企业视觉识别的内容

企业视觉识别（VI）基本要素主要包括企业名称、企业品牌标志、企业品牌标准字、企业专用印刷字体、企业标准色、企业象征造型与图案、企业宣传标语和口号等。

在所有视觉识别的内容中，企业标志、标准字、标准色是整个Ⅵ系统的核心。标志、标准字、标准色三要素，是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉识别的核心，构成了企业的第一特征及基本气质。同时，这三者也是通过广泛传播取得大众认同的统一符号。VI中的其他要素都由此繁衍而来。由于视觉识别肩负传达企业文化、企业理念、企业使命的任务，因此企业的标志、标准字、标准色必须具有寓意性、直观性、表达性和传播性。

不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌，由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同，各国都有专门的商标管理机构和条例，对牌号、形象有不同的解释，在设计标志、商标时应特别留心，在产品出口到某一国家、地区时，尤要慎重。

在美国文化传播中，用黑、黄、青、灰表示东、南、西、北四个方位。用颜色代表大学专业：桔红色是神学；青色为哲学；白色为文学；绿色为医学；紫色为法学；金黄色为理学；橙色为工学；粉红色为音乐；黑色为美学。颜色还用来表示月份：一月为黑色或灰色；二月为藏青；三月为白或银色；四月为黄；五月为淡紫；六月为粉红或蔷薇色；七月为天蓝色；八月为深绿色；九月为橙或金色：十月为茶色；十一月为橙色；十二月为红色。

在英国文化传统中，金色和黄色象征名誉和忠诚，银、白色象征信仰和纯洁，红色象征勇敢和热情，青色象征虔诚和诚实，绿色象征青春和希望，紫色象征王威和高位，橙色象征力量和忍耐，紫红色象征献身精神，黑色象征悲哀和悔恨。

对色彩的喜爱和禁忌因国家、地区而异，德国南方人爱鲜艳的色彩，禁忌茶色、深蓝色、黑色的衬衫和红色的领带。法国东部男孩爱穿蓝色服装，少女爱穿粉红色服装，而厌恶墨绿色（因为墨绿色使人联想到纳粹军人服装）。爱尔兰人喜欢绿色和鲜明的色彩，禁忌红、白、蓝色。瑞士人喜爱红、黄、蓝、橙、绿、紫、红白相间色组、浓淡相间色组，禁忌黑色。

东方民族喜爱红色，如日本人喜爱红和樱红色，在日本文化中，黄色表示未成熟，青色代表青年、青春，白色代表天子。在印度文化中，红色表示生命、活力、朝气、热情，蓝色表示真实，黄色表示光辉、壮丽，绿色表示和平、希望，紫色表示宁静、悲伤。泰国人大多喜爱鲜明的色彩，还有按日期穿不同色彩服装的习惯：周一穿黄色，周二穿粉红色，周三穿绿色，周四穿橙色，周五穿淡青色，周六穿紫红色，周日穿红色。红、白、蓝为国家颜色，黄色为王室的标志，黑色为丧色。