公关策划中主题的确定

公司下属有一个小厂,原来是为了解决员工家属就业而开办的家属服务公司,后来发展成为一个旅游帐篷厂,而且小有名气。

今年春天,有位丹麦客商急需订购600条睡袋,这批活总共价值不过6万元,却需要副料十几种,工序繁琐,几乎无利。旅游帐篷厂为了结交朋友,一口答应,从原料进厂到成品发出,总共没有超过24个小时。那位丹麦客人感叹不已,说:“这样的交货速度不要说在中国,即使在任何一个发达国家都不可思议。”这位丹麦客户随即又签订了10万条睡袋的合同,成为旅游帐篷厂的一个新朋友。

公司领导想以这件事为契机,在全公司开展一个广交生意朋友的大型活动,每个部门、每个员工都要交朋友。公司领导让公关部马上搞一个以广交朋友为主题的公关策划,公关部刘经理召集大家开会研究。

大家商量后普遍认为,这个公关策划书分以下几项:

其一,该公关活动主题;

其二,该公关活动的必要性;

其三,该公关活动的项目;

其四,该公关活动项目的可行性(可操作性)。

大家逐条讨论。

老齐首先针对此次公关活动的主题发言,他说:“开展公关活动一定要有中心,这就是主题。突出主题,才能引起公众的注意,围绕一个中心开展活动,才能达到重拳出击的效果。公关活动主题是公关活动内容的集中体现,公关活动的内容以主题为中心,表现主题、突出主题。”

接着,老齐又说:“主题的设计要求个性鲜明、语言精练、简明扼要、新颖生动,对员工、部门要有吸引力和感召力。我建议我们这次公关活动的主题就是一句话:多一个朋友多一条路。大家觉得如何?”

大家都说好。小陈说:“我们在宣传这个主题时还可以把这个主题分解成两句话。一句是‘一个朋友就是一条路’,另一句话是‘走投无路的时候,朋友就是路’。宣传这个主题时,还可以用《水浒传》中的故事来佐证,这就更有说服力了。”

大家对小陈的建议都很感兴趣,都问小陈以哪段《水浒传》中的故事来佐证。小陈说:“是‘解珍解宝双入狱,孙立孙新大劫牢’。这段故事最为适宜。”于是,小陈讲起了这段故事:

猎户解珍、解宝被毛太公陷害关进大牢。毛太公又用银两开道,买通官府,准备斩草除根,害死解珍、解宝。

毛太公欲害解氏兄弟的消息被乐和打听到了。乐和与解珍、解宝沾亲,乐和的姐姐是提辖孙立的夫人,解珍、解宝的姑母的女儿顾大嫂,嫁与孙立之弟孙新为妻。乐和向顾大嫂报信,顾大嫂、孙新想劫牢,但又担心力量不够,劫牢之后去向如何。于是,孙新连夜上登云山找朋友邹渊、邹润,二人都肯拔刀相助。大家讨论劫牢之后到哪里落脚。邹渊说:“我有三个朋友,一个是杨林,一个是邓飞,一个是石勇,他们在梁山入伙了多时。我们救了你两个兄弟,都一齐去梁山泊入伙。”这真是,有事找朋友,朋友又有朋友,一个朋友就是一条路。后来,顾大嫂又说服了提辖孙立。孙立、孙新一行40多人劫了牢,救出了解珍、解宝,又去毛太公庄上报了仇,星夜奔往梁山泊。

我道:“这个故事有说服力,多一个朋友就多一条路,此乃至理名言。林冲若不是朋友李小二探得机密,必然不会时刻对奸贼陆谦保持着高度警惕。林冲若不是朋友鲁智深暗地护送,性命早就断送在两个差人手中。柴进若不是广交朋友,早被高唐州知府高廉害死。晁盖劫了生辰纲,若不是朋友宋江冒死报信,也是大难临头。宋江身陷江州,若不是众位朋友舍身搭救,也早就命丧黄泉。一个人也好,一个企业也好,离不开朋友,离不开友谊。小陈你接着说,‘人在走投无路的时候,朋友就是路’这句话又有什么佐证?”

小陈说:“这句话的佐证太多了。林冲杀了陆谦等奸贼,走投无路,是朋友柴进推荐他上了梁山。杨雄、石秀杀了潘巧云、裴如海后走投无路,是因为朋友戴宗、杨林在梁山泊,这才投奔梁山。武松大闹飞云浦,血溅鸳鸯楼,杀了那么多人,官府搜捕得紧,正愁无处安身,是朋友张青、孙二娘推荐他到二龙山杨志、鲁智深那里,坐上了第三把交椅。”

大家都说:有小陈的这些佐证,老齐提出的公关活动主题就更令人信服了。

心得

画龙点睛。确定公关活动主题便是画龙点睛。

纲举目张。公关活动主题便是公关活动的纲。

开展公关活动一定要有“卖点”、“亮点”,这就是主题。