代言岭南文化

作为亚洲规模最大、最具影响力的国际顶级赛事，2010年第16届广州亚运会是继北京奥运会后，在中国举办的又一项国际性大型综合运动会。广州亚运会所面对的是华人相对集中的亚洲，这无疑为正在崛起的中国民族企业提供了良好的拓展海外市场的平台。近年来，王老吉经过品牌的初期定位在中国市场大获成功之后，需要依托国际舞台，加速其国际化进程。而此时的广州亚运会，能为王老吉提供实践国际营销战略的机会，无疑是红罐王老吉进军世界的一个绝佳跳板。

体育营销有着多种优势，借助体育赛事的广泛参与性等传播特点，能够有效地提升企业品牌影响力、提高品牌对消费者心智的占有率、增进品牌与公众之间的情感共鸣，使目标市场潜移默化地感知和接受品牌文化，极大地提升消费者的品牌忠诚度，从而促进品牌概念的升华与拓展。

如果说，此前王老吉主要是针对国内市场，打响国内品牌知名度，那么，在连续多年名列全国罐装饮料市场销量之首、销售份额达到24.6%后，它已经完全具备了进军国际的条件。

作为中国岭南文化的发祥地，广州在亚运会中打出了旗帜鲜明的岭南特色亚运文化牌。亚运会是竞争激烈的体育竞技场，同时也是一个全亚洲人民文化交流的平台，广州亚运会是传播岭南文化的阵地，用岭南特色的宣言，通过亚运舞台把岭南文化推到更广阔的国际背景中去。

众所周知，凉茶文化是岭南文化缤纷画卷中不可忽视的瑰丽一笔，凉茶造福一方，是中国传统养生文化的精粹。王老吉起源于岭南，被两广地区老百姓当作清燥热、解暑热的饮品，凉茶具有地道的岭南文化特征，特别是近十多年来，加多宝集团有效地继承并传扬了这一传统的养生文化，让这个有着180余年历史的品牌，重新焕发出了勃勃生机。凉茶这一具有岭南文化特色的饮品已成功入选国家首批非物质文化遗产，并随着王老吉的扩张，在大江南北流传开来。而亚运会无疑是岭南文化加速度前行的宽敞跑道，也是以岭南文化为土壤的王老吉加快自身品牌建设、加速国际化进程的绝佳选择。

因此，王老吉将亚运营销视作一次具有里程碑意义的、系统化的营销战略，更是红罐王老吉品牌跃升国际的重要转折点。

2009年2月，王老吉与广州亚组委签署协议，正式成为广州2010年亚运会高级合作伙伴，中国民族饮料品牌第一次站在了国际顶级赛事的历史舞台上，王老吉迈出了国际化征程的重要一步。