全方位轰炸

这样的公益营销也给海尔品牌加分不少。

对海尔来说，这是一个长期、厚积薄发的计划的一部分，而不是急功近利的行为。在此之前，海尔已经在全国各地建立起128所海尔希望小学。这也是海尔继奥运期间启动的“一枚金牌，一所希望小学”活动后的又一次爱心延续。

公益营销是指企业以关心人的生存发展、社会进步为出发点，举行公益活动，在产生公益效果的同时，使社会各界对企业产品和服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。同体育营销、病毒营销、草根营销一样，公益营销也只是营销手段或者说是企业营销创新的一种。由于家电行业竞争环境趋向成熟，传统的竞争模式（比如说价格战、广告战等）已经无法形成自己的竞争优势，公益营销因此被尝试、运用。

在国外，公益营销已经做得非常出色和成熟。很多跨国公司进入中国后，也展开了公益营销行动，并获得了良好的效果。中国加入WTO以来，不少企业耳濡目染，也加入了这个行列。已经走向世界的海尔，通过公益营销来提升自身的品牌，也是意料中的事情。 

全国各地的海尔希望小学，是海尔提供的人类福利和公共利益。全国的128所海尔希望小学在产生公益效果的同时，能使消费者重新认识这个品牌，加深对这个品牌的印象。消费者也会认为自己在购买该品牌产品的时候，无形中资助搭建了希望小学，因此会觉得物有所值。

当这些海尔希望小学形成了一种影响力之后，海尔公司的形象也随之得到了提升，人们对这个品牌的忠诚度没有理由不得到增强。

另外，使小朋友从希望小学中得到海尔这个品牌印象，相当于无形中培养和教育了未来消费者。

第三节　整合传播：全方位轰炸

网络和社交媒体的蓬勃发展，让此次世博会的信息传播表现出一些新的特点。

万瑞数据利用自主研发的网络传播效果监测系统对世博会进行了相关的调研和监测，其监测结果显示，门户类网媒依然是世博报道首选的第一阵营。

世博会在上海举办期间，各大主流媒体纷纷推出各类报道。门户类网媒是此次世博会声音发出最多的地方。加上世博会初进国门，展示内容的科技含量较高，导致知识及分类目录成为世博会宣传的第二阵营。个人及社区网络成为第三阵营，充分说明中国网络世界已经开始从“主流媒体时代”转向“个人媒体时代”。

而在这些媒体平台上，资讯类稿件占据了82%的份额，但也不能忽视博客、论坛、问答这种互动媒体形式，它已成为世博会发出声音的另一大渠道，也象征着中国网络媒体正在面临变革。

海尔的信息传播整合了传统媒体和网络媒体的各种优势，从全方位进行传播。

海尔在世博会期间几次大型的营销活动，通过让媒体参与、记者体验，海尔进行了全方位媒体传播，包括《国际商报》、《北京青年报》、《国门时报》、《消费日报》、《参考消息》等报纸发布新闻600余篇，中央电视台、东方卫视、上海电视台、青岛电视台、华东地方电视台等播发新闻45次以上，新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站发布及转载新闻14700余条。海尔品牌美誉度得到了很大的提升，海尔品牌三性——“国际性、时代性、超值性”表现稳步上升。