观赏型体育消费项目

观赏型体育消费项目主要由职业体育联赛、商业性体育赛事、大型综合性运动会及单项体育竞赛等组成。

（一）职业体育联赛

近二十年来，随着世界范围内体育职业化和商业化的快速发展，许多体育赛事日益成为人们关注的热点。在我国，具有中国特色的足球、篮球、排球、乒乓球四大职业联赛已逐步呈现出一定的规模，且正成为我国竞赛市场的主角。据不完全统计，这四个项目的职业体育俱乐部的数量已接近150个。

目前我国正式开展的运动项目有近百个，就具备进入市场的程度而言，大致可以分为以下三类。

第一类是足球、篮球、排球、乒乓球等少数项目形成了市场规模，有相对稳定的观众和球迷群体，被新闻媒体和企业界所看好。

第二类是约有三分之一的项目进行有选择的开发，初步建立竞赛市场的管理模式，如体操、跳水、散打和摔跤等。

第三类是将近三分之二的项目虽然也试图开展市场化的运作，如射击、棒垒球、举重等拥有世界级水平的运动项目，但是市场发展的步履维艰。

（二）商业性体育赛事

所谓商业性比赛，一般是指各种以营利为目的而组织的体育比赛。这种体育比赛一般由体育经纪人或各类体育中介公司操办或承办。商业性体育赛事是竞赛表演业的一个重要组成部分，组办者、承办者通过赛事资源开发（无形资产和有形资产的商务开发）、策划包装和经营实施等手段，使竞技体育比赛的商业性价值能够得以实现。随着我国经济体制改革的进一步深化，我国体育赛事正加快走向市场，体育比赛与其他社会公共产品一样，从过去单纯地由政府或非营利组织向社会提供无偿或公益性服务，逐步成为一种商品，进入市场领域进行交换。商业性赛事由此为我国竞赛表演业提供了极大的发展空间，也成为观赏型体育消费的主要内容。

近年来，我国曾举办或承办了一系列引人关注的商业性体育赛事，如：中国—巴西足球对抗赛、“皇马”中国行、NBA篮球季前赛、F1汽车大奖赛、ATP网球大师杯赛、意大利超级杯赛等。这些商业性体育赛事促进了我国观赏性体育消费市场的快速发展，在一定程度上满足了国内民众观赏高水平竞赛表演的消费需要。

（三）大型综合性运动会

以奥运会、亚运会、全运会等为代表的大型综合性运动会，是竞赛表演市场的主要组成部分，也是观赏型体育消费的重要内容。

1.奥林匹克运动会

奥林匹克运动会（Olympic Games）简称“奥运会”，是国际奥林匹克委员会主办的包含多种体育运动项目的国际性运动会，每四年举行一次。奥林匹克运动会最早起源于古希腊，因举办地在奥林匹亚而得名。奥林匹克运动会现在已经成了和平与友谊的象征。它是一种融体育、教育、文化为一体的综合性、持续性、世界性的活动，也是一种文化的传播体现，这样的传播在奥运会中能得到充分的展示。

根据国际奥委会的资料，奥运会比赛项目是这样划分的：大项（SPORT）、分项（DISCIPINES）和小项（EVENT）。北京奥运会的比赛项目大项28项，具体为：田径、赛艇、羽毛球、垒球、篮球、足球、拳击、皮划艇、自行车、击剑、体操、举重、手球、曲棍球、柔道、摔跤、水上项目、现代五项、棒球、马术、跆拳道、网球、乒乓球、射击、射箭、铁人三项、帆船帆板和排球。

其中，有些项目没有分项，夏季奥运会分项最多的是游泳项目（包括了竞技游泳、花样游泳、水球、跳水和公开水域游泳5个分项），冬季奥运会分项最多的是滑雪项目（包括越野滑雪、高山滑雪、跳台滑雪、北欧两项、自由式滑雪和单板滑雪6个分项）。田径虽然没有分项，却有47个小项，其中男子24个小项，女子23个小项，是奥运会项目中金牌最多的。2012年伦敦奥运会奥组委将棒球、垒球两项的比赛取消了。

