体育消费的分类

（一）有关体育消费分类的研究综述

关于体育消费的分类，不同的学者从不同的角度给出了不同的分类。国内学者在研究体育消费的类型时，主要有两大类意见。

第一类将体育消费形式分成三类，即体育实物消费、体育劳务消费（体育健身消费或参与型消费）和体育信息消费（体育精神消费或观赏型体育消费）。徐钟仁（1989）把体育消费分成体育实物消费、体育劳务消费和体育信息消费三大类^[1]。白杉（1999）把体育消费分为体育实物消费、体育信息消费（也称体育精神消费）和体育劳务消费（也称参与型体育消费）^[2]。

第二类把体育消费的内容形式分为两类，即体育实物消费（体育产品消费）和体育劳务消费。李寅等（1993）认为体育消费应分成有形的实物消费和无形的劳务消费两大类，但同时把体育信息消费定位在介于有形与无形之间的体育消费^[3]。张岩（1993）从体育消费的功能角度把体育消费分成观赏型体育消费和参与型体育消费，并把体育消费资料形式分成服务形式、实物形式和精神产品形式^[4]。蔡军（1997）在分析中国体育消费现状时把体育消费按体育劳务消费和体育实物消费两种形式来分析^[5]。于振峰等（1998）从消费的物质属性来划分，把体育消费分为物质性消费和非物质性消费两大类^[6]。

（二）体育消费的三种类型

笔者认为：根据体育消费者通过支付货币而获得的体育消费品的不同功能，体育消费者的体育消费行为可分为以下三大类。

1.观赏型体育消费

观赏型体育消费，就是指人们用货币购买各种入场券、门票，以观看、欣赏达到视觉神经满足等目的的各种消费行为，如买票观看各种体育比赛、体育表演以及各种和体育有关的影视录像、展览等。这种观赏型体育消费者大部分属于各种各样的“体育迷”，如足球篮球等“球迷”、F1赛车等“车迷”。

2.实物型体育消费

实物型体育消费，就是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育实物消费资料的消费行为，如购买运动器材、运动服装、运动饮料以及各种体育报刊、杂志、图书、画册等。这种实物型体育消费者可分为两部分：一部分是为了直接参与各种体育活动而购买各种体育运动器材、运动服装等体育实物消费资料；另一部分则是为了增加“动口的素材”，了解体育的动态而订阅各种体育报纸杂志。也有的是为了显示对体育的偏爱而购买各种体育实物消费资料，这部分人一般不直接参与体育活动的行列，但也属于“体育消费者”。

3.参与型体育消费

参与型体育消费，就是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育服务消费资料的消费行为，如为参加各种各样的体育活动、健美训练、健康咨询等所支付的各项费用。参与型体育消费者，一般来说在其参与过程中直接消费了有关部门所提供的各种体育服务消费资料。因此，参与型体育消费者其参与过程就是消费过程。

此外，体育彩票消费也属于参与型体育消费行为。因为，体育彩票消费者通过货币支付方式而获得的是一张能够证明其拥有按照特定规则获取奖励权利的有价凭证。因此，体育彩票消费者其参与购买→兑奖的过程就是消费过程。