吉祥物策划

二、吉祥物策划

吉祥物一词，源于法国普罗旺斯语Mascotto，直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写收入法文词典，英文Mascot由此衍变而来，意能带来吉祥、好运的人、动物或东西。

（一）基本要求

（1）具有鲜明的地方特色和时代特征，创意及构图新颖独特、色彩明快、清新亮丽。

（2）从名字到形象非常卡通，具有广泛的内涵和代表性，深受人们尤其是儿童的喜爱。如奥运会的吉祥物设计，重视人民特别是少年儿童的广泛参与，吉祥物的设计和产生过程成为宣传奥运会的过程。第十一届北京亚运会的吉祥物熊猫“盼盼”，那个手持亚运会奖章的活泼可爱的熊猫，伸张开双臂，鼓励体育健儿创造更多的好成绩，成了中国人家喻户晓的形象。

（3）体现活动的理念和热情好客的精神风貌：吉祥物成为构成活动形象特征的主要成分。吉祥物以其为人们所喜爱的富有活力的独特形象，体现举办活动的精神，传达活动的举办理念和主办城市的历史文化及人文精神，营造活动的节日氛围，是在民众、特别是在儿童和青少年中文化和体育精神的重要载体，是其他可识别形象所无法比拟的。

（4）显现活泼可爱、热情亲切、吉祥欢乐的艺术魅力，必须能在不同材料上用不同颜色制作。

（5）必须有利于用英文表达。

（二）举例

1.上海旅游节吉祥物“乐乐”

（a）

（b）

图5-2

［图5-2（a）为南京东路外滩附近活泼可爱的乐乐像，资料来源:news.xinhua-net.com，图5-2（b）为2010年广州亚运会吉祥物，资料来源：http://sports.sohu.com］

2.2010年广州亚运会吉祥物“祥和如意乐羊羊”

或许，很多人想到了吉祥物以“羊”为主题，毕竟广州这座城市也被称为是“羊城”。广州亚运会的吉祥物取名乐羊羊，一套5种，为历届亚运会中数量最多的吉祥物。形象是运动时尚的五只羊，分别取名“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“乐羊羊”，组成“祥和如意乐羊羊”，表达了广州亚运会给亚洲人民带来“吉祥、和谐、幸福、圆满和快乐”的美好祝愿，也同时传达了这届运动会“和谐、激情”的理念。

3.2008年北京奥运会吉祥物

图5-3　2008年北京奥运会吉祥物福娃系列

福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环，来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递着友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。

福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。每个娃娃都有一个琅琅上口的名字：“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计运用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化，将祝福带往世界每个角落。

很久以来，中国就有通过符号传递祝福的传统。北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆2008奥运盛典。