体育赛事的客体

三、体育赛事的客体

（一）体育赛事的投入和产出

在各类体育赛事中，大型体育赛事涉及的投入和产出最齐全，其投入和产出见图2-4。

图2-4　体育赛事的投入和产出

其中市场资源是相对政府资源而言，它们的区分并不在于它们的归属或控制是属于政府还是属于企业或居民，而是指它们的配置方式。市场资源是指通过市场交易获得的资源，政府资源是指通过指令性划拨方式配置的资源。政府控制的资源如果通过交易方式为赛事承办方取得也属市场资源。在产出物中也是如此，区分仅在于产品的配置是通过交易还是不通过交易。关于公共产品和外部性详见第四章的有关内容。

1．政府资源，是由政府控制，并按指令性方式进行资源配置的资源。在体育赛事中常见的政府资源有规划、协调和组织能力、财政补贴、公共设施（如道路、公益性户外广告牌等）的提供、警力等。

2．市场资源，指可由市场进行配置的资源。其中一类是生产要素，即经济学中归纳的劳动、资本、土地（自然资源）、企业家才能（组织）和知识（技术）。其中劳动和组织都只能由个人提供。承办方是生产要素的需求者，目的是获得最大利润。另一类是资本品或生产资料，它们由企业生产出来，需求者是承办方，生产者和需求者都是为了利润。

3．公共产品，指具有消费的非竞争性的产品。在公共产品中有一类是市场不能提供的。例如，有关体育赛事的法规、公用信息，体育赛事对增加城市价值的作用，当电视直播不能收费时的电视转播表演服务（观看电视直播体育赛事实况）等。

4．外部性，主要是外部效益。指由于体育赛事的提供，使未参加赛事交易的主体获得的利益。如媒体获得赛事新闻，旅游业、餐饮业因举办赛事而多增加的收入等。

5．市场产品，指可通过交易进行配置的产品。例如，门票；球队冠名权、赛事冠杯权、赛事场地广告牌使用权、队服不同部位的广告使用权等（以后如无特别需要简称为广告权）；会徽、队徽、吉祥物、明星肖像等标记特许使用权；有赛事标记的体恤、背包等的纪念品；全球、全国、地方比赛实况的电视（包括网络）直播节目的转播权。除此之外赛事推广权、物资采购权等也可以是市场产品。

需要说明的是，体育赛事一般均会有这几大类的投入和产出。但不同赛事的组成结构不同，有的市场产品部分很大，甚至于可忽略非市场的部分。有的非市场部分很大，市场的一块很小。前者如商业性赛事，后者如目前国内的全运会、省运会。

（二）体育赛事涉及的市场

市场是交易的场所和交易关系的总和。体育赛事涉及的市场很多，如果把间接的算在内，可以说所有市场都可能与体育赛事有关。以下仅列举一些同体育赛事有直接关系，同时对体育赛事的经营有重大关系的市场。

1．体育赛事的承办权市场。体育赛事承办权包括体育赛事的经营权和收益权。体育赛事的所有权有可能就是赛事的承办人，但也有很多的赛事承办人是通过赛事承办权市场去购买承办权的，如网球大师杯的承办权一年约800万美元。

2．体育赛事的门票市场。

3．体育赛事的广告权市场。

4．体育广告的电视转播权市场。

5．体育赛事的场馆租赁市场。

6．体育赛事的运动员、教练员和经营管理人员的人才市场。

7．资本和资金市场。

8．体育赛事的中介服务市场。

9．体育赛事的纪念品市场。

10．体育赛事的保险市场。

11．体育赛事的博彩市场。

（三）体育赛事交易的四个方面

体育赛事的交易过程同一般商品相同，包括四个方面。一是权利（产权）的交换（简称商流）；二是实物（或服务）的交换（简称物流）；三是资金的交换（简称现金流）；四是信息的交换（简称信息流）。产权的交换是其他实物和资金交换的前提和依据。信息流伴随商流、物流、资金流产生，依附并服务于它们，是人们决策的依据。经济学重点讨论的是产权的交换、信息的交换和资金（包括资本）的交换，一般不讨论实物的流动过程，实物流更多的是由技术、管理去研究。