李宁与李宁品牌

李宁19岁时就被世人誉为“体操王子”，1999年李宁被评选为“20世纪世界最佳运动员”，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。

1990年，李宁开始经营“李宁”牌体育用品，至今已有20多年的历史，凭借李宁在体育界的尊崇地位，以1990年赞助亚运会和1992年成为中国代表团奥运会领奖服为契机，企业迅速确立了自身在中国运动服饰市场的地位。2005年7月，李宁与法国户外运动品牌艾高AIGLE合作，李宁公司获得艾高品牌在中国的50年品牌经营权；2007年，李宁创建了品牌Z-DO；2007年11月，李宁以3亿元收购红双喜57.5%的股权；2008年7月，李宁以不少于9.34亿元的价格获得Lotto在中国的20年独家特许经营权；2009年7月，李宁以1.65亿元收购凯胜。至此，企业的品牌架构成形。

李宁品牌以羽毛球、跑步、健身、篮球、网球项目为重心，产品面向专业运动员和普通大众，国内共有7　000多家特许零售店铺和直营店铺，为中国运动服饰第一品牌。Lotto（乐途）品牌为欧洲顶级运动品牌之一，在足球和网球领域久负盛名。在中国，Lotto主要定位于性感的时尚运动服饰，努力打造“有型、随性、创意、动感”的品牌个性，市场侧重于中国一线城市，渠道也采用直营零售店铺加经销商店铺模式。AIGLE（艾高）品牌专营高端户外运动产品和休闲服饰，产品的功能性和时尚性兼备，以中国一线城市市场为目标，渠道采用直营零售店铺、策略性重点店铺加经销商店铺模式。Z-DO（新动）品牌定位于中低端运动服饰和休闲服饰市场，产品具有较高性价比，以大卖场为销售渠道。红双喜品牌专营乒乓球、羽毛球和举重器材，以高质量的乒乓球器材闻名。产品主要通过批发和综合体育用品商店销售。Kason（凯胜）为中国知名的羽毛球器材品牌之一，主要研发、制造及销售专业羽毛球产品，包括球拍、羽线、羽毛球、服装、鞋及配件。

李宁品牌架构主要呈现以下特点：①布局全面。公司旗下的品牌全面覆盖了高中低端市场，既有专业运动品牌又有时尚运动品牌，产品以运动服饰为主兼具运动器材，立足于羽毛球、跑步、健身、篮球、网球、足球、户外运动、乒乓球等多个运动项目的细分市场；②干强枝弱。按近几年的年报数据，李宁品牌实现的销售额占比都在90%以上，而其他品牌贡献的销售额总共不到10%。可见，李宁品牌是整个企业的支柱品牌，是当之无愧的主品牌；③避开强敌。在中高端运动服饰市场，李宁旗下的三个品牌都与耐克和阿迪达斯存在一定差异。李宁品牌重点利用羽毛球项目来传播品牌形象，Lotto走时尚运动之路，AIGLE定位于户外运动用品。在中低端运动服饰市场，Z-DO则通过另辟渠道与“晋江系”保持着距离；专注体育。李宁公司旗下的品牌皆是体育品牌，品牌的体育特征明显，没有其他类别的品牌^[13]。