海洋文化创意旅游潜力概述

一、旅游潜力研究回顾

（一）潜力研究回顾

“潜”即为隐藏，不露在表面的意思。潜力就是潜在的能力和力量；内在的没有发挥出来的力量或能力。学术界对潜力的研究十分广泛，涉及区域、产业、企业以及资源等多个领域［1－4］，部分学者分别就其不同层面对“潜力”进行了界定。如陈石俊等（2003）指出：经济发展潜力是指短缺要素得到正常利用时的产出能力。［5］赵静（2006）认为，发展潜力是一个由很多因素组成的大系统所产生的合力，这一合力主要分解为影响其发展的外力和使其发展持续前进的动力，前者是发展的外因，后者是发展的内因，对于后者的把握可以使人们对发展的认识更加深入。发展潜力表现为可持续发展的总体能力，可由可持续发展的五大分能力“生存支持能力、发展支持能力、环境支持能力、社会支持能力和智力支持能力”共同综合作用产生的“合力”来表达。［6］王惠芬（2003）定义了企业的潜力：企业潜力是指企业可预期的价值生产能力，是企业能为消费者带来的潜在效用和企业在市场空间中的内在发展趋势。企业的发展潜力不是存在于一个突然的革命性的创新活动，而是存在于产生企业发展潜力并且持续改进的一系列经营活动中。［7］

学者们对“潜力”进行概念界定的文献为数不多，多数学者在对潜力进行讨论之前并未给出一个确切的定义。纵观关于潜力的定义，主要有两种观点：差距观和支持保障力观点。前者强调潜力是发展的空间，将所能实现的资源得到优化配置时所能实现的理想水平和现实水平之间的差距视为发展潜力，“差距”即潜力；后者则是强调未来的发展潜力，即现有的、能够保障未来发展的各项资源及其他要素的总和，是对现有各种要素的综合评价，即支持保障力。［8］