2.亚洲运动会

亚洲运动会（Asian Games）简称“亚运会”，是亚洲地区规模最大的综合性运动会，每四年举办一届，与奥林匹克运动会相间举行。最初由亚洲运动会联合会主办，1982年后由亚洲奥林匹克理事会（Olympic Council of Asia）主办。自1951年第一届始，迄今共举办了16届。国际奥林匹克委员会承认亚洲运动会为正式的亚洲地区运动会。根据亚奥理事会2009年7月的决议，原2018年的亚运会推迟到2019年举行，以后仍每四年一届。2010年广州亚运会于11月12日在广州开幕。

亚洲运动会的比赛项目不像奥林匹克运动会那样有严格的规定，除田径、游泳、足球、篮球等广为开展的项目每届都必须列入外，主办国可根据自身的条件和运动技术水平适当增减。如第3届亚洲运动会在日本举行，日本增加了自己的强项乒乓球、排球、网球等；第4届在印度尼西亚举办时，印度尼西亚增加了该国擅长的羽毛球；第10届韩国列入了跆拳道；第11届我国则取消了跆拳道，增加了武术等项目。当然，比赛项目的增减与变换都必须得到亚奥理事会的同意和批准，东道国无权随意安排。亚洲运动会迄今已举行了16届，比赛项目也经历了从少到多的发展过程。从第1届的6项逐渐增至第16届的42项。前16届运动会举办过的项目分别有射箭、田径、羽毛球、棒球、篮球、台球、保龄球、拳击、皮划艇、自行车、马术、击剑、足球、高尔夫球、体操（含艺术体操、蹦床）、手球、曲棍球、柔道、卡巴迪、空手道、现代五项、赛艇、橄榄球、藤球、射击、软式网球、垒球、壁球、游泳（含花样游泳、跳水和水球）、乒乓球、跆拳道、网球、排球（含沙滩排球）、举重、摔跤、武术、帆船、铁人三项、标枪等。

3.中华人民共和国全国运动会

中华人民共和国全国运动会简称“全运会”，是中国国内水平最高、规模最大的综合性运动会，首届全运会于1959年9月13日至10月3日在北京举行。全运会每四年举办一次，一般在奥运会结束后一年举行。全运会比赛项目的设置除武术外基本与奥运会相同，其原意是为国家的奥运战略锻炼新人，选拔人才。为了更加调动各省、市、自治区的积极性，国家体育总局在1996年奥运会前出台了“将奥运会奖牌带入全运会”的举措。

第12届全运会将于2013年8月31日至9月12日在辽宁举行。在第12届全运会历时13天的赛程里，来自全国各体育代表团的运动健儿将在31个大项、40个分项共350个小项上展开竞争，共同展现我国竞技体育的最高水平。赛会期间，还将举行各种群众体育和文化活动，突出展示中国群众体育发展的成果。

（四）单项体育竞赛

单项体育赛事，亦称“单项锦标赛”、“冠军赛”等，是为检查某一单项运动发展情况和训练成绩而定期举行的比赛。国际单项体育赛事一般由各运动项目的国际组织定期举行。国家内单项体育赛事一般由该国主管体育运动的机关或各项运动的全国性协会定期举行。一般来说，每个运动项目均定期举办自己的单项赛事。国际上主要的单项体育赛事有国际足联世界杯赛、世界篮球锦标赛、世界排球锦标赛、世界乒乓球锦标赛、世界羽毛球锦标赛、四大网球公开赛、世界田径锦标赛、世界游泳锦标赛等。

1.世界杯

世界杯（FIFAWorld Cup）即国际足联世界杯，是世界上最高荣誉、最高规格、最高水平的足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大顶级赛事。它是影响力、转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事。世界杯是全球各个国家最梦寐以求的神圣荣耀，哪一支国家足球队能得到它，就是名正言顺的世界第一。整个世界都会为之疯狂沸腾，世界杯上发挥出色的球员都会被该国家奉为民族英雄永载史册，所以它亦代表了各个足球运动员的终极梦想。它每四年举办一次，任何国际足联会员国（地区）都可以派出代表队报名参加这项人类最伟大赛事。

