产业集群发展期与中小企业区域品牌演进

处于发展期的产业群最显著的特点是产业群的规模迅速扩大，产业群在配套环境、区域创新环境和合作网络环境方面都有了较大程度的改善，专业化的劳动力市场和商品市场开始形成，产业集群具有了鲜明的产业特色，产业群开始产生明显的外部经济效应，大量外地企业纷纷迁入产业群。由于学习和创新环境的改善，集群内的企业也加快了裂变和衍生的速度，根植性显著提高。大量的研究机构、培训机构、行业协会、中介机构等支撑机构开始成立，在集群磁场效应和溢出效应作用下集群合作网络和创新网络开始形成，企业逐步进入了由简单模仿到自主创新、简单OEM到自创品牌、产品质量低劣到精益求精的集群发展阶段。

发展期的产业集群的竞争优势来自于产业集群的成本优势、效率和灵活性优势、市场优势、集群学习与创新优势。

成本优势。由于集群内企业布局集中形成了一个高效的专业化分工协作体系，从而使得企业的成本优势明显。产业群的成本优势具体表现在以下四个方面：环境成本低、信息成本低、配套成本低、交易成本低。

市场优势。产业群的市场优势是吸引企业在特定区域集聚的另一重要动因。产业群的市场优势主要体现在它的产业规模，以及在产业规模基础上建立起来的专业市场（可以是虚拟的），开拓国内外市场的整体竞争力。

效率和灵活性优势。以专业化分工和弹性生产为重要特征的产业群在组织的效率、灵活性、抗风险性等方面的独特优势，主要体现以下几个方面：组织效率高、组织灵活性强。

学习和创新优势［57］。由于学习效应和竞争效应的存在，产业群能够使得原来基于资源禀赋的比较优势，发展为基于区域创新能力的竞争优势，大大加快了企业技术创新步伐。其学习和创新优势体现在：适度压力的竞争环境，企业之间、企业与科研机构之间密切的协作关系，产业群内的非正式交流渠道。

伴随产业集群的快速健康发展，企业品牌和产品品牌不断涌现，并出现了一定数量的中国名牌、中国驰名商标、省级著名品牌和省级著名商标等。集群内部专业化分工进一步细化，企业技术创新取得了一定的成果，知识产权保护意识逐步加强，吸引了大量的高科技人才以及熟练技术工人等，并且通过产品在外部市场所树立的良好形象，使得人们逐步把产品名和地区名结合起来，使得集群区域品牌的形象逐步在消费者心目中建立起来。在产业集群的发展取得如此成果的时候，根据中国轻工业协会关于特色产业区荣誉称号授予标准，可以获得区域品牌称号，同时也可以根据在消费者心目中所建立的区域品牌形象，申请区域品牌商标，注册区域品牌。产业集群进入深入发展、趋于成熟的时候，中小企业区域品牌诞生了。区域品牌的建立使区域内的中小企业能够乘区域品牌这个公共便车，共享区域品牌的公共品牌效应，在区域品牌的“光环”下取得更强的竞争力和竞争地位，并能节省中小企业的品牌费用，促进企业的持续发展，带动中小企业快速发展。在2005（秋季）中国广州国际家纺布艺展览会上，“中国面料名镇”西樵家纺集群内企业由南海家用纺织品行业协会首次以“南海家纺”区域品牌形式“抱团”参展，结束了往年纺织企业各自“单打独斗”、分散参展的局面，以集群内龙头纺织企业提升西樵家纺区域品牌的知名度，带动区域经济的发展。在产业集群的发展过程中，增强了中小企业开拓市场的能力，降低了产业集群内部的交易成本，促进区域产品由认知上升到美誉阶段，中小企业区域品牌进入全面建设阶段。在产业集群的发生期达到了产业集群与区域品牌协同发展的效果。