【摘要】：亚运之星，收官之战_中国最佳品牌建设案例［IV］亚运之中，每一位运动员都在为荣誉和骄傲而战，他们当中有初出茅庐的新人，有久经沙场的老将，有虽败犹荣的无冕之王，也有勇破纪录的新科冠军。“王老吉亚运之星”，可谓王老吉亚运营销的收官之战。“王老吉亚运之星”就以此为契合点，主打亚运明星。
亚运之中，每一位运动员都在为荣誉和骄傲而战，他们当中有初出茅庐的新人，有久经沙场的老将，有虽败犹荣的无冕之王，也有勇破纪录的新科冠军。但不论获得奖牌与否，他们顽强拼搏、挑战自我、永不放弃的精神令人感动、敬佩。
那么，群星璀璨的运动赛场，谁是人们心中最闪亮的一颗？“王老吉亚运之星”，可谓王老吉亚运营销的收官之战。
2010年11月，在广州亚运会举办期间，王老吉携手CCTV、CNTV亚运频道，搭建全民共襄的舞台，让全国人民与亚运会“零距离”，共同参与到亚运会中来，分享亚运激情，共谱亚运荣耀。
“王老吉亚运之星”评选，其特点是：“多渠道”——在王老吉亚运官网和中国网络电视台进行网络投票或发送短信投票；“零门槛”——没有任何限制，全民皆可参加；“全进程”——活动覆盖每一个比赛日；真正打造一个无界平台，让所有人切实参与到亚运中来，感受“一起来，更精彩”的亚运会。
CNTV作为亚运视频第一门户，具有独家的报道资源、一线的现场资讯，与王老吉强强联合，联动推广。用户无需注册，便可通过网络或手机为自己支持的亚运之星投上一票，简单的参与方式，进一步强化了王老吉与“你”共同关注亚运之星、感受亚运精彩的主题，极大增强了用户互动参与性。
亚运赛场最吸引眼球的，当然是各国的体育健儿，尤其是成绩优异的体育明星。“王老吉亚运之星”就以此为契合点，主打亚运明星。林丹、刘翔都以超高的票数当选亚运之星，借助观众对林丹、刘翔的超高关注度，无形之中增加了观众对王老吉品牌的关注和认知，提升了品牌自身的形象和高度。
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