第二版序言
光阴似箭，岁月如梭。《节事活动策划与管理》教材于2006年8月首版，转眼间已近三年。今年3月顾兆敏编审致电于我，告知本教材已售罄，希望修订后再版，霎时有一种被读者所接受的欣喜，兴奋之余我也颇感若干压力。虽然，三年的时光不算太长，而节事的发展却相当迅猛，鲜活得不仅让专业人士惊叹，甚至连普通百姓也越来越意识到大型活动的重要性。西湖休博会的圆满闭幕以及北京奥运会的深远影响都给举办节事所产生的社会意义添上了重墨的一抹，其附加效应远远超过了节事活动本身的价值。无论是历史悠久、源远流长的传统节庆，还是时代含义深厚、肩负现代文明传播重任的现代节事，经过精心策划成功举办后对当地的经济、社会、政治、文化等综合效益的无形影响昭然若揭，众多专家学者对节事的研究也愈加深入。
我国现代节事的发展历经起步探索、发展曲折到如今的新一轮的高潮迭起，吸取了过去经验教训，在意识创新、主题选择、内容亲民、市场运作、管理模式等方面均有新的突破与更大的发展，尤其以青岛啤酒节、上海国际艺术节、潍坊风筝节、昭君文化艺术节等为代表的一批知名品牌节事，产品内容推陈出新，运营方式日渐成熟，节庆效益逐届提高，国际影响力也更为显著。今年6月，我应邀参加了在江苏盱眙举行的江苏节庆科学发展高层峰会，真实地感受到了办节的魅力和作用，正因为办节，使盱眙这个苏北的一个县城，城市面貌发生了巨大的变化，并且成为苏北旅游第一县，接待的国内外游客从2001年的8万人次上升到2007年的202万人次，旅游总收入达7.78亿元，其中境外游客近10万人。盱眙国际龙虾节已经连续成功举办了9届，其“四国联动”（中国、瑞典、新西兰、澳大利亚）、“六地联办”（盱眙、南京、上海、宁波、北京、深圳），着力打造“八项世界之最”的办节特色和营销举措，不仅使得龙虾节风靡中外，龙虾产品更是美誉世界，“公司＋基地＋农户＋连锁”的模式使得成为当地支柱产业的龙虾产业经济总量可望在五年内冲破50亿大关。当然，作为江苏省节庆协会特聘学术顾问，我同时也指出，江苏有节庆活动近400个，办节庆要从当地实际出发，有针对性地选择具有当地特色的标志性节庆，打造出不同层次的品牌，以提升节庆的价值和产业链，更要组建有稳定性的节事管理策划团队，才能做好节庆促销和推广工作。其实，这些问题是我国节庆普遍存在的现象，办节的困惑始终存在，怎样处理好政府在办节中所扮演的角色，如何探索、提炼具有中国特色的市场化运营之路，做到繁荣商业赞助市场、提高民众参与的积极性，依旧是我国众多节事活动发展中存在的“瓶颈”。
三年来，我一边坚持课堂教学，一边着手修订本教材，力求使得本书的体系构架和结构内容与时代的发展同步。但由于水平有限，时间仓促，书中仍然存在诸多不足之处，敬请广大读者批评指正，提出宝贵的修改意见。
卢 晓
2009年8月29日
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