上海创意产业的功能定位

4.1.2　上海创意产业的功能定位——主导产业

（1）创意产业与上海其他产业具有极强的关联性与融合性

创意产业的核心生产要素是信息、知识及文化和技术等无形资产，因此，该产业是具有自主知识产权的高附加值产业。创意产品是新思想、新技术、新内容的物化形式，特别是技术产业化和文化产业化交互发展的结果，可以渗透到许多产业部门。正因为如此，创意产业很难从传统产业类型中完全分离开来。

从国家产业统计门类看，制造业有30个大类、169个中类、482个小类；服务业有47个大类、180个中类、339个小类。从创意产业的特性看，在每个产业门类的产业链中，位于前端的创意设计或咨询策划等就应属于创意产业的范畴，因此，创意产业不仅包括一些具体的门类，更包含在所有门类产业链的高端环节之中。受资源、环境承载能力的制约，上海的产业逐渐分化，传统制造业逐渐移出，而制造业中的研发、设计、营销、管理部门逐渐分立出来成为独立的生产性服务企业。创意产业是科技、文化和创造力的融合，产品附加值高，产业关联度高，中、下游产业链可延伸性强，对区域产业的带动作用明显。

在后面的投入产出分析中，可以得到，创意产业的感应度和感应度系数分别为3.846 5和1.366 3，高于产业的总体平均水平。这说明国民经济各部门都增加1单位最终需求时，创意产业会增加3.846 5单位的产出，是社会平均水平的1.366 3倍。所以，创意产业与上海其他产业具有极强的关联性与融合性。

（2）创意产业有效地带动了上海经济增长

如今，创意产业每天为世界创造着高达220亿美元的产值，并以5%的速度递增。英国创意产业年增速为12%，美国更高达14%。2001年英国创意产业产值高达1 125亿英镑，超过任何制造业对GDP的贡献。美国创意产业已超过航空、重工业等传统领域，仅动漫及衍生产品的年产值就达50多亿美元。

2004年，上海创意产业增加值为493.1亿元，占当年全市GDP的5.8%。2005年为549.4亿元，占当年全市GDP的6.0%。其中，研发设计创意240.8亿元，咨询策划创意136.8亿元，建筑设计创意98.7亿元，文化传媒创意49.4亿元，时尚消费创意23.6亿元。从创意产业的特性看，它已成为推动上海经济增长的重要新兴产业之一，并发挥着对其他产业的强大带动作用。

（3）创意产业将推动上海就业结构转型

创意从业人员的工作有其特殊性和不可替代性。他们不断创造新观念、新技术和新内容，职业能力既来自于个人经验的积累，也来自于个人灵感的迸发。生产方式是以脑力与体力、手工与信息化等现代化手段相结合，实现智能生产与实时敏捷生产。在发达国家，随着工业化的发展和后工业化社会的进步，教育和研发、文化、金融等众多领域的创意人群在人口中所占比重正在增加。

1997年至2005年，英国已培育了12万家创意企业。创意产业相关从业人员，竟占全英就业人口的一半。2006年，北京市文化创意产业从业人员达89.5万人，资产总计6 161亿元，占全市GDP的10.3%，比2005年增长15.9%。对香港创意产业的统计研究表明，创意产业劳动人口一般都较年轻，其中一半年龄介于25至34岁，18%为15至24岁，21.5%为36至44岁，而只有2.5%为55岁以上。“互联网或多媒体内容开发辅助专业人士”中，44%年龄介于15至24岁，拥有最高比例的年轻职工。在香港创意产业员工中，具有大学学位资格的员工占有64.7%，而没有大学学位资格的员工只占12%。在创意制作职业中，信息科技研究及开发专业人士、建筑师、城市规划师、翻译及传译人员均需要高等学位，媒体员工也开始有这种趋势（参见图4-1）。

图4-1　2004年我国创意产业从业人员在各行业中的分布情况（单位：万人）

目前上海75个创意产业集聚区，总建筑面积221万平方米，入驻了美、日、法、意等30多个国家和地区的创意设计企业3 500多家，从业人员2.7万人，人均产出率达60万元。随着上海创意产业规模的不断壮大，从业人员比重的不断提高，上海的就业结构也将发生变化。知识员工成为主流工作者（见表4-2、表4-3）。这种就业结构的变化必将引发管理方式、生活方式等的变革。

