【摘要】：一、TOP计划的历史TOP计划出台的背景是美国人尤伯罗斯在洛杉矶给国际奥委会官员上的一堂生动的体育市场营销课。该计划是整合冬季、夏季奥运会组委会和各国奥委会的赞助活动，使之成为一个完整的4年为一个周期的赞助计划。这样的事实，不仅说明了TOP计划是有生命力的，而且也证明了国际奥委会和国际体育娱乐公司具有把握机遇、顺应潮流的远见卓识。
一、TOP计划的历史
TOP计划出台的背景是美国人尤伯罗斯在洛杉矶给国际奥委会官员上的一堂生动的体育市场营销课。为了改善国际奥委会财政状况，实现财政收入的多元化，国际奥委会于1985年正式委托国际体育娱乐公司（ISL）全权代理奥运会的赞助事宜，该公司经过周密策划，成功地推出了奥林匹克赞助计划（The Olympic Programme）简称TOP计划。该计划是整合冬季、夏季奥运会组委会和各国奥委会的赞助活动，使之成为一个完整的4年为一个周期的赞助计划。
TOP计划的设计理念符合经济全球化的趋势，它包装的指向是迎合国际著名跨国公司全球化经营战略的需要。只要一个公司与国际体育娱乐公司签约，成为TOP赞助商，它就同时获得了冬季和夏季奥运会合法赞助商、国际奥委会和各国奥委会指定独家赞助商的头衔，从而能获得长期的和全球性的赞助效益，并能受保护地排斥同类竞争对手运用奥运营销战略。所以，TOP计划一出台就得到了国际上一些著名跨国公司的青睐，尽管近年来TOP赞助商交付的赞助金一路飙升，但希望成为TOP计划赞助商的企业仍然趋之若鹜。这样的事实，不仅说明了TOP计划是有生命力的，而且也证明了国际奥委会和国际体育娱乐公司具有把握机遇、顺应潮流的远见卓识。
TOP计划自1985年推出，目前已运作了4个周期，共有42家国际著名公司成为该计划的赞助商，共获赞助金约11．765亿美元。图12-2和图12-3说明了各期TOP计划赞助公司和赞助金的情况。
图12-2 TOP各期赞助商数量
图12-3 TOP各期所获赞助金
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