知识产权保护对策

当今世界是经济全球化的世界，世界的竞争也必将面临全球化的竞争，而知识产权的竞争便是未来世界竞争的核心和关键。没有知识产权，无法有效地保护自身拥有的合法知识产权，定将在不久的将来被世界经济所淘汰和惩罚，失去持续生存的地位和空间。中国的创意产业还处于快速的发展阶段，海洋文化创意旅游处于起步阶段，规模和品牌也未能形成。目前，海洋文化创意旅游是海洋旅游发展的新方向。在市场中，既具有广阔的市场前景，又面临着不成熟的市场现状；既面临着高速增长的市场需求，又不得不考虑需求的不稳定性；既包含着巨大的潜在经济效益，又必须承认这一高效益的经济依存于尚不完整的产业链。所以，如果要真正发展并壮大海洋文化创意旅游，就面临着必须解决与之紧密相关的旅游景区规划思维定势、经济结构同质化、旅游产品单一化等一系列问题，其中一个重要的问题便是知识产权缺乏有效保护。

在全国旅游文化创意的发展中，云南的印象丽江、舟山群岛的印象普陀、武夷山的印象大红袍等由张艺谋导演的八大印象派系深受欢迎，得到了极大的认可和追捧，他们重视对自己品牌和知识产权的保护，严禁因大范围模仿而导致创意产品泛滥的现象。同样，海洋文化创意产业的发展离不开知识产权的保护，在大力推进海洋文化创意产业发展的同时，必须考虑以知识产权的创造、生成、开发利用和维权保护为主要内容的海洋文化知识产权战略的实施，激励海洋文化创意旅游活动。

一、知识产权保护在海洋文化创意旅游中的作用

知识产权是指创造性智力成果的完成人或商业标志的所有人依法所享有的占有、使用、处分和收益等权利的统称，具有独占性、时间性、地域性、无形性、可复制性等特点。［12］知识产权是一种无形财产权，是从事智力创造性活动取得成果后依法享有的权利。知识产权保护，狭义上通常被理解为：通过司法和行政执法来保护知识产权的行为。但这种局限于司法和行政执法双轨制的保护体系既不能完全有效地保护知识产权，也不能构成知识产权保护所涵盖的全部内容，有待从更广层面定义知识产权保护，更系统全面地反映知识产权保护的所有内容。［13］知识产权是创意产业的主要价值体现，无法保护知识产权的创意产业是没有生命力的，保护知识产权是创意产业产生和存在的保障。［14］因此，为使海洋文化创意旅游各个产品和服务所包含的知识产权都能够寻求到来自各种力量的保护，必须重视知识产权保护对海洋文化创意旅游所起到的巨大作用和影响力。

（一）有利于激发海洋文化创意者的创造性

创意是海洋文化创意旅游的核心，是具有创新性的智慧成果，集中体现了海洋文化创意旅游的价值。创意者是创意产生的根本来源，海洋文化创意旅游在依托丰富的海洋文化资源基础上，必须发挥创意者的主观能动性，通过创意者的思维和灵感，才能把原始的资源转化为具有创意核心吸引力的海洋文化旅游产品。知识产权制度实质上就是对创意的生产者即创意者的保护，保护其创造出来的劳动成果，保护其依法享有的权利，只有知识产权制度的存在和更好的发展才能充分地体现、尊重和发挥创意者的价值。同时，知识产权制度通过对产权关系予以规范，直接决定着创作者的投入与收益，其中紧密相关的经济利益关系有利于充分调动和激发创意者的积极性和创造性，不断地为海洋文化创意旅游注入新鲜的血液，巩固和保持其坚固的根基和持久的生命力。

（二）有利于海洋文化创意旅游产品的营销推广

海洋文化创意旅游产品是以海洋文化为基础，是创意者创意灵感在海洋文化旅游业的表现，是其内在的海洋文化在形式上的一种创意性的延伸和升华。海洋文化资源涵盖面十分广泛，涉及海洋农业文化、海洋商贸文化、海洋军事文化、海洋宗教文化、海洋民族民俗文化和海洋旅游文化等，它们是人类长期生存和劳动创造、传承和积累下来的智慧结晶。［15］海洋文化创意旅游所依托的海洋文化资源与知识产权存在着密不可分的关系，是知识产权所要保护的客体中极其重要的一部分，通过创意阶层独特的想象力和头脑风暴式的灵感而创造出来，具有更大吸引力的个性化海洋文化创意旅游产品也归属于知识产权保护的客体范畴之中。在知识产权制度的保护下，海洋文化资源和海洋文化创意旅游产品才能不受到非法行为的侵犯，顺利地进行产品形象宣传和营销推广。

（三）有利于优化海洋文化创意旅游的发展环境

加强知识产权保护是营造海洋文化创意旅游发展环境的关键，也是维护海洋文化创意旅游软环境的重要手段。海洋文化创意旅游的发展需要一个公正、自由、竞争的平台，对知识产权的保护就是这个平台上的主角。海洋文化创意旅游的知识产权保护包括构建海洋文化创意旅游知识产权的保护和服务体系、保护和推广海洋文化创意旅游的商标权、建立知识版权资源中心、设立版权法律知识咨询中心、完善知识产权的法律法规等。这些都需要法律这只强有力的“手”来营造一个利于海洋文化创意旅游发展的良好环境，以加强知识产权保护，促进浙江海洋文化创意旅游产业发展。