（二）旅游潜力研究回顾

从已有文献看，国外直接关于旅游业潜力的研究并不多，而且国外学者主要着眼于资源、市场、产品和影响因素等微观领域，对旅游发展潜力进行过零散而有价值的研究，有关国家或区域层面的相关研究比较少。［9］如Er-tan Düzgüne和湣ner Dem irel（2013）在对土耳其国家公园旅游发展潜力的研究当中，认为旅游发展的潜力受本地和外国游客在国家公园区和娱乐区的旅游和娱乐设施使用的影响，并采用了数学标准参照法来进行测量。［10］Bob M ckercher和Pamela SY Ho（2006）以香港的博物馆、历史遗迹和庙宇共16个样本作为研究对象，从它们的文化价值、自然价值、产品价值、体验价值来进行旅游潜力的评估和研究。［11］Kaynak Erdener等（2012）认为在一个充满活力的新兴经济条件下，柬埔寨的社会事件对旅游产业价值产生影响，并以此对柬埔寨的旅游业发展潜力进行了评估。［12］Andreas Matzarakis（2011）利用生物气象学和旅游气候学，评估冬季德国黑森林气候的变化对旅游业发展潜力的影响。［13］Zia U llah等（2010）归纳了26项自然和人为参数，通过加权参数法和模糊参数法分析逻辑矩阵，对巴基斯坦沿海的7个旅游景点开发潜力做了调查评估。［14］A rturo Melia＇n-Gonza＇lez和Juan Manuel Garc睜＇a-Falco＇n（2003）以旅游目的地的资源为基础，将西班牙的加那利岛的深海垂钓旅游作为研究对象，分析旅游目的地的潜力是如何转变为竞争力。［15］Bicak H A和Altinay M（2006）研究北塞浦路斯的游艇旅游业的发展潜力，通过分析北塞浦路斯现有的码头和即将建设的码头和系泊点，有针对性地提出了游艇旅游发展潜力的相关建议。［16］Hengky（2013）计划从2011年7月到2014年12月止，采用分层抽样的方法，调查304名受访者，来研究印尼的爪哇岛是否是具有可持续发展潜力的旅游胜地。［17］Nnezi等（2012）对尼日利亚的前首都拉各斯的滨海旅游发展潜力进行了研究，通过结构性的调查问卷和数据分析，得出拉各斯的滨海旅游发展潜力与当地的基础设施建设与游乐设施建设密切相关。［18］Jafar A lavi，Mahmoud M Yasin（2000）采用CMS模型，分析了两组入境旅游人数的实际数据，用实证的方法来缩小伊朗旅游市场现状与旅游市场发展潜力的差距。［19］Galagoda，Gajanayake（2006）以斯里兰卡的6个茶庄作为研究样本，收集茶园的生态旅游资源，访谈茶园主，茶园工作人员以及前来旅游的国内外游客，测算茶园生态旅游发展潜力。［20］Amengual A，Homar V（2012）收集了西班牙帕尔马的气候数据（云、雨、风），测算气候给人的舒适度感受，认为气候对于帕尔马的旅游发展潜力具有重要影响。［21］Zarenthung Ezung T（2011）认为印度的那加兰邦旅游资源丰富且独特，但没有得到充分和合适的开发，作者拟将那加兰邦的乡村旅游资源作为其开发重点，从而让那加兰邦的旅游资源开发潜力得到实现。［22］Irim i被s Anna（2012）认为中国人散居于布达佩斯，中国的餐馆和商店都有自己的特色，成为布达佩斯城市旅游业发展新的潜力。［23］Kweka等（2003）采用投入产出分析法来研究旅游业对坦桑尼亚经济的影响，并评估了其对坦桑尼亚经济的潜在贡献。［24］Nicolette de Sausmarez（2007）研究了旅游业的发展潜力对于金融危机后经济恢复的重要影响，以马来西亚为研究对象，采访相关政策制定高层，分析得出旅游业对于公众投资和公众自信存在重要影响，旅游业的发展有利于危机后经济的恢复。［25］Erdener Kaynak和Edward E Marandu（2006）采用一种改进的德尔菲法，获得来自68个行业专家的数据，对博茨瓦纳的旅游发展潜力做了分析。［26］Bobby E LW ish-item i等（2005）从生物多样性、自然景观、文化景观、营销活动、设施禀赋和健康/安全风险六个方面，分析了肯尼亚保护区旅游业的发展潜力。［27］Radita A lexe等（2013）专门研究了喀尔巴阡山河谷地区水资源对于旅游发展潜力的影响。［28］Silviu Beciu（2014）以罗马尼亚东北部一个度假村的水疗中心为研究对象，通过计算具有代表性的最大旅游指标流量（游客日均数量，过夜住宿人数，平均入住率，旅游交通密度，住宿容量利用系数），研究结果显示罗马尼亚东北部具有很好的旅游发展潜力。［29］

二、海洋文化创意旅游潜力的界定

关于国内学者对旅游潜力的研究，冯学钢等（2012）认为，旅游潜力概念的界定共有两个侧重点：一是部分学者强调旅游潜力是发展的空间，将所能实现的资源得到最优化配置时所能实现的理想水平和现实水平之间的差距认定为发展潜力，即旅游潜力的“差距”说；还有一部分则是强调未来发展的能力，即现有的、能够保障未来发展的各项资源要素和其他要素的总和，是对现有各项要素的整合和评价，即旅游潜力的“支持保障力”。［30］

