传播要忠于展会品牌个性

3.4.1　传播要忠于展会品牌个性

展会品牌个性是在展会品牌定位的基础上对展会品牌形象定位的深化，是展会品牌所具有的稳定的特征，是最能体现展会品牌形象差异性的内容。越是具有个性的东西越能让人印象深刻。展会品牌个性对展会品牌的传播具有重要作用，有人认为：“最终决定品牌市场地位的不是产品间微不足道的差异，而是品牌总体上的个性。”

所以，展会品牌传播要“说利益”、“说形象”，更要“说个性”，把握展会品牌个性，是驾驭展会品牌传播的核心要求，没有个性的品牌是脆弱的品牌。展会品牌形象是展会宣泄在外的东西。外表的形象是容易被其他竞争对手所模仿和攻击的，只有内在的个性是别人所无法模仿的。两个同题材的展会可能具有相同或相似的展会定位和品牌定位，但它们可以具有完全不同的品牌个性。不同的品牌个性成为展会品牌传播的有力武器。

展会品牌个性的形成是一个高难度的创意和传播过程。我们必须运用各种与展会品牌个性相关的因素来促进展会品牌个性的形成。能够促成展会品牌个性形成的因素有两类：一是与展会直接相关的因素；二是与展会间接相关的因素。

与展会直接相关的因素，主要有展会类别、展会服务、展会价格、展会品质和展会功能等。展会类别是展会品牌个性的一大促成要素，正如米开朗琪罗所说的：“雕刻品早已存在大理石中，我只是将它展示出来。”专业、细致、周到、及时的展会服务很容易凸现展会品牌的个性；展会价格能使人对展会品牌个性以习惯性的联想，如高价意味着高档次等；展会品质和展会功能直接关系到参展商和观众的利益以及展会的价值，它们是展会品牌个性形成的重要促成要素。

与展会间接相关的因素，主要有展会LOGO及标识语、办展单位形象、参展商和观众来源与构成、展会相关活动和展会的营销风格等。展会LOGO及标识语从符号和语言两方面结合起来对外宣示展会品牌形象，对展会品牌个性的形成有很大的影响力；办展单位的形象从某方面来看其实就是对展会品牌的“背书”和担保，展会品牌个性无不打上办展单位的风格与形象的烙印；参展商和观众来源与构成是使展会品牌个性趋于完善的重要促成要素；富有特色和充满创意的展会相关活动会更好地体现展会的品牌个性；营销风格则直接关系到展会品牌个性的形成。

展会品牌传播要积极利用上述各种促成要素，促进展会品牌个性的形成，让展会品牌成为有个性的品牌，成为别人无法模仿和攻击的品牌。并且，展会品牌个性一旦形成，展会品牌传播就要忠于展会的品牌个性，要让展会的品牌个性贯穿传播的各个环节。