图4-2　2004年我国创意产业从业人员的学历结构

图4-3　2004年我国创意产业与全部从业人员的学历结构对比

（4）创意产业能有效促进上海经济增长方式变革

上海2005年单位GDP能耗为0.96吨标准煤，比国内平均水平1.22吨标准煤低21.4%，处于较先进位置。但与国际先进水平相比，则差距甚远，分别是美国、德国、日本的2.5倍、4.5倍、6.5倍。在20世纪90年代以来上海能耗下降中，通过产业结构调整和附加值提高的因素约占75%，而通过能源技术效率提高的因素约占25%。上海现代服务业比重每提高一个百分点，可少用90万吨标准煤，能耗可下降0.7个百分点。所以，通过调整产业结构，大力发展现代服务业，既是上海创建“四个中心”宏伟目标的战略举措，也是转变经济增长方式、降低能耗物耗的有效途径。

转变经济增长方式，其实质就是转变经济增长所主要依赖的要素和实现的途径与手段。当人的创造力成为经济增长主导资源时，资源的内涵和外延得到了更深刻和广泛的拓展。创意经济就是人类主体资源不断开发的产物。创意经济的发展实现了城市经济增长方式的三个转变：一是经济发展的核心要素由物质、生态、环境等自生性资源向知识、技术、智力等再生性资源转变。二是经济增长方式由资源浪费、环境污染向资源节约、环境友好转变。三是城市经济形态从工业经济向信息经济、创意经济、总部经济等转变。所以，上海市要实现可持续发展，必须大力发展创意经济。

（5）创意产业为上海经济增长不断创造新的需求

创意产业更强调体验和参与，强调一种更活跃、更真实，让消费者可以参与其中的经验。创意产业提供的产品和服务，与其他产业有极大的不同，它们为消费者提供感觉和经验。其生产过程就是不断创新的过程。创意的运用，能够将各种自然和人文、有形和无形的资源有效地转化为经济发展的资本，使经济发展更多地依靠文化资本和社会资本等软性要素的驱动，在实现增长方式转变的同时，不断创造出新的需求。迪斯尼在近百年的发展中，根据市场需求，不断注入创新思想和科技含量，成为世界著名的娱乐品牌。动漫、玩具、服装、家居和主题公园等系列产品不仅引导了时尚消费，带来了可观的利润，也缔造了全新的娱乐业发展模式，创造了新的市场需求。所以，上海创意产业的兴起将对相关产业形成强有力的带动作用，并挖掘出巨大的市场需求，为上海经济发展注入新的活力。

（6）创意产业将促进上海城市功能提升，推动生活方式变革

我国城市发展按照数量以及内容可分为三波。第一波是改革开放之前，在城市的数量上表现为反城市化，在内容上表现为从消费的城市变为生产的城市。第二波是从1978年到2000年以后。这中间又可以分为两个阶段，前一个阶段是重点发展乡镇企业，以乡镇企业拉动城市发展，这就形成了经济学上著名的“苏南模式”。后一阶段是20世纪90年代后，我国城市发展的方向就转向了大都市或城市群发展战略，以大城市带动小城市。目前正处在我国城市发展的第三波，这个阶段大约将持续到2020年。在这个阶段，我国城市发展在总体及细节上都面临着一次转型。在总体方面，这种转型可以概括三个趋势：从经济增长到人类发展，从物质资本到综合资本，从政府管理到网络治理。城市发展的第三波就是要把城市从经济主导转向生活主导，从创造就业转向构筑适宜的生活空间，从经济增长的引擎转向文明的乐园，提高城市的可居住性、可投资性和可旅游性，进而提高城市的凝聚力。上海正处于这一发展阶段。

城市的凝聚力和核心价值最终展现在人们面前的是其独特的创新活力。人们喜欢这座城市不仅是因为它拥有便利的生活环境，时尚的休闲场所，更重要的是它给人们丰富想象力预留的创新空间。创意经济有别于传统经济的形态，是以创造力、个人智能、独特技能为要素，以文化产品为载体，消费的动机从满足日常的各种需求，转向对生活的体验。创意产业的发展核心是将无形资产转换成经济资产。流行时尚、艺术文化、观光休闲，以及生活体验等新无形资产，将经济市场的消费由以往的商品消费转移到对生活风格的消费，强调更具有氛围、更新奇、更活跃的个性产品或体验服务，通过提供不同生活风格的体验，创造不同的消费价值。

（7）创意产业将延续上海的城市文脉，塑造城市景观特色

城市的文化脉络是一个城市独有的魅力和价值。城市文脉延续的关键在于处理好城市历史文化的保护与开发。城市历史文化遗产是城市再生的宝贵资源。创意产业可以最大限度地开发利用城市历史风貌，保护历史建筑物，实现风貌保护与经济发展的有机结合，并有利于城市文脉的延续。在这方面，美国的苏荷（soho）区因其充满历史文化底蕴的建筑，提供了城市文脉延续的经验。创意产业通过其创新性，能为原有的城市景观增添新的内涵，从而塑造出新的城市景观特色。如上海泰康路艺术街，就是创意产业催生的一道城市新景观。