规模和实力是创建自主品牌的基本条件

整体来看，品牌企业各项基础能力明显高于纺织行业平均水平，职工人数、资产总额、主营业务收入等各项经济指标优势明显，赢利能力尤为突出，如样本企业2011年户均职工人数1242人、平均利润率（利润总额/主营业务收入）9.2%，分别是纺织全行业规模以上企业平均水平的4.3倍、1.7倍。规模以上企业品牌管理能力明显好于规模以下企业，基础能力强的企业同样具备优秀的市场表现力。样本企业户均资产6.7亿元，资产总额超100亿元的企业6家。

二、 管理能力建设是支撑品牌发展的重要因素

品牌企业普遍重视商标注册、管理体系建设、广告宣传等工作。服装家纺企业拥有中国驰名商标的数量较多，四成以上企业为了更好地开拓国外市场，在国外注册商标。从管理体系建设情况来看，企业普遍重视质量管理和快速反应等基础管理体系建设，而危机公关系统建设相对薄弱，社会责任体系建设也处于起步阶段。从品牌宣传情况来看，品牌企业对其重视度明显提高，广告投入明显增加，2008~2011年年均增长率超过20%。将管理能力和赢利能力

附表1-1　　　样本企业省市分布情况