2.世界篮球锦标赛

世界篮球锦标赛是国际篮球联合会举办的国际性的篮球赛事，男子从1950年开始，女子从1953年开始，男、女比赛分别举行。历届比赛某些情况下间隔时间不同，一般是4年一届。从1986年起，男子和女子的比赛都在同一年进行，也都按照4年一届的时间举行，历届的参加办法不完全相同。2010年男篮世锦赛有24支球队参加，奥运冠军和东道主直接获得参赛名额，然后通过资格赛，欧洲产生6支球队，美洲4支，亚洲和非洲分别产生3支，大洋洲2支，最后再由国际篮联发的外卡中产生最后4支参加球队。

3.世界排球锦标赛

世界排球锦标赛是由国际排球联合会主办的国际排球比赛，是排球最早的、规模最大的世界性比赛，每4年举行一届，受到各国普遍重视。原与奥运会同年举行，1962年起改在奥运会后第2年举行（女子第5届除外）。冠军获得者可直接参加下届奥运会。

第一届世界锦标赛始于1949年，最初只有男子比赛，女子比赛始于1952年。最开始比赛并不受洲际人数的限制，即提出参赛申请的队都可获得参赛资格。但从1986年（男第11届，女第10届）国际排联规定只允许16个队参加世锦赛，因为排球运动已逐渐成为一项世界性的热门运动，希望获得参赛资格的国家越来越多。具体参赛资格为上一届比赛获得第1名到第7名的7支球队、举办国1个队、五大洲锦标赛5个冠军队、最后资格预定赛（巡回优胜杯）的前3名共16支参赛队伍。

1994年国际排联对世锦赛的参赛资格作了修改。对国际排联直辖举办的最后资格预选赛，从原来的前3名增加至前9名有资格参加比赛。取消“世锦赛上届比赛2—7名有当然参赛资格”的规定。

4.世界乒乓球锦标赛

世界乒乓球锦标赛始于1926年12月，是国际乒乓球联合会主办的一项最高水平的世界乒乓球大赛，它象征着乒乓球运动的最高荣誉。第一届“世界乒乓球锦标赛”在英国伦敦举行，设男子团体、男子单打、男子双打、女子单打和混合双打5个比赛项目。1928年举行的第二届世乒赛增设女子双打比赛，1933年举行的第八届世乒赛又增设了女子团体比赛。1928—1939年、1947—1957年，世乒赛每年举行一次，其间由于第二次世界大战暂停。从1959年起，“世乒赛”每两年举行一届。设有七个项目：男、女子团体；男、女子单打、双打和混合双打。

5.世界羽毛球锦标赛

国际羽联世界锦标赛，通常称世界羽毛球锦标赛，是一项由国际羽毛球联合会组织的羽毛球单项锦标赛事，以之为世界顶尖的羽毛球选手加冕。世界羽毛球锦标赛是国际羽毛球联合会主办的世界最高水平的羽毛球单项锦标赛，至今共举办了19届。

世界羽毛球锦标赛是国际羽毛球联合会继汤、尤杯赛后，为了适应世界羽毛球运动日益发展的需要而设立的一种以个人单项为竞赛项目的羽毛球锦标赛。首届世界羽毛球锦标赛于1977年在瑞典马尔默举行，以后每三年举办一次，第三届后改为每两年（奇数年）举行一次。1978年一些国家和地区另组世界羽毛球联合会，当年亦举办同名的“世界羽毛球锦标赛”。1981年，国际羽联与世界羽联合并成国际羽毛球联合会。世界锦标赛亦合一举办，首届于1983年举行。原有男、女单打，男、女双打，混合双打五项，1989年起增设苏迪曼杯混合团体赛。

