中国作为世界啤酒生产第一大国，吸引着众多啤酒巨头来中国大陆市场跑马圈地，台湾地区生产的台湾啤酒亦不例外。台湾啤酒于2009年5月6日完成商标注册登陆大陆市场后，半年时间内大陆出口量成长高达8.13倍，达逾1亿元的销售产值，初现异军突起之势。在拓展大陆市场上，台湾啤酒以华南地区为根据地，陆续在福建、广东、港澳、湖北、湖南、东北等重点地区建立了大陆地区分区经销制度。这便与雄踞广东市场的各大啤酒品牌展开了正面竞争。
在亚运这一各大商家必争的营销战场，若珠江啤酒未能把握在广州地区先入为主的优势，采用独特的营销传播手段，建立品牌壁垒，将无法拦截各大竞争对手的营销影响，市场占有率有下降的危险。作为非亚运赞助商的珠江啤酒此时首先面临着如何提高品牌影响力、打造主场氛围的问题。台湾啤酒作为亚运赞助商，在官方宣传上必然会占据一定的优势，相对会减弱珠江啤酒的品牌影响力。其次，在过度竞争的华南市场，对终端的竞争越来越激烈，珠江啤酒面临着如何强化对终端的控制力和强化终端品牌形象的问题。此外，随着竞争品牌不断加入华南市场，作为领导品牌的珠江啤酒，面临着如何维持和提升消费者忠诚度的问题。
在问题与挑战面前，珠江啤酒亦看到了巨大的市场机会：首先，羊城茶楼餐馆之多、酒店食档之众，在国内首屈一指。“食在广州”，美食是广东文化的一面旗帜，历史悠久，闻名天下；粤菜在国内国际享有盛誉，美食是将广州推向世界的一条主要桥梁；寻找、分享美食是广东人的共同爱好，对美食的热爱沉淀在广东人的集体意识与自我文化认同中。因此，餐饮毫无疑问是广州亚运的亮点。而啤酒则是重中之重，约占餐饮比重的一半。
落到品牌竞争中，一方面，广州是亚运会的主办城市，作为东道主本土的啤酒品牌，对于如何进行本土化营销传播、抢占市场，珠江啤酒有其独特的传统优势和地域认同感，这也使其成为大部分外来客人的首选品牌；另一方面，珠江啤酒是中国驰名商标、中国名牌产品和绿色食品，在广州本土及珠三角地区多年来积累了可观的品牌知名度、市场占有率以及形成了完善的销售渠道。而作为亚运赞助商的台湾啤酒在华南地区铺货率和知名度都很低，作为广州的强势领导品牌，珠江啤酒将是整体啤酒销量提升的最大受益者。
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