区域品牌方面

对于区域品牌的研究工作，国内外一些学者从区域品牌的概念、生成机理、效应等各方面做了精心论述，但目前还没有形成一个完整的理论体系，其中比较有代表性的有：

（1）区域品牌内涵方面。学者李永刚（2005）认为［1］，　“区域品牌”是由区域内企业群体活动形成的“该地域某行业或某产品享有的较高的知名度和美誉度”。区域品牌也称“区位品牌”“区域产业品牌”。胡大立（2005）［2］把区域品牌理解为“地区作为一个品牌的特定名称，是在一定范围内形成的该地区地域特定行业、产业、产品系列具有的较高的知名度和美誉度，是地域内企业品牌集体行为的综合体现”。张光宇（2005）［3］指出区域品牌的内涵，是指在某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。它包含两个要素：一是区域性，一般限定在一个地区或一个城市的范围内，带有很强的地域特色；二是品牌效应，它往往代表着一个地方产业产品的主体和形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。洪文生（2005）认为［4］，区域品牌通过类似于“产地名+产品+特性”的格式，为某个地域的特定产品给予定位，并使这一定位受到广泛认可，成为一个区域声誉、质量和历史文化的综合体现，成为有价值的地区资源。区域品牌代表着一个产业集群产品的主体和形象，其含义是：在某个行政（地理）区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力，较高市场占有率和影响力的产业产品，形成以生产区位地址为名的品牌。

（2）区域品牌生成机理方面。杨建梅，黄喜忠（2005）［5］根据区域品牌生成机理不同将其分作三类。一类是依托稀有的不可替代的自然资源发展起来的，如新疆哈密瓜，西湖龙井茶。另一类是依托特别的技术和工艺发展起来的，如北京烤鸭。第三类是依托产业集群实现相关产业资源聚集发展起来的，如古镇灯饰。

（3）区域品牌效应方面。夏曾玉，谢健（2003）［6］在对比企业品牌、区域品牌、国家品牌的基础上，分析了区域品牌的特性，并就相关影响因素进行了探讨。其他学者观点有：“区位品牌”即某一地区产业品牌的象征，对产业集群内的企业是一种很珍贵的无形资产。产业群内知识、信息的“累积效应”产生以及快速传播。区位品牌可消除资源“瓶颈”，获得“区位品牌”所带来的巨大效益，培育顾客对区位品牌的忠诚度。“中小企业区域品牌”能提高当地区域的核心竞争力，有效推动农村城市化进程。

（4）中小企业区域品牌的构建方面。史海英（2006）提出由集群品牌定位、集群品牌营销、集群品牌保护、集群品牌创新等要素构成的系统构建模式。胡大立（2005）提出区域品牌具有共享性，它的建设及维护必须依靠政府、商会、行业协会和企业等多方力量的参与，必须明确在区域品牌营销过程中各方职责，同时要以“依托特色产业，培育名牌产品，明确区域定位，做响区域品牌，抓好质量工程，维护区域形象”为思路，共同打造区域品牌［2］。洪文生（2005）认为［4］，具体性的区域品牌建设类似于企业品牌建设，一定要有明确的主体，即品牌的所有者。不同地域产业集群的区域品牌主体可以有五种不同的类型：政府、准政府机构、行业协会、企业家联盟及龙头企业。