【摘要】：本章要点●职业体育俱乐部和职业联盟的概念●职业体育俱乐部和职业联盟的营销产品●职业体育俱乐部和职业联盟营销的特点●职业体育俱乐部和职业联盟的营销策略●我国职业体育的发展案例导读皇家马德里俱乐部体育营销再创奇迹续约阿迪每年净赚5000万2009年圣诞假期中的皇家马德里俱乐部收获了一份相当厚实的圣诞礼物。弗洛伦蒂诺复辟后，皇马在体育营销方面有了极大进步。
本章要点
●职业体育俱乐部和职业联盟的概念
●职业体育俱乐部和职业联盟的营销产品
●职业体育俱乐部和职业联盟营销的特点
●职业体育俱乐部和职业联盟的营销策略
●我国职业体育的发展
案例导读
皇家马德里俱乐部体育营销再创奇迹续约阿迪每年净赚5000万
2009年圣诞假期中的皇家马德里俱乐部收获了一份相当厚实的圣诞礼物。据西班牙《马卡报》透露，皇马已经和阿迪达斯公司达成一致，阿迪公司将与皇马将赞助合同续约到2014年，年赞助费金额则将翻番达到5000万欧元之巨。
阿迪达斯原本不想与皇马提前续约，但弗洛伦蒂诺的到来使得阿迪公司不得不改变战略。随着C罗、卡卡、本泽马等巨星的到来，弗洛伦蒂诺有了逼迫阿迪公司提价的底气。皇马以终止合作作为杀手锏，并最终成功迫使阿迪达斯接受了赞助费翻番的新合同。
弗洛伦蒂诺复辟后，皇马在体育营销方面有了极大进步。在与阿迪达斯续约之前，皇马也与胸前广告赞助商Bwin博彩公司进行了提前续约。在未来4年间，Bwin将会向皇马一共支付9200万欧元的赞助费，而此前合同规定的年赞助费只有1600万欧元。不久之前，皇马还与沙特电信公司达成一致，新战舰意欲开辟西亚市场。
2009年夏季，皇马一共花费了2.57亿欧元用于引援，弗洛伦蒂诺曾宣称这笔钱他很快就能赚回来。弗洛伦蒂诺的举动曾遭到了多方质疑，巴萨财务总监马丁就直言“光卖球衣不可能收回成本”。但从目前情况来看，弗洛伦蒂诺的确在商业开发上有自己的独到之处。皇马的出色战绩也给了老佛爷底气，欧冠小组出线后皇马至少可以获得1300万欧元分红，这笔钱和阿尔比奥尔的身价已经相去不远，今夏皇马为他支付了1500万欧元。
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