乡村特色旅游发展前景

（一）生产要素

在旅游的发展过程中很多概念并没有达成共识，但是在旅游要素的构成方面，不管国外还是国内，大家基本上认可传统的“六要素说”，也就是“吃、住、行、游、购、娱”这六种游客的主要活动。2015年3月，国家旅游局局长李金早针对我国旅游局主导的“厕所革命”，首次提出用“吃、厕、住、行、游、购、娱”旅游七要素取代传统的六要素。［70］绿维创景规划设计院，基于专业的旅游规划与开发实践，在六要素的基础上，针对乡村旅游，增添了“品”，构成了乡村旅游七要素。另外还有研究学者，或从业人员，基于个人的认知，提出了乡村旅游的构成要素。总结起来，可以看出，在旅游构成要素的研究中，主要是以游客的活动作为一条主线，把游客在旅游行程中所有的活动，总结出来而形成的要素概念。

笔者认为，在乡村旅游的整个体验过程中，可以总结为“7＋1”要素，即“吃、厕、住、行、游、购、娱”＋“品”，这不是简单的要素叠加，品其实就是一种体验，这种体验贯穿在游客的所有活动中。这样的一种总结基于体验营销理论与传统的游客行为认知相结合，作为乡村旅游产品的供给方，进行换位思考，在每一个环节，都要考虑消费者的体验与感受，从而促进相应旅游产品与服务的改进。

（二）产业规模

在乡村旅游发展的不同阶段，产业规模不断发展变化，在第一阶段农家乐时代，规模小经营分散，多为农户自主经营，还上升不到产业的规模，对于社会资本尚没有太大的吸引力；在第二阶段，随着乡村旅游的逐步开发建设，基础设施的改良，政府政策的大力引导以及旅游市场的稳步扩大，各种社会资本开始进入乡村旅游项目开发，此时的乡村旅游在前期发展之后，大多步入正轨，开始进入景区管理阶段，由于政府的主导行为，分别从规划、建设、管理、营销等方面进行统一运作发展，乡村“脏、乱、差”的环境也得到整治，有效改善了各种配套的基础设施与服务设施，产业经营开始集中，产业规模逐步扩大。从投资回报的角度分析，对于社会资本的吸引力逐步增加。

（三）产业集群

集群可以简单地理解为，在一定的地理区域空间内，生产同类产品或者提供同类服务的同类企业以及生产链上的各种上、下游配套企业，相对密集地集中在一起。产业集群的优势主要体现在两个方面，一是集聚性优势，二是外部性优势。

用产业集群的观点来分析乡村旅游的发展，首先，旅游企业所提供的产品，具有相关性、类似性，但是并不能盲目跟风，在产品设计以及宣传上要凸显出不同产品差异性。其次，要有众多的企业，针对乡村旅游不同的要素之间，所提供的产品之间有合作，密集地分布在同一地区内，乡村旅游所涉及的生产链上、下游企业之间有合作，平行的竞争企业之间有竞争。

（四）产业结构

旅游产业结构首先要考虑旅游业的发展是否与市场需求以及当下的社会生产力发展相适应，其次为了资源配置更加的有效，最终需要保证经济增长，保证旅游业可持续发展。

乡村旅游的升级发展，离不开乡村旅游产业结构的优化，实现乡村旅游产业结构的优化，往往要“从大处着眼，从小处落地”进行，大处即从宏观上考虑乡村旅游产业与第一、二产业以及第三产业的其他服务要素进行融合发展，小处落地即最终落实的实践，不管如何进行产业融合，都会体现在旅游业不同的要素上面。

在乡村旅游的不同发展阶段，主流的消费群体具有明显的差异，进行产业结构的优化就需要针对不同的市场群体进行定位。然后进行不同要素、不同个性、不同层次、不同诉求的组合。这在乡村旅游规划中，往往会以动态的发展的目光来对待乡村旅游的发展。一般情况下会以近期、中期、远期的时间界定来进行规划，在把握核心的乡土文化基础上，怎样使其表现丰富化则是不同阶段的主要工作。