6.四大网球公开赛

温布尔顿网球锦标赛、法国网球公开赛、美国网球公开赛和澳大利亚网球公开赛，被称为世界四大网球公开赛。它是每年一届的最为重要的世界性网球单项比赛，世界各地的职业选手均视获得这四大比赛桂冠为最高荣誉。

（1）温布尔顿网球锦标赛。

温布尔顿网球锦标赛是现代网球史上最早的比赛，由全英俱乐部和英国草地网球协会于1877年创办。首次正式比赛在该俱乐部位于伦敦西南郊的温布尔顿总部举行，名为“全英草地网球锦标赛”。首届比赛只设男子单打，冠军奖杯叫“挑战杯”。1879年增加男子双打，1884年增加女子单打，1899年又增加女子双打和混合双打。1901年才接受国外选手参赛，当时只限于英国自治领地的小国参加，1905年正式开放，美、法等国选手才跨海而来参加比赛。1922年进行了两项改革，一是修建可容纳1.5万名观众的中央球场；二是废除了“挑战赛”，从这一年起要取得冠军，男子必须从第l轮打起，连胜7场比赛，女子必须连胜8场比赛。1968年国际网联同意职业选手参加该项比赛，同时组织者还募集巨额奖金，吸引全世界一流好手参加，故竞技水平逐年提高。凡夺得各个单项比赛第1名的，即为该项目的世界冠军。因此，比赛期间群英荟萃、好手云集，争夺十分激烈，它体现了网球技术的最高水平和发展趋势。当今温布尔顿的比赛，观众可达30万人以上，而观看电视实况转播的人则在5亿以上。温布尔顿网球锦标赛奖金逐年提高，1984年男子单打冠军奖金为10万英镑、女子单打冠军为9万英镑；1985年男单冠军奖金为13万英镑；1987年男单冠军奖金为15.5万英镑；1991年男单冠军获24万英镑，女单冠军获21.8万英镑，连第1轮遭淘汰选手也可获得一笔奖金，男子3600英镑，女子2790英镑。高额奖金使温布尔顿网球锦标赛具有极强的吸引力，使这项竞赛活动百年不衰。到2012年为止，温布尔顿网球锦标赛已举办126届，其中由于两次世界大战停赛10次，若从1877年开赛算起，至今已有136年的历史。该比赛于每年6月最后一周至7月初定期举行，已经形成传统。

（2）法国网球公开赛。

法国网球公开赛是与温布尔顿锦标赛一样，在世界网坛上享有盛名的传统比赛。它始于1891年，比温布尔顿锦标赛晚14年，通常在每年5月下旬至8月上旬举行，是继澳大利亚公开赛之后，当年第二个进行的公开赛。比赛地点设在巴黎西部一座叫罗兰-加洛斯的大型体育场内，1927年自从该地成了法国网球公开赛赛场后，一直成为世界著名网球运动员向往的圣地，获得这个公开赛桂冠的选手，与温布尔顿冠军一样名震世界。法国公开赛已经100多年，在过去百年，除两次世界大战被停赛11年外，其余均每年举行一届。开始只限法国人参加，到1925年后对外开放，成为公开赛。该比赛规定每场比赛采用5盘3胜淘汰制。罗兰-加洛斯球场属慢速红土球场，利于底线对抗，所以一场比赛打上4个小时是习以为常的。在这样的球场要获得胜利是不容易的，运动员要求有超群的技术和惊人的毅力。获男子单打冠军最多的是瑞典选手博格，他在1974—1981年8年中，8次夺冠。1989年的法国公开赛，17岁的美籍华裔选手张德培爆出80年代大冷门。他先后挫败伦德尔和埃德伯格，成为这个公开赛最年轻单打冠军，也是第一位获此殊荣的亚洲血统的选手。女子单打选手埃弗特、纳芙拉蒂诺娃、格拉芙等当代明星都夺得过此奖杯。而埃弗特更是在1974—1986年的12年间7次夺冠，创造了这个公开赛的纪录。

