市场营销学在工作中的运用

一、市场营销学的产生与发展

市场营销学是一门研究市场营销活动的应用科学。据记载，1902年在美国的密执安大学、加州大学及伊利诺大学的经济系已经开设了市场营销课程。在此之后，美国的其他大学相继开设了此课程，并使这门课程不断完善。1912年，哈佛大学的海格蒂（J．E．Hagerty）教授出版了历史上第一部《市场营销学》（Marketing）教材，从此，作为一个独立学科，市场营销学从经济学中分离出来。但是，该书与现代的市场营销学差距较大，它所涉及的对象主要是企业运行中的商品分销、广告等内容的某些问题，更多限于学校的研究和教学，还没有起到对营销活动的直接指导作用。

20世纪30年代初，西方资本主义国家爆发了经济大危机，市场萧条，销售极为困难，大量产品积压，大批企业纷纷倒闭。由于企业主从过去对产品产量的关注，被迫转向了对市场销售的关注，市场营销学也逐渐开始受到学术界和企业界的重视。随着营销学的专家开始走出校门，为企业出谋划策，帮助他们解决问题，市场营销学的内容获得充实，基本概念和理论体系逐步形成。可以说，市场营销学在理论与实践的结合上获得了较大发展。

在近几十年中，市场营销学的理论体系继续扩展并更趋完善。20世纪70年代，市场营销学与消费经济学、心理学、行为科学、社会学、统计学等应用科学结合，成为一门综合性的应用科学，使学科走向成熟。至今，市场营销学从没停止脚步，仍随着人类社会的发展而拓展和延伸。如果说，传统的市场营销是把市场作为生产过程的重点，企业的责任就是完成推销任务，那么，现代的市场营销则是把市场看作为生产过程的起点，通过了解市场的需求来提供对路的产品。因此，现代的市场营销学是指导现代企业的重要理论基础。