创意产业价值链的演化

4.4.1　创意产业价值链的演化

生物学根据适者生存和遗传学解释了动物从低级到高级的进化历程（郑燕，2007）。生物进化中的几个重要概念：基因、性状、变异、个体、生物种类、环境，与产业演进历程中的几个概念非常相似，如核心技术组合、性能、创新、产品、相似产品群、社会环境与自然环境等。“惯例”相当于企业的DNA，是指企业中的一切规则和可以预测的企业的行为方式，可以被看作企业知识和经验的载体（李长青，2006）。惯例之间存在着一定的差别，构成了企业之间相互区别的特征。如果企业按照惯例运行可以达到满意的效果，那么这些惯例不会发生变化，否则，企业将可能对惯例进行调整，这种调整行为就是“搜寻”。企业的研究开发活动及市场开拓活动等属于搜寻性行为。搜寻是在已知的技术和惯例中寻找自己需要的，创新则是通过研究和开发寻找原来没有的技术和惯例。因此，创新将改变原有的惯例，获得更大的竞争优势。城市作为产业的载体，创意产业价值链的构建及演化体现了城市经济的发展规律。

演化经济学认为产业结构的转变是一种演化过程，可以分解为三个基本要素：变异、选择和发展。梅特卡夫（1998）建立了一个产业内部的变迁模型。用这一模型来解释创意产业，可将创意产业看作是由n个企业组成的一个种群。类似于生物群体中的变异过程，由于个体企业的创新行为导致每个企业的技术水平不同，因而每个企业的单位生产成本不同。假设该产品市场是完美的，因而产品价格相同。每个企业拿出相同份额的利润用于投资，即具有相同的资本-产出比率。于是，可以得到如下命题：群体选择的过程造成创意产业内群体结构的变迁，比群体平均水平更有效率的企业，市场份额提高；而效率低于群体平均水平的企业市场份额降低。

每个企业的增长率可以用g_i来表示。则：

g_i＝f（p-h_i）

式中，p为产品价格；h为第i个企业的生产成本；f为投资于单位资本存量所获利润系数。假设群体经历以简单的复制动态为基础的选择过程。以s_i表示则第i个企业的市场份额变化率。

令企业群体的平均生产成本为

同样，如果将创意产业看成若干个由n个企业组成的不同产业群体。微观企业的相互竞争导致创新企业的市场份额扩大，进而使得整个行业的效率提高。由于商品市场存在替代和互补关系，从而导致产业间存在产业关联，高效的产业高速增长将导致该行业的产值在整个国民经济中的比重不断增加。因此，个体企业的创新行为将导致整个创意产业的结构变迁，产业演化的结果必然造成城市经济结构的变迁（刘哲，2006）。

在演化过程中，创意产业价值链上节点的数量不断增加，创意产业系统不断细化，经济主体不断丰富。以广播电视业为例，分工结构和模块化结构促使广播电视产业价值链不断分化出制作、播出、广告、衍生服务等多个节点和环节。随着分工结构和模块化结构的发展，这些节点和环节产生进一步的派生和细化，从而形成多元化、多层次的连续、复合价值链条。在这一价值链条上，新节点或新环节的产生往往意味着新行业的产生或生产迂回程度的加强，即新的中间产品的出现，初始投入与最终产出之间的链条拉长。价值链的延伸必然导致经济系统内部构成元素的复杂化。在对上下游的融合辐射中，创意产业将渗透到工业、农业乃至传统产业的任何领域。创意与工业结合，将优化工业产品外观设计；创意与农业结合，可以形成观光农业、体验农业；创意与房地产相结合，可以改善人居环境、形成城市品牌；创意与汽车制造业结合，可以增强汽车人性化设计。

正如厉无畏所指出的，创意产业的根本观念是通过“越界”促成跨行业、跨领域的重组与合作，是一个全新的产业概念。任意一种创意活动都必须在一定的文化背景下，通过重塑传统产业结构来完成价值实现。如消费性创意产业重塑传统产业的服务内容，生产性创意产业中工艺创意重塑传统产业的产品设计，商业创意重塑传统产业的盈利方式。

如图所示，创意产业价值链的演化最终体现为以下三种结果：（1）创意产业化，即以市场机制来促进文化、科技创意的发展，满足人们的精神需求，在创意产业生产系统中产生直接经济价值（肖晓，2008）。（2）产业创意化，即在传统产业的商品和服务中融入创意元素，使创意产业成为企业附加值的一个环节。创意产业通过产业关联对传统产业产生改造和促进作用，促进传统要素的重新组合，这体现为创意产业价值链的对外拓展。（3）城市创意化，创意产业能够实现创意产品与城市品牌的协同营销，通过多元文化的融合达到提升城市整体形象的目的。创意产业的持续发展受惠于城市的基础设施、创新机制、文化氛围等，同时塑造并改善未来的城市形象与文化特征，有利于张扬城市个性、树立城市品牌、增强城市对消费人群的吸引力、提高城市空间的经济价值。

创意产业在发展到一定阶段后，即在构建本土价值链基础上，完全掌控价值链升级的主导权后，将积极向全球拓展。全球创意产业分工情况下，一国的制度环境、私人与公共部门的伙伴关系、金融与商业会展服务、信息通信技术和电子商务、网络技术、企业家精神、知识产权等因素，都会对国家创意产业竞争力产生影响。如果地区经济发展水平高，并具有发达的信息产业和高科技产业，应将创意产业定为主导产业，把基本定位放在全国乃至全球的层面。同时需要分析创意产业全球价值链不同环节准入壁垒所具有的特征，判断价值链中具有可持续性的增值活动，识别创意产业全球价值链的关键战略环节，确定产业升级的目标。

对于我国创意产业来说，嵌入全球价值链方式的选择，由于各创意行业之间发展不平衡，要根据行业优势和特色，区别对待。对于具有中国民族特色的文化产业，如中国绘画、工艺美术、中国功夫、瓷器等，可考虑选择跨行业升级方式，延伸创意产业链，占领全球链的高端。对于工业设计、动漫设计、数字出版等行业，可选择流程升级或产品升级为主，以提升我国产业的创新能力和竞争力。在此基础上，构建以优势创意企业为核心、以国际分工与协作为基础、国内外及园区内外不同类型企业共生互补的创意产业生态群落，推动产业整体升级。并在此基础上，重塑国际分工体系，形成平等互利的国际合作关系。

当创意产业发展到这一阶段后，其产业功能又将朝着何种趋势演化？回顾一下创意产业的诞生，或许有助于对这一疑问的回答。创意产业本身是社会经济发展到一定的阶段的产物。创意及创意产业早已有之，为何现在提及，必有其缘由。创意产业的生命力体现在其融合创新能力。这正是我国经济发展到现阶段所必须的。经济增长方式转型、城市功能转轨等都迫切需要将创新纳入经济系统，作为经济增长的核心要素。创意产业兴起体现了这一迫切需求。所以，创意产业被寄予厚望。试想一下，在将来某一发展阶段，当创新能力成为各产业发展的普遍推动力，资源与环境对人类生存与发展不构成压力，总体的社会经济发展进入新的时期，创意不再成为稀缺要素，这时候是否还会像现在这样竭力倡导创意经济，努力扶持创意产业？所以，本书认为，创意产业的兴起具有一定的阶段性。未来，创意产业将回归、融合到上下游产业中去。这也是其历史使命的终结（参见图4-4）。

图4-4　创意产业价值链的演化与拓展