【摘要】：亚运营销的意义如此重大，要开展一次成功的体育营销并非易事。伴随着亚运会开幕倒计时，王老吉持续上演营销大片，嵌入亚运这一焦点事件，把握受众的心理特征，精彩不断、高潮迭起的大型市场营销活动渐次展开，就像中国古代作诗一样，“起承转合”，四部曲环环相扣，巧妙融合亚运各个不同时期的节点，精准把握整个营销推广的节奏，堪称体育赛事营销教科书式的范例。
亚运营销的意义如此重大，要开展一次成功的体育营销并非易事。
体育营销成功的关键在于企业或者产品的核心价值及品牌内涵与赛事主题存在比较密切的关联点。而在体验经济时代，能否确定最佳的营销主题、嵌入焦点事件、把握受众的心理特征等，都将影响到这次营销活动的成功与否。
众所周知，2010年广州亚运会，作为亚洲体育健儿竞技的舞台、展现自我的舞台以及文化交流的平台，是全亚洲人民共同的盛会，是一个充满激情、欢乐和精彩的盛会。“激情”和“主场”正是王老吉希望借助亚运营销带给亚洲人民的最佳心理感受。王老吉充分剖析了品牌内涵属性及广州亚运会的主旨，整合了文化、体育、公益、娱乐等多方面要素之后，精心策划出了王老吉亚运营销的主题——“亚运有我，精彩之吉”。
对于成名多年的王老吉而言，运用新的营销方式不是问题，关键是如何让这种创新性的营销方式系列化、逻辑化，同时，让这些活动之间有或明或暗的主线进行贯穿，层层递进，让品牌营销活动契合亚运会推进的节拍，慢慢进入高潮。
围绕“亚运有我，精彩之吉”的主题，王老吉精心设计、策划了一系列的活动来对主题进行阐释。“唱响亚运，先声夺金”揭开王老吉亚运营销的精彩序幕；“举罐齐欢呼，开罐赢亚运”进行推波助澜；“点燃吉情，传递精彩”再掀高潮；而“亚运之星”的评点，则让整个亚运营销显得更加丰满。
伴随着亚运会开幕倒计时，王老吉持续上演营销大片，嵌入亚运这一焦点事件，把握受众的心理特征，精彩不断、高潮迭起的大型市场营销活动渐次展开，就像中国古代作诗一样，“起承转合”，四部曲环环相扣，巧妙融合亚运各个不同时期的节点，精准把握整个营销推广的节奏，堪称体育赛事营销教科书式的范例。
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