创意产业价值链的特征

3.1.2　创意产业价值链的特征

创意是经济、文化和技术等相互融合的产物，是新思想、新技术和新内容的物化形式，也是科技和文化相融合、集成创新的产物，特别是数字技术和文化、技术交融和升华、技术和文化产业交互发展的结果（王春生，2006）。创意产业具有创新性、高附加值性、强融合性、渗透性和辐射性、持久赢利性等，其价值链也有别于传统产业（陈楚，2007），主要体现在以下几方面：

（1）价值的非消耗性。创意产业以文化、知识为基础，提供的是以文化创意价值为主的产品和服务，当创意内容被注入物质载体后，每次复制既不会对原有的知识造成损害，也不会受到物质资源的制约，具有耐久和无限复制性。（2）内容创造的高赢利性。创意产业产品的精神内容价值和作为精神产品载体的物质价值相比是较大的，内容价值在总价值中占有绝对的比例优势。（3）赢利的不确定性。创意产品以精神性作为最主要的属性，满足的是人们对精神生活的需求，而这种需求带有极其强烈的不确定性，在供求关系中非理性的成分很大，变幻莫测。（4）消费者需求决定性。价值链中价值投入受到最终消费者需求的约束。消费者文化消费能力和大众文化的审美取向从根本上决定了创意产业的产生和发展。（5）价值转换模式的非物质性。传统产业更加注重的是产品的物质形式，商品的价值转换模式从物质到物质，产业的形成更依赖于资本投入。创意产业则更加注重产品的意识形态和思想投入，商品的价值转换模式从精神到物质，即从创意到文学艺术作品、建筑作品、服装作品、软件产品等，商品往往在使用过程中增值（如影视、名著等），产业的形成更依赖于文化的投入。（6）价值实现过程中注重个性化。传统产业大都追求商品的规模化和标准化。规模化才能降低其生产成本，才能以较低的销售价格增强其市场竞争能力。标准化则可以使其生产过程得以精确复制。而一些创意产品如工艺品，其价值本身就体现在手工制作上，只能通过其个性化的体现实现其价值的转换。

此外，凯夫斯还从微观的角度，分析了创意企业的特点：（1）创意企业拥有大比例的高学历从业人员；（2）创意企业经营方式灵活多变，不断地探询新的想法、新的合作者和新的市场；（3）创意企业大多为中小型、微型或自主就业型企业；（4）创意企业是知识密集型企业；（5）创意企业一般缺乏商业技巧；（6）创意企业通常采用非常规的经营方式。

针对创意产业链条与其他产业的相融性，贺寿昌（2006）提出了创意产业的盒箱效应，即创意产业跨越了传统的产业边界。以传统产业标准划分的话，可分为广播影视、出版、动漫等，其内容与载体往往不可分，并表现为技术和标准不同、产品和服务不同、产业链条不同、服务规范不同。创意产业则体现了高度的产业融合，表现为同一的生产对象、同一的技术标准以及同一的服务平台，内容与载体可分离，产业边界高度融合。这种高度融合，使创意产业犹如一个庞大的立体盒箱，产生出n的三次方大于3n（传统产业组合方式）的盒箱效应。

本书将以价值链为分析视角，对上海、杭州等创意产业园区进行考察调研，剖析创意产业价值链的关键环节，提出构建创意产业价值链的目标模式：由本土企业掌握创意产业价值链的核心环节，在本土市场获得品牌、销售终端以及自主研发等高端竞争力，进而发挥创意产业创新辐射功能，将其创新要素向上下游产业渗透，推进产业的整体升级。针对这一模式，首先，将创意产业各价值环节进行分割，判断各环节的增值程度；其次，根据该创意产业价值链治理结构和增值路径寻找并掌握关键环节；最后，在掌控关键环节基础上，通过突破性创新构建富有竞争力的创意产业价值链。这一理论构想将为制定创意产业发展政策提供依据（参见图3-1）。

图3-1　创意产业价值链的分解与构建