消费方式和消费制度趋向于市场化

中国经济改革影响整个社会消费领域，体育消费的基本取向是不断地坚持走市场化改革道路，即建立市场化消费方式。所谓市场化消费，是建立在市场机制上的体现消费者自主权的消费，是体育消费成本内生化的消费。

1.市场化改革是必然趋势

在计划经济体制下，政府对体育消费的市场化问题没有引起足够的重视，人们把体育消费问题，特别是参与消费和培训消费，认为是一种社会制度的福利活动，长期归于政府和企事业单位包办，事实上也形成了一种特殊的利益分配机制，形成了无成本的社会福利制度。其结果是项目少，数量不足，质量不高，严重地阻碍了体育事业的发展。它的弊病主要是：其一，传统的福利制度形成了对体育消费无法满足的需求黑洞，造成了体育消费市场的无效利用；其二，因为大量社会成员（特别是农村人口）的基本消费权利不能得到保证，进一步加剧了社会不公平的程度；同时，传统的体育消费制度还是滋生腐败的土壤。显然，这种体育消费制度在改革开放的今天，也引起了最广泛的批评。为了改变这种被动局面，根据中央的精神，政府制定出发展体育消费的新政策，鼓励社会各界投资兴办各类体育消费市场，经过近些年来的努力，体育消费方式和消费制度在社会上，已初步产生了相应的社会效益和经济效益，市场化占有率逐年提高，人们的体育消费愿望逐渐通过市场化得到解决。

2.市场化是今后体育消费的主流

我国沿用了几十年的各种体育消费限额供应（如观看竞技体育表演的门票）和分配制度（如体育培训辅导、体育康复疗养）开始逐步被取消，中国居民体育消费方式从此也发生了重大变化，居民的体育消费开始真正成为一种经济行为，成为消费者的自主行为和自主选择。这是发展体育产业经济的一种良性综合反应。劳动制度和收入分配制度的改革、体育消费和体育保障制度的改革，是形成体育社会化消费或市场化消费的体制原因。目前，政府的政策对居民体育消费的影响虽然存在，但已经不再表现为对正常消费活动的直接干预。

3.体育消费市场化的形成

体育消费的市场化突出表现，首先发生在体育设施和体育场地建设领域内。从20世纪80年代中期起，部分城市的体育场所取消了福利消费制度，改为营业性消费体制，使得消费的门槛迅速降低，人人感到有体育消费的权利；与此同时，以盈利为目的经营型体育消费项目也不断走向市场。其后，市场化的体育消费领域不断扩大到服务业领域，一些与居民日常生活相关的大众体育消费（如健身交际舞、台球、太极拳（剑）辅导、垂钓等）迅速走向市场。21世纪以来，更多的体育消费项目加快了市场化改革的步伐。最突出的是体育健身培训辅导消费、体育彩票消费和极限运动消费（蹦极、攀岩、滑翔伞等等）等各种消费制度的市场化改革，已全面展开。

4.加快公有消费向私有消费转化

体育消费制度和消费方法的市场化趋势，实质是尽快由计划安排的消费转变为体现消费者个人意愿的私有消费，这是当前部分企事业单位体育消费性质转变观念的根本变化。实践表明，只有在体育消费成为消费者自主选择的前提下，体育消费才能成为一个理性的市场化的选择过程。