中国有望成全球第二大体育用品消费市场

奥运会期间，北京街头常见的打扮除了蓝白相间和红白相间的志愿者统一着装外，最流行的服装就是一身运动休闲装。

22岁的陈晨2008年7月从北京联合大学毕业。“在大学里，我们班28个人，没有耐克或阿迪达斯运动鞋的人只有5名。”她说。

目前，中国占据了世界65%的体育用品生产份额，但对于许多世界著名体育用品品牌而言，在奥运举办年关注中国，不再仅仅因为它是全球体育用品制造加工中心，更重要的是中国已跻身全球主要的体育用品消费市场。

体育品牌加速布局

在目前的中国体育用品市场，美国耐克公司的销售额位居第一。耐克品牌全球总裁查理·丹森说：“耐克在中国的年销售收入已达10亿美元，这个目标的实现比我们预想的要快得多。北京奥运会对耐克品牌的推广是一次绝佳的机遇，奥运会后耐克将继续领跑中国体育用品市场。”

耐克的老对手、全球第二大体育用品品牌阿迪达斯，借助奥运会在中国举行，在中国市场开展了力度前所未有的品牌推广活动，向耐克在中国市场的地位发起了挑战。

阿迪达斯公司加入了北京奥运会顶级赞助商行列，将为中国代表团、奥运会组织者和志愿者等60多万人提供服装。这一举动足以在相当长的时间里，扩大阿迪达斯品牌在中国的影响力。除此之外，公司的销售网络布局力度也在加大。

2008年7月上旬，阿迪达斯首个全球品牌中心在北京三里屯开业。阿迪达斯品牌全球总裁艾里克·斯特明格说：“中国已成为阿迪达斯全球最重要的市场之一。阿迪达斯首个品牌中心在北京揭幕，将成为巩固品牌在中国市场领导地位的又一个重要里程碑。”

这家四层的全球最大的阿迪达斯店展示了该品牌最新的零售店形象，总面积达3170平方米，是阿迪达斯此前最大门店——巴黎香榭丽舍店规模的1.5倍，艾里克·斯特明格认为它将成为阿迪达斯在全球主要城市概念店的样板。

该品牌中心将阿迪达斯集团旗下两大产品系列——运动表现系列和运动时尚系列——汇集在同一店面，大大丰富了消费者的选择。值得一提的是，这家品牌中心颠覆了传统运动品零售店的形象，以为消费者提供前所未有的消费体验为宗旨：整座四层钢结构建筑由玻璃幕墙装饰，建筑本身便透出十足的未来感，负责该建筑设计的纽约建筑事务所的建筑师表示，这种设计意在映照出过往的行人与汽车，营造出一种运动与活力的感觉。

消费者不仅能在这里获得更为齐全的产品选择，一系列拥有创新理念和尖端科技的互动区域更为人们提供了许多超出购物本身的体验和乐趣：消费者可以在“MiCoach核心技能测试区”定制专业的运动训练方案；而在“Mi Adidas和Mi Originals经典鞋款DIY区”，消费者可以根据自己的个性化需求制作个人的专属球鞋。其他店内精心设置的一系列在中国乃至全球首次亮相的互动体验区，如“球衣烫印区”、“Urban创意空间”、“果汁吧”和“屋顶篮球场”等，让消费者在购物的同时获得更多的运动体验和服务，将购物升级为一种消费体验。

而几十天后，另一家著名体育用品公司哥伦比亚则同样把其在大中华区的第一家概念店开设在三里屯。占地244平方米的哥伦比亚概念店引进了国际全新店铺设计概念，装修设计新颖独特，户外运动因素布满店铺各个角落。概念店中设有金色至尊系列、滑雪装备系列、钓鱼系列、野营系列专区及户外体验区。同时，概念店的科技氛围浓厚，设有大型科技道具，可模拟风雨交加、强烈日晒等户外恶劣气候条件，以展示哥伦比亚户外技术防风、防水、透气、防紫外线的高效户外功能。与阿迪达斯希望通过品牌中心巩固其在中国市场的领导地位一样，哥伦比亚也把概念店视为公司在中国市场极好的推动力量。