（四）有利于保障海洋文化创意旅游企业的经济利益

海洋文化创意旅游产品作为一种无形的财产，如果被旅游业内其他企业所了解，便可以轻而易举地被模仿和占有，使原有创意旅游企业的知识产权被侵犯，损害其应得的经济利益。很多的文化创意旅游产品具有消费上的一次性特征，这加重了文化创意旅游市场上侵权行为的程度，各大企业的合法权益将受到极大的威胁，并给市场管理提出了一个重大的难题。知识产权制度能够保护文化创意者的智慧成果，赋予各大旅游企业保护自己知识的权利，从而确保企业所创造的经济价值、文化价值以及社会价值得以实现。同时也有力地限制和打击侵犯他人知识产权的违法行为，给予他们应有的惩罚。使得整个海洋文化创意旅游市场得到整顿和规范，为以后市场能够朝着正确和积极的方向发展奠定坚实的法制基础。

二、浙江省海洋文化创意旅游的知识产权保护对策

（一）增强知识产权保护意识，提高运用知识产权能力

由于知识产权制度在我国发展时间比较短，知识产权保护的意识还没有上升到自觉层面，加强知识产权保护的宣传就显得尤为重要。［16］通过各种有效渠道在浙江省海洋文化创意旅游企业中普及与之密切相关的海洋文化创意旅游知识产权保护和利用的知识，使旅游企业熟悉侵犯他人知识产权的后果以及如何保护和利用自身的知识产权的途径。扩大知识产权保护和利用方面的宣传工作，提高知识产权保护意识，努力在全省树立尊重和保护知识产权的良好氛围。海洋文化创意旅游企业自身的产权保护意识观念是其能否进行知识产权保护的重要因素，各旅游企业都面临着激烈的市场竞争，既要远离知识产权纠纷，又要在发生纠纷后充分利用法律武器来维护自身的知识产权利益。所以，旅游企业必须增强企业运用知识产权的能力，不断地健全和完善自身知识产权管理的组织体系和机构制度，建立专门负责管理知识产权的工作机构。

（二）完善知识产权制度建设，优化发展环境

结合目前浙江省海洋文化创意旅游的特征，推动浙江省海洋文化创意旅游产业知识产权保护的省内法规和管理工作的发展与完善，建立和健全知识产权保护的制度环境和保护体系，在浙江省形成良好的海洋文化创意旅游发展环境。

1.加大理顺知识产权管理体制力度。有效整合浙江省现有的海洋文化创意旅游知识产权相关管理部门的管理职能，实行工作统一性与对口性管理，提高管理工作绩效。

2.建立健全符合浙江省情的政策法规体系。尽快制定和修订与浙江省海洋文化创意旅游相关的规章制度，充分利用国际相关法律的先进部分规则，奠定与国际相关法律法规接轨的基础；同时加大政策扶持力度，不断出台系列规章准则、完善政策措施以加强知识产权保护。

3.加大执法监督力度。在完善立法的基础上，实施培训考核制度以提高执法人员的工作素质，切实加强执法力度，严厉打击侵犯知识产权的违法犯罪活动，维护创意阶层的合法权益和海洋文化创意旅游市场的公平发展环境。

4.完善知识产权纠纷解决机制。文化创意产业的知识产权纠纷解决机制主要由诉讼、仲裁、和解、调解和行政解决等五种方式组成。必须寻求真正适合这些纠纷特点的多元化纠纷解决机制，形成与民事诉讼制度相衔接的多元化纠纷解决机制；同时尽快形成一套以科技为载体的纠纷解决机制，即在线纠纷解决机制。［16］

（三）发挥浙江省旅游行业协会作用

1.实现行业协会作为政府与企业沟通的桥梁作用。行业协会是在政府和企业之间起协调作用的第三方力量，应给予行业协会充足的自主权，利用协会涉及面广泛的优势，搭建政府与海洋文化创意企业之间的交流渠道，搜集大量信息并对其进行分析整理，将结果反馈给企业和政府，以便政府及时做出有利于海洋文化创意企业发展的决策。

2.发挥行业协会在知识产权方面的服务功能。在浙江省海洋文化创意旅游行业协会内部，不仅可以减少知识产权纠纷和侵权行为的出现，而且可以在企业之间搭建产学研合作和知识产权研发、运用、管理和保护的平台，合力参与国际海洋文化创意旅游的交流与合作，获得国际最新动态和信息。

3.加强行业协会内部人员的建设。在行业协会内部加大培养专业人才的投入，保证知识产权咨询委员会等相关部门人员都具有高水准和专业化的服务技能和水平。

总而言之，以上针对浙江省海洋文化创意旅游知识产权保护策略建构的目的主要包括两个方面；一个是如何大量获得多种形态的知识产权，二是如何有效保护已经获得的知识产权。［17］所以，浙江省海洋文化创意旅游产业通过确立立体式知识产权保护策略，必将有利于海洋文化创意旅游产业创造出的多种形式的智慧成果都能够得到法律保护，为其持续发展筑起一张知识产权保护的完整网络，引领浙江省海洋文化创意旅游产业进入新阶段。