【摘要】：形象营销是指通过展示一个强大而有意义的形象来吸引潜在的地区买主。科特勒指出了一些投资之道：建立大型会议展览中心，商业区变成步行街。科特勒指出有效的基础设施是根本之需。科特勒指出了人员营销包括五种形式：著名人物、热情的当地领导、有能力的人、具有创业能力的人和迁徙至该地的人。他认为地点品牌化的核心问题是建立区域识别。
形象营销是指通过展示一个强大而有意义的形象来吸引潜在的地区买主。他将一个地区的形象区分为五种：①过分吸引人的形象——到处的人员拥挤、噪音长队和高价。这样的地区应该少营销，甚至应该考虑反营销措施；②正面形象——这些城市不需要改变形象，但它们应该扩大这种正面形象，并有效地扩展至渴望的目标群体；③弱势形象——可能缘于该地区人口少，位于边缘地区，资源缺乏等，它们可能有吸引人的特征，但却未能被转化成竞争优势；④矛盾形象——人们对该地区一些特征有着对立的观点。这些地区的挑战就是要加强正面形象，同时努力改变导致负面形象；⑤负面形象。
吸引力营销指在特定的有吸引力的地方投资。科特勒指出了一些投资之道：建立大型会议展览中心，商业区变成步行街。
基础设施营销指地区在基础设施上的投资。科特勒指出有效的基础设施是根本之需。在几乎所有的地区营销中，基础设施作用巨大。
科特勒指出了人员营销包括五种形式：著名人物、热情的当地领导、有能力的人、具有创业能力的人和迁徙至该地的人。
Seppo K Rainisto（2003）认为，地点可以通过建立和推广区域识别（place identity）来建立地区品牌，目的是增加地区的吸引力。一个品牌化的地区可以让受众记住并且引起需求联想。他认为地点品牌化的核心问题是建立区域识别。
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