（3）美国网球公开赛。

美国网球公开赛首届比赛只有男子单打，于1881年在美国罗得岛新港举行，每年举办一届，通常在8—9月。开始名为“全美冠军赛”，1815年起移至纽约林山进行比赛，1970年改名为全美公开赛。1968年被列为四大公开赛之一，是一年中最后举行的大赛。由于美国网球的地位和高额奖金，以及中速硬地场地，吸引众多好手参加。它的影响虽比不上温布尔顿锦标赛，却高于澳大利亚甚至法国公开赛。据世界网球杂志统计，每年美国网球公开赛涉及的金钱往来总额超过2亿美元，总奖金达到2550万美元。

（4）澳大利亚网球公开赛。

澳大利亚网球公开赛是四大公开赛中最迟创建的赛事，从1905年创办至今也已经有100多年的历史。赛地在墨尔本，安排在1—2月举行，它是每年四大公开赛的头一项赛事。由于赛地远离欧美大陆，赛事又在年初举行，时值当地盛夏，气候奇热，欧美好手都不愿长途跋涉冒暑去参加比赛，因此它是最缺乏吸引力的比赛。然而到1968年，随着国际网球职业化，它被列为四大公开赛之一以后，得分和奖金均高于一般巡回赛事，其身价才有所抬高。在创办后的很长一段时间里，公开赛的冠军均为本地人获得。从第二次世界大战后的1948年起，到1978年，男、女单打冠军多为澳大利亚选手，而进入80年代后，却又没有一名本地选手有幸获此殊荣。澳大利亚网球，特别是男子网球也曾有过辉煌年代，从1950—1987年的17年间，澳大利亚男队赢得过15次戴维斯杯赛冠军，因而，它在四大公开赛中占有一席之地也在情理之中。

7.世界田径锦标赛

世界田径锦标赛（IAAFWorld Championships in Athletics）是创始于1983年的国际性田径赛事，主办机构是国际田径联合会，最初是每4年一届，1991年起改为每2年一届。

1977年开设的世界杯田径赛，是国际田联单独主办的第一个世界性田径赛，对世界田径运动的发展起了一定的推动作用。但是这种作用是很有限的。因为杯赛中的一些限制，如每项每队只限一人或一队参加，使许多优秀运动员无法问津，它（杯赛）不能反映各国的真实水平，并有遭到一些名将冷落的趋势。

因此，同杯赛一样，酝酿了很久的世界田径锦标赛计划也紧随杯赛应运而生了。1978年10月，国际田联第三十一届波多黎各会议正式决定组办世界田径锦标赛。1983年在芬兰赫尔辛基顺利地举行了第一届，四年后又于意大利举办了第二届。1987年8月国际田联第三十六届会议宣布，1991年第三届世界田径锦标赛会址定在日本东京。

世界田径锦标赛每四年一届，因是在奥运会前一年（或在奥运会后第三年）举行，实际上是奥运会前一次世界田径实力大检阅。

锦标赛赛程共8天，中间休息1天，实际比赛为7天。它与杯赛的主要不同点是，不是以各洲代表队为主体，而是以各国或地区协会为单位参加。参赛选手须达到报名标准，标准分A、B两级（即最高标准与最低标准）。每个国家（或地区）每个项目可报一名达到B级标准的运动员参加。若报名者的成绩均已达到A级标准，每个国家每个项目可报2—3名，但最多不能超过3人。

8.世界游泳锦标赛

世界游泳锦标赛（FINAWorld Championships），是大型国际性游泳赛事，主办机构是国际泳联总会。第一届世界游泳锦标赛于1973年举行，地点在贝尔格莱德。第14届国际泳联世界锦标赛于2011年7月16日至7月31日在上海举行，为期16天，共设游泳、跳水、花样游泳、水球和公开水域游泳5个大项的66枚金牌。参赛国家和地区达180个左右，运动员、教练员和官员总数超过5000人，有1500名新闻记者参与赛事报道。