而在此之前，耐克、彪马等国际著名体育用品公司的概念店也已经在北京、上海等城市布局，虽然互为对手，但看好中国体育用品市场可能已经成为它们的共识。

中国成体育用品主要市场

据中国文教体育用品协会的预测，奥运会在中国举办，将进一步刺激中国人对体育用品的消费，预计中国国内体育用品市场的销售规模在2008年将达到800亿元人民币左右，到2010年，中国有望成为仅次于美国的全球第二大体育用品消费市场。“随着中国民众购买力的提高，以及运动习惯的形成，越来越多的中国人已成为体育用品的消费者。体育用品——包括鞋子、服装、运动器材等，已进入许多普通中国家庭。”安踏公司品牌管理中心总监徐阳说。

事实上，迄今中国体育用品市场仍然处于起步阶段，城市居民对体育用品的消费正在向中高档方向发展，已达到小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费逐步形成新的需求，因此中国未来体育用品市场仍具有较大的发展空间。以运动鞋为例，目前中国人均运动鞋拥有量只有2.3双，而日本是4.8双，美国是7.3双，这说明中国还存在着很大的消费潜力。众多公司都希望在中国抓住这样的契机。

耐克和阿迪达斯等品牌在北京、上海等城市布局大型零售店的同时，更加速向二、三线城市扩张，寻找更多的新兴市场。

在推出北京品牌中心之后，阿迪达斯在中国内地已拥有3000个左右的销售点，其子公司锐步在大陆也有550个销售点。公司计划到2010年使其在内地的销售点达5000个。

虽然像陈晨这样的年轻人忠诚于耐克、阿迪达斯等国际知名品牌，但她说：“我家里的长辈更喜欢安踏、361度等本土品牌，最主要的是价格因素。我的婶婶买了361度的鞋子和安踏的衣服，她觉得挺好的。”

目前，阿迪达斯、耐克等国外品牌牢固地占领着中国一线市场，但安踏在二线城市比较有优势。最近两年安踏公司的年销售额增长速度都超过了50%，去年销售额达30多亿元人民币。目前，安踏在中国本土设立的门店超过500家，从2001年起，安踏连续7年在中国运动鞋市场的占有率位居前列。

其实不只是安踏，李宁、特步、康威、德尔惠、361度、金莱克、鸿星尔克等国内品牌，它们市场路线也刚好和阿迪达斯们相反——在巩固二、三线城市市场占有率的同时，努力扩大在一线城市的市场份额。早些时候，李宁、安踏的大型旗舰店已经在北京等城市设立。

另一块属于体育用品领域的市场是以哥伦比亚、北面等品牌为代表的户外运动市场。业内人士认为，几年之前，很多中国消费者还不太了解户外运动，而如今，随着百姓户外运动与户外旅游活动的逐渐增多，这些产品在中国的市场销售规模呈现出不断上升的趋势，户外运动产品将成为未来中国销售规模增长最快的体育用品。

据中国文教体育用品协会的统计数字，5年前，中国户外运动服装、装备的销售总量只有约1亿元人民币；2007年，这一数字已达到26亿元。5年前，全国只有400多家专业户外用品经销商和290多家专业户外用品店；2007年则已分别发展到2100多家和1500多家。

资料来源：隋非.中国有望成全球第二大体育用品消费市场.中国时尚品牌网，http：//www.chinasspp.com/News/Detail/2008-10-20/66998.htm.

【注释】

[1]鲍明晓.中国体育产业发展报告.北京：人民体育出版社，2006：66

[2]中投顾问.http：//www.fs31.com/st7079/news_644.html，耐克（苏州）体育用品有限公司网站.