学术界对潜力的研究领域广泛，涉及不同地区、不同行业和不同企业以及资源环境等多个层面，还有很多学者对其概念进行了界定，但是对旅游潜力进行界定的文献不多，对海洋文化创意潜力界定的文献更为少见。国内外学者对旅游潜力的概念进行界定，有的学者着眼于旅游业未来理想的、临界的发展空间，强调旅游潜力是旅游发展所需资源得到优化配置时所实现的理想水平和当前实际水平之间的差距，有些学者着眼于未来发展能力，强调旅游潜力是现有的、能够保障未来发展的各项资源及其他要素的总和，是现有各项要素所起到的支持和保障作用的综合能力。然而，学者们的观点都停留在就潜力谈潜力的阶段，而且主要是出于静态的视角。本书结合对文化创意旅游和海洋文化创意的认识，将海洋文化创意旅游潜力界定为：隐藏在海洋文化创意旅游内部，通过特定的路径发挥作用并转化为竞争力的能力，它是由影响海洋文化创意旅游的一系列隐形因素组成的，这一能力在当前则表现为支持并保障未来竞争力得以实现的一种能力。海洋文化创意旅游潜力是一种非现实的、潜在的能力，它体现在未来，实现于动态发展过程中，是海洋文化创意旅游竞争力的基础。从静态意义来看，海洋文化创意旅游潜力是通过某种途径能够转变为实际发展能力的潜在能力；从动态意义上看，海洋文化创意旅游潜力具有时间特征，可以将其分为过去潜力、现在潜力和未来潜力。对过去潜力的理解可以判断其向海洋文化创意旅游现实潜力和竞争力转化的路径和方式，对现在和未来潜力的分析可以得知海洋文化创意旅游目前潜在且能够向未来开发所具有的优势。

三、海洋文化创意旅游潜力的理论框架

作为海洋文化创意旅游系统未来的发展潜能，海洋文化创意旅游是一个复合系统，并通过特定区域资源、市场、文化、社会、经济、创意和科技以及调控管理等相关子系统的相互作用、相互影响、相互制约，形成了一个具有一定结构和功能的有机整体，并表现为由内部各个支撑体系所具有的支撑力和发展力形成的整体性合力。

首先，海洋文化创意旅游潜力的发挥既受内部因素的影响，又受外部因素的制约。但是内部因素是决定海洋文化创意旅游内在因素所带来的持续成长的能力和空间，是核心要素。在诸多内部因素中，海洋文化资源是影响海洋文化创意旅游的基础性因素，其潜力大小不仅取决于海洋文化旅游资源的数量和类型，还取决于其质量和组合状况。

其次，旅游供给和需求是旅游经济研究的两个支柱。而旅游市场是海洋文化创意旅游发展壮大并具备竞争力的主要支撑，主要体现在旅游供给所支撑的旅游保障能力。海洋文化创意需求一般包含旅游者对海洋文化创意旅游产品的购买欲望、海洋文化创意旅游产品的购买能力、海洋文化创意旅游市场中的一种有效需求三个方面。

海洋文化创意旅游是一种来自创造力和智力的财产，是一个海洋文化、创意产业、旅游经济和科学技术相互融合的产业，属于内容密集型产业，其发展需要创新阶层、创意制度、创新科技以及创意经费投入等相关因素的支撑。

海洋文化创意的可持续发展是潜力优势转化为竞争优势的必要条件，是海洋文化创意旅游发展的目标所在，主要涉及海洋文化创意所处的宏观和微观环境在各个层面为海洋文化创意发展创造的空间，包括海洋文化创意旅游的开发条件及区域发展状况。

基于上述分析，本书得到了海洋文化创意旅游潜力的框架结构和影响要素（见图7-1），基于该模型构建了海洋文化创意旅游潜力评价指标体系，并进行实证分析。

图7-1　海洋文化创意旅游潜力的基本结构模型

上述影响海洋文化创意旅游的六个影响要素，分别从不同层面影响着海洋文化创意旅游的形成和发挥。其中，海洋文化资源是海洋文化创意旅游潜力的核心构成要素，它决定了海洋文化创意潜力形成的基础条件，创意旅游市场是海洋文化创意旅游潜力的必要条件，是其潜力向竞争力转化的必要途径。创意旅游产品潜力是海洋文化创意旅游潜力的核心要素和核心条件。创意旅游开发条件和区域发展状况，影响着海洋文化创意旅游潜力积累的方向和质量，又是实现向竞争力转化的必要保障。这六个要素互相作用、互相促进、互相融合，共同处于海洋文化创意旅游潜力形成和发挥的过程中（见图7-2）。

图7-2　海洋文化创意旅游潜力概念模型