【摘要】：在现代企业的实践活动中，围绕4Ps建立企业的市场营销组合策略已愈加成熟，并成为一种模式化的决策方法。“4Ps”策略是市场营销组合的四个可变的基本项目，这种营销策略对体育企业来说也具有实用价值。
三、市场营销组合
体育市场营销组合是指经营体育产品和组织体育赛事的企业针对选定的目标市场，综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组成一个系统化的整体策略，以达到体育企业的经营目标，并取得最佳的经济效益。
在营销组合中有四个基本策略，即产品策略、渠道策略、促销策略、价格策略，也就是通常所说的4Ps策略。近20多年来，4Ps的研究格局基本未被突破（纪宝成，2004），但在某些著述中，“P”的数量有增加的趋势。如有的学者提出公众形象、企业哲学、政府力量、物流管理等。但是无论“6Ps”或“8Ps”，都没有从根本上改变“4Ps”的基本决策框架。在现代企业的实践活动中，围绕4Ps建立企业的市场营销组合策略已愈加成熟，并成为一种模式化的决策方法。
四种营销策略之间的相互关系可以概括为相互依存，处于同等地位。虽然它们独立来说每一策略都是重要的，但真正重要的意义在它们组合起来的独特方式。也正是他们结合起来的独特方式使每一个体育企业的市场营销战略和战术成为一种独特的战略和战术。
“4Ps”策略是市场营销组合的四个可变的基本项目，这种营销策略对体育企业来说也具有实用价值。
但是，体育市场特别是体育无形产品（如体育赛事）市场具有偶然性、突发性、多变性的行业特点，体育比赛带有很大的不确定性，造成了体育市场营销机会往往带有很大的不确定性。因此，体育企业的营销组合必须根据自身产品特点，对基本营销策略及内含变量适